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独家(🛒)观察||七档原(🕉)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(💊)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🚛)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🧢)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(🍇)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是(📤)每年(🚺)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🦕)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(⌚)模式走出去海外通路。

当地时间(📋)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(🎐)名字》《上新了·故(🧚)宫》《我是(🛺)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国(♍)际模式(🎙)输出价值的精品力作(💕)，在这一环节(🍊)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(💏)春季戛纳电(🆕)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🎺)藏》《朗读者》《经典咏流(😷)传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(🍏)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀(🆙)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🚄)视节(👜)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🅾)渐在国际电视节目市场上展露光(🗝)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(🔑)视综艺(🌨)行业，在自身原(🦏)创(🎩)和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自(🛂)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(💑)创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之(♊)一，戛纳电视节一直(🚉)是各国电视节目模式交流和版权购(🎗)买的重要平台。

2010年以来(🆖)，引进海外节目模式让我国电视人(👂)打开了眼界，也为众(🚈)多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(💡)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(👖)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🎖)片人沈欣

从两年登上戛纳电视(💪)节的国产节目看到，中国元(🔝)素和中国特色备受国(📕)际客户青睐。如(🦉)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🎅)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(👐)底蕴的节目在这十几档节目中(🍐)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(⛓)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各(🤾)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🚆)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上(🔄)“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中(🏒)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人(🐱)有(👞)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的(🥠)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(🚻)，拓宽了文化类内容的(🏜)制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(🦒)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🥒)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家(🔚)宝藏》总导演于(🤹)蕾

中华文化在当下(🌇)的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🥎)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传(🏧)奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🐞)千足传媒(🐋)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🥑)发的模式本身，还是从结合着传(🐃)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🗄)此类节目模式，实际上是(🐂)看中了中国传统文(🔒)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作(📗)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🚊)去”

中(👅)国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(💢)书(📡)记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(😗)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(✋)成《声入人心》节目(♿)模(🏕)式北美地区发(⛑)行合作，实(💤)现了中国(⏬)模(⏳)式在本届戛纳电视节(☕)上(🦆)的“真出口”。

今(🎵)年全国两会期间，湖南广(🧒)播电视台党委书(📕)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我(🎇)就觉得我们文化走出去，还(🕌)是要立(😙)足于'卖出去'。通过我(🦒)们的价(🅿)值观，影响别人。”

出国参展，这的(🖕)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相(📊)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(🎿)落地，仅仅参展还(🖥)未能达到(🍽)文化出(🍫)口的目(⏪)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(⏭)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模(🔠)式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的(🕉)2014年(🛐)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🔗)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🗝)目《天籁(🤫)之战》与恩德莫尚(🍔)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(📥)节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(🏚)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🤓)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🎚)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮(🍟)》的模式版权。

近日，英国投资、(🛸)制作、发行公司(🌴)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(🛡)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心(🤤)》正式出口北美，中国正逐渐从(☝)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(⛵)式输出，则是以(📿)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(🏓)现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🖼)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(😡)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(💔)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🈲)视具有中国特色，并使之具有可复(🚣)制性，能与(🌪)国际接轨，如此的综艺节目(💑)或许才是会受国际买家青睐的模(⚓)式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(🐮)于(💃)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(🐡)艺提供了庞大的素材库(🔙)，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(🎨)仅(🧚)有(🔚)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(🤮)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(📜)高的要求，若想(🐤)出口模式，则其必须具有(😟)可复制(🕯)性。

这需要策划和制作过程的高度工业(🖋)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(🍬)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(🙆)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(🤽)展出

中国原创综艺，伴随着(🕍)一档档(👣)节目模式成功“踏(📆)出国门”，实现了初步探(🥚)索阶段的成果。作为文化传播的重要(🈷)形式之一，电视节目走出去(✴)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(🔕)外输出。

不过，中国要成为国际(💛)模式输出大国，国产原创(👿)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面(💩)，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电(😭)视行业从业(🤾)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(📖)对于原创节目而(😛)言，“走出去”的意义(📣)更集中于代表中国文化产品，积极参与国(🌤)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足(🎋)，成为中国原(🤸)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(⬛)彰显中国特(🕒)色，并有普世性的精神内核和文(🛎)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(🏀)中国原创(😮)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🌪)语言和技术(🕓)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🥫)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(🐋)态(⏲)，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(😂)出海表现来看，中国原创综艺(🛹)当(🥁)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🕢)向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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