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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大(🕌)三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列(❔)化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢(🏥)购来(🏫)的“撤柜”产品，价格比原(🏙)价的一(🥊)折还要低。

“是真是假？我也(🏖)不知道。”李琪(🈳)说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台(🍹)和直播平台，部分(🎗)消费者对于购买这些商品乐此不(👕)疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣(🥋)传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌(🧢)”。

以原单尾单(🌡)为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视(✝)频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一(🥞)直在强调是大牌(👧)剪标款。”

记者调查发现，短视频(➡)直播平台将“一折售卖香奶奶”“大(❇)牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网(🏞)售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外(🙈)，在一些传统电(🔼)商(🧘)平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例(👰)如，海澜之家官网售价1799元的大(🐥)衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单(💔)”确实存在，有些品牌会找代工厂生产(🏫)产品，并签订相关协议(🤩)不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或(🌮)者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出(📙)。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买(🧦)到，“专柜同款”“代工厂直销(🚏)”“原单(🎋)进口”这些词的背后(💯)往(😷)往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场(📪)管理局揭露直播间“超低价(🔟)”售(🏹)卖奢侈(👤)品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻(👃)、阿玛尼(🌱)等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记(🚘)录里发现，安德玛、adidas、NIKE、(🎑)PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、(🎗)以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销(🧝)是一些直播(🔆)间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际(🕸)大牌大多不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产(🈵)。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的(💱)代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜(🥀)”实为高仿的产品，违(⏩)反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号(🥒)，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标(🕑)标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系(㊙)商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构成商标侵权，应承(👅)担停止侵权、赔偿损失(🔅)等(😧)侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法(🎶)行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一(🚮)百万元以上二百万元以下的(🌼)罚款，可以(⛹)吊销营业执(🔘)照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某(🎬)直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间(🍐)，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀(🎙)妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一(🔶)些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元(💘)，保(😍)证正品，支持验(🌒)货(🐤)。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海(📺)蓝之(🖊)谜套装等，但售价远远低于(🈲)官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且(♟)数(🐼)量很多，基本都是假的。他们(🥀)的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠(📋)道是走“柜姐”，“柜姐”顾(🎦)名思义就是专柜(😊)的售(👮)货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些(🤷)货，但(✖)数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一(😻)是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期(🙄)的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假(🔡)货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类(🏭)。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的(🕢)“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的(🛳)空瓶(🔣)子，再(🏽)把这些(📩)空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有(📆)业内人士介绍，1：1定制款的外观、产(🎃)品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性(🕦)有(🐇)待检测(🏖)，进货价格是(🕗)越(⛱)真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处(🖇)三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销(📋)售金额(🏙)五万元以上不满二(👮)十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单(🤙)处销售金(⬆)额50％以上两倍以下罚金；销售金额二(🥑)十万元(⚽)以上不满五十万元的，处两年以上七年以下(🗯)有期徒刑，并处销售金额50％以上(💤)两倍以下罚金；销售金额五十万元(😞)以上(😑)不满二百万元的，处七年(🍏)以上有期徒刑，并处销(🥧)售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒(🔽)刑或者无期(🆘)徒(🚬)刑，并处销售金额50％以上两倍以下(⛄)罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌(🕯)”糊弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺(🕜)序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买(🕕)商品，她发现很多直播(🏁)间拿着假货“碰(💘)瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直(🍹)播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是(📟)乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅(😗)自使用(😒)商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另(🔦)一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的(🔊)品牌包装、装潢相同或近似(🐒)的(💐)标志(🍩)，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞(⛅)争行(🚥)为(🍐)，应当承担停止(🎤)侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹(🏁)配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息(📧)的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行(🔡)“洋化”宣传也是看中了(🦁)这一(🍧)点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的(🐈)产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法(🕓)院在相关判决中(🙅)认定宣传(🥏)生产地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外(🦈)，广告法第二十八条第(🥂)二款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情(🐾)况不符的描述，对购买行为有实质性影响(🚴)的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律(🚫)师协会知识产权专业委员会主任、高(🥚)文律师事务所主任王(🌠)正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加大(✌)惩处力度；其次，借助技术手段对交易各(🎬)阶段进行(👬)监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈(🥚)机制，做到网(👆)上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承(🌧)担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来(⛪)讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律(🤧)武器。从义务上来讲，实施制售假冒(🐰)伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基于消费者的不同(😼)购买动机和品(🏯)牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假(🎭)冒伪劣产品的义务。”王正志(🕧)说。

在赵克峰看来，监管者(🤯)、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚(🐗)信经营、公平交易。相(😝)关部门还应当及时对市(📎)场上的伪大牌进行筛查与监管，加大(🎋)对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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