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独家观察||七档(🤯)原创综艺亮相戛纳！从走出去(🌍)到卖(📎)出去：国产模(🍧)式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中(🎶)国模式出(👶)海有哪些成功(🍿)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模(🏭)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🤴)推荐会连续第二年在(🉐)戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(🕣)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(🌱)向世界亮相的重要活动。活动旨(😖)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(❔)式新机遇”举行。

《声(📣)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(📪)味道》《即刻电音》和《超越吧(🗜)英雄》这七档在过去的一(🐬)年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛(👑)纳电视节“中(🎤)国节目模式新机遇”上的中国制作(🌑)人

这并非中国节目第一次登上(🕴)戛纳电视节。早(😯)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(💪)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝(🏬)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(💟)上展露光芒(🈴)，曾经高度依(😤)赖海外模式的中国电(🌰)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出(🐛)口、由复(📧)制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(😸)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电(🏼)视节(🤣)一直是各国(🦗)电视节目模式交流(🐽)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(😝)提(🏀)高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🤪)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🖥)戛纳电视节的国产节目看(⛸)到，中国元素和中国特色备受国(👏)际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(🔎)底蕴的节(🍬)目在这十几档节目中占据了主要席位(🗳)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射(🚖)到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(🚯)子。

无论(🚀)是《上新了(🌈)·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(🧥)藏》在文(🍏)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(🦉)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节(🎀)目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🔳)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(✒)为我国文化产业中“人无我有，人有我优(👨)”长板所在。深耕(🍲)独(❕)具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏(🤪)》亮相(🧘)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🎬)达诺就曾表(📚)示，该(🦓)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变(🦒)得(🏑)生动有趣，更易于理解和(🛸)接受，希望泰国(🎖)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(💜)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点(㊗)，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🥎)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中(🥏)国文化。

《熟悉的味道(💯)》制作方、千足传(🙁)媒海(🌿)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(👯)开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🍿)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(😫)上是看中了中国传统文化(🍌)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(💎)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(👹)航以及美国Vainglorious制作公司(🌃)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛(🍔)纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(⛲)在接受采访时(🖇)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(🏬)足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(✳)参展(🍿)，这的确是中国电视模式走出去的重要(🕍)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(❕)卫视原创大型(🐓)音乐对战节目《全能星战》和(⛑)以色列(🐆)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🦑)签约仪式，现已在(🌺)越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去(😤)”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集(🛣)团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(⛎)责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🙈)内音乐挑战节目《天籁之战》与(🎈)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(⛰)员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(⛎)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出(📖)去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(💦)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🧦)创综艺节(⏬)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(🏖)的国际发行权，并将于2019年的戛(🐸)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(🍚)式出口北美，中国正(😂)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(🎿)其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形(📩)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🏌)“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(📽)层，用电视语言和专(🦒)业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户(🐓)产生关系，将热点和社会话(🛎)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐(🏄)见的节目模式。

在强(👿)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化(😖)，深耕文化内(🚛)涵，让中国电视具有中国特色，并使(🥫)之具(🔁)有可(🐑)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综(🔒)艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(👗)文化背景。博大精深的中华(🕳)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之(🍦)点。

而仅有(🌏)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🔠)关节(🍧)目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服(🤽)”的(⛪)“病症”。这也给制(🎵)作方提出了更高的要求(🎹)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(⛺)透进环节与细节(🍷)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的(💒)制(⛵)作手(👤)法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(🔁)色的节目模式。

中国原创节目在国(🧙)际知名行业网站上(🏉)展出

中国原创综艺(🏸)，伴随着一档档节目模式成(❕)功“踏出(🐌)国门”，实现了初步探索阶(🥩)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(♈)去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(🔲)言，“走出去”的意义更集中于(😱)代表中国文化产品，积极参与国(📧)际文化交流，传播中华文化(🏨)，彰显文化自信，内在动力的相(🏗)对不足，成为中国原创模式出(🙌)海的桎梏之(🔡)一。

另一方面，原创模式“走出去(🔋)”所需具备的要素和(😌)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内(😁)核和文化、价值观表达，同时还(💴)需融入国际顶尖水平的制(🐲)作理念和技术标准，只有在内容、形(🤘)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国(➗)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原(🤡)创(🥤)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(🛑)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(📞)世界范围内流行的模式仍有着较(👏)为明显的(⏹)差距。

未来，如何(🐤)使用国(🚕)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是(🔤)中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(🌤)艺版面已与(😧)几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(🎗)市场生(🆔)态，然而，从以复(💐)制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响(🏢)力和规模化(🌙)输出能力的创意(🕞)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(⛏)国电视人仍然在向着原创不懈进(🚢)发，其未来更值得期待。

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