《丝袜好紧我要进去了老师》

99公益到久久公益：是配捐(😺)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(🧔)织，可以在99公益日活动期间获(📓)得1:1配捐(🆘)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(📄)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🔅)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(🎇)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(💲)私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相(🐴)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(🗻)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(❌)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(🤕)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🧦)》记者采(🔰)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🕛)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(🈵)细无声(✡)了。公益机构会注重把募捐(💌)当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(🖨)益(😹)日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事(🙁)长曾鹏在接受《华夏(😹)时报》记者采访时说道。

曾鹏表(🌇)示，以往参与(🎟)99公益日活动时，为了(🔴)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(🍏)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记(🚶)者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(👤)配捐(🎚)，今年99公益日规(🐕)则修改后，即便每人(🚻)捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(😎)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(➿)机(👫)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🐢)工协会开始加入99公益日(🥑)活动，曾鹏表示，那(📽)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(🙈)动。

“我觉得99公益(🌥)日像公益机构每年(🈺)的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🏘)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🏖)捐也抢得很(💹)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🧤)感觉拿配捐越来越(🚅)难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🏦)一直有比较(🚋)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🕑)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🕑)扶持中小机构的角度(🗽)来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🎴)给予了很高的评(🌋)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(🐜)99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告(🌧)诉(🔆)《华(🆓)夏时报》记(😼)者，今年99公益(♓)日活动规则公布时间晚，很(🍇)多(⬜)公(🥤)益机构很难在短时(⚡)间破圈更(💩)多流量(😞)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(💽)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带(🥎)来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🔡)说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🌯)味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🈴)益人告诉本报记者。

这位(🛃)公益人表示，99公益日活动(😫)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构(📄)是很有必(👍)要的，他(🤗)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(✋)的激励(💍)，获得(🌊)了(➕)一批生存发展资金；此外(🖍)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是(🌹)不了解互联网公益，但(🛩)是会尝试，中间阶(🤪)段可能有些人‘受伤’了，但也没关(🕊)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益(🤺)行业的筹款向专业化(🚳)、产业化(♟)发展，会发现行(🤚)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🏃)就是，原来暗(➡)流涌动的缺点暴露出来(🏑)。但我认为这也(🧘)是一件好事，在实践中验真(💝)伪，面对不(🍵)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(😯)”，沉下来，发现不(🈁)足，才能稳步前行(✡)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(🤢)是同步启动了月捐的筹款运(👼)营(💌)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🦂)动的一种行为，更加依赖筹款(💴)人的(🏨)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🔅)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🉐)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🏽)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(💓)然整个行业都做，那我们也一起(💡)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款(🎉)，我们是(🐻)非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🌤)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活(🧕)动还有一个重要原因，那就是以往99公益活(🔂)动的筹款额度贡献最大(🦌)的都是基金会内部人员。“以(🎧)往99公益日活动(📭)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(🎌)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(😚)度(🚝)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(😒)变得很少，去年我们还和腾讯(🤡)公益平(🅱)台做了好多联合的事情，做(🕜)了好(⏳)多场直播，但我们发现(🙇)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(📈)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🧣)做(🦓)月捐，并不是(🚝)为(⏳)了钱而筹款，而是希望更多(📩)人认可我们的公(🔊)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(🛺)宣传我们的项目，月捐比99公益日更(🐑)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(👙)正认可这(🤚)个项目。”袁泉坦言，99公益(🦎)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🐐)，代表还有这么(⛩)多公益组织还(🍋)活着(🔥)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(🧐)公益，对于(😋)很多公益(😕)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(😽)重要的一个(🎶)时间(🌆)节点。”袁泉说道。

“不希(👲)望公(🎏)益日最累的是公益(🕎)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🥞)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(😏)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(🦌)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(🐰)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田(😘)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🏎)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🍨)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(😈)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(🖖)，一共经历3次99公益日活(🚽)动，他表(⛴)示：“我(💃)们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(🖨)杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🏼)在研究传统企业筹款(🔲)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(👣)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(🏽)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(🐧)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得(🦖)配捐。”关步杨说道。

郑颖(🍥)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🍟)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正(🍃)享(🔪)受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🗄)，去理(🛍)解公益，让大家一(🏤)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多(🍎)的社会问题，看到在为这些社会(🌡)问题去践行努力(🔇)的人，而不(🌀)是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🌵)：文梅

【丝袜好紧我要进去了老师的相关新闻】