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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🐅)。这些原(🕓)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当(🎧)地时间2019年4月6日至(🥥)11日，第(👕)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(🍇)400余全球电视(🈁)人参与，是每年中国(🏛)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(🦂)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(🔨)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名(🗡)字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🕐)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(💡)精品力作，在这一环节亮相(🎣)，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(🤾)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(❤)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🥘)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(🎍)目模式逐渐在国际电视(🍄)节目市场上展露光芒(🛰)，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(🥒)创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、(🏷)由复制、抄袭到自主原创的(🏷)显著升级。

如今，向外出口(🤰)、真正在海外落(👆)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新(🐼)目(🛣)标。

中国元素、(🤱)中国特色

这些原创(😮)节目为何登上国际舞台？

作(🌛)为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(💫)视节目模式交流和版权购(🛹)买的重要平(🌶)台。

2010年以来，引进海外节(🤖)目模式让我国电(✍)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(👔)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(🏔)在这十几(🥦)档节目中占据了主要席位。

中国传(🆙)统文化，一直都是中国文(🍽)化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取(🏬)之不尽、用之不竭的IP宝库(🐟)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(🤝)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故(🙊)宫》专注故宫文创的开发，还是(📿)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(🌾)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上(💁)“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(❔)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🏓)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🔂)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🆕)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🔘)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🚉)理解和接(📅)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(📣)中固(🌯)然有着(🚐)独树一帜的特点，但对其进(🤰)行充分挖掘的模式，却可以成为国外(💱)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着(🕯)国外观众的注意。英国广播(🎎)公司世界新闻频(🤰)道内容编辑埃(🧔)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(💍)世界各(😄)国观众更好地认识中国文化(🍲)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发(🎈)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🚭)的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(💢)看中了中国传统文化的内核。

以丰(♊)厚的历史(✴)底蕴佐以先(💟)进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(🎖)党委副书(🌴)记丁诚(📮)在戛纳国际电视(📠)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(✡)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🍨)约仪式，达成《声入(🤙)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🏙)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视(🔑)台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🛂)立足于'卖出(➡)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🚃)，但相比将版权“卖(👱)出去”，使之真(🏧)正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(⛰)出(💊)海的先例。江苏卫视(🚭)原创大型音乐对战节目(🤮)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🌕)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(⛹)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(💿)步。

而后的(🏯)2014年(📞)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(📚)，将(🏎)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(👢)和英(🚨)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(🍵)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🌙)《我就是演员》原创节目与美(🍓)国IOI公(⌚)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(💳)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(🚇)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买(⭕)下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🐔)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🛵)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(🧔)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(💲)从综艺模式消费(🔉)大国向模(💥)式(🌇)输出国家转变。

消费他国模(🕷)式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式(🐍)出口着中国智慧和中国思路，彰(🐾)显着文化自信。

如何让节目模(🍡)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🍺)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🕜)专业技能设计出符合时(🎃)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文(📴)化内涵，让中国电视具有中(🐞)国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(💍)才是会受国际买(🧐)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海(🛢)仍道阻(🛃)且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于(🍧)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大(🍮)的素(🎵)材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🐃)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(😯)具有(🙋)可复制性。

这需要策划和制(🐃)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(🗾)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(🥌)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的(🏞)制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国(👘)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🏑)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(👚)成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🏧)走出去，亦是(🤒)中国文(🚾)化对外分享，是(🛀)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(⏸)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(🚅)模化出海，仍(🥛)然道阻且长。

一方面(🕌)，国(📸)内综艺市场规模(🍪)和想象空间的巨(🚓)大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节(🐪)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国(✨)文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(🕥)，同时还需融入国(🍐)际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创(👫)新上均达到高水准的原创模(⚡)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🤠)国(🤩)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🌃)，目前在(🎁)国际舞台亮相的十余(🚂)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🕹)界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(🏷)可复制性(🚧)的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(🎿)近几年中国原创综艺节目在海(⛄)外(🐑)的一系列动作来看，中(🛎)国原创(🐲)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(⏰)以复制和(🌧)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🍄)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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