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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五(🤫)千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时(😿)19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(🐂)未必(🔙)准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的(🐢)生产力带来切实进步的工具(🖱)，性，乃至色情，才更像人(🎗)类最本质的刚需(🅱)。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🎻)一倍，遑论比较利(❔)润(🔭)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀(🚈)，则有新兴网站Onlyfans，这已经成(👾)为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力(📟)的竞争者。

甚至，内(🤖)容与媒介的变化，背后(🤒)也(📽)有非常值得研究的商(🚀)业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视(🐗)频网站，色情视(🔬)频产业也经历了与其他媒介相似的时(😯)过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用(🕵)户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(🈂)利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(❣)站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片(🐝)这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成(🎷)人电影的(👒)时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色(🔮)情片(♌)不稀奇，给色情片建立一个平台式(🌡)的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是(🔷)Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一(🔳)个对Pornhub并不了解的北美网(🎐)民介绍Pornhub就颇为简(🍾)单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(✖)需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说(📼)：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映(🔚)时引发的(🗞)社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真(🚠)正的刚需，是人(🆕)类不可撼(♐)动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需(🌪)要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是(🆒)完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(📇)神秘公司(🖋)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了(🎟)全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此(🚯)的平(🎼)台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在(🥂)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛(✖)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频(🥣)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还(♎)有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打(🎆)定位，也让其视频的选角多(🤷)为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长(🚇)岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🔴)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几(👌)乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了(🥐)内容自制，要知道，大热(🦕)的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模(🐗)还是总收入，X-Art未(🧑)必可以与Netflix相提(😿)并论。但在2013年，X-Art买下了位于(🧢)马布里海滩的价值1600万美元的(🔝)豪宅，侧面也可以(🍸)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(👌)且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(🍦)是专业生产内容(😩)和会员收入。后者学Youtube，依靠大(🍯)量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与(🦖)旧时代的厂牌并没有什么分别。某种(😽)程度上讲，X-Art只不过是沾(📵)染了互联网气息(🎩)的新东京热，只是其与东京热标榜的(🏐)视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统(🥙)AV制片行业。要知(🎫)道(🍻)，在大制片厂控制的传统电影时代(🏴)，无论是日本(🧦)电影中的AV女优，亦或是美国电影(🌞)中的知名艳星(🍱)，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍(🤜)AV赚钱，甚至连(🥄)基本的人权都得不(🗳)到保障。

曾参演电影《深喉》的美(🗡)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害(😉)。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取(😶)近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是(♒)被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己(🤔)参与拍(🍔)摄(🧟)的多部电影，都是(🐨)由(🔢)自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也(💀)并(🎬)不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物(🚔)插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的(♐)收入。如琳达(🍓)一样的自不必多(📕)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星(🕙)之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人(🛷)民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使(💃)能(💥)够保留自己所赚的财富，亦或者不受到(🚉)压迫和侵袭，传统的色情(🦐)产业演员也往往容易受到毒(🚆)品的侵害，在粗制滥造(🍃)的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(😺)比起来，Pornhub这样(🏟)的UGC为主的平台，当然是以拍摄(🆕)色情视(😧)频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了(🛺)给平台(⏺)分成的绝大部分收入(🈁)。即(🚹)使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演(🥎)员们得到了人权增加了收入，观(🦈)众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是(🆘)一个多(🆖)赢的局面(🎵)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产(🏜)业的特殊属性都注(🎁)定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约(🦕)时报专栏作家纪思道撰文控(🐏)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称(🥋)，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族(👿)主义(👽)，以及妇女被困(🃏)在(🎟)塑料(👕)袋里窒息的(🐯)片段当作盈利手段。每次搜(🛒)索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万(🤯)条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒(🍭)，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果(🙏)就是，在审核人力大(🚯)幅不足(🥇)的情况下（澎湃思(🔍)想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下(🔁)架处理，下架(💩)视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验(📦)证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人(🕠)必须为其模特计划的成员。同时，要想获(🍐)得认证，用户需要提交手(💛)持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然(🥁)无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对(🤠)专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间(🔳)大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在(🎩)Facebook，审核人员有超(🤫)1.5万人。如果按(🐘)照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支(✅)。

但(🍯)一个反应(🚨)人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来(😦)越无聊了，并正在失(🛶)去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日(🏺)的财年业(🍤)绩报告，财报显示，OnlyFans该财(💋)年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增(🎟)长将近七倍。

与Pornhub不同(🈴)，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来(🤤)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而(💓)非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(➗)要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差(🔗)异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动(🚡)动手，而是(⏱)需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么(👔)，什么样的内容才最又可(🛀)能让用(😘)户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价(🎱)格，已然足(🛸)以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初(💿)始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认(🚺)为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让(🛺)依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(🐱)具备特别高的门(⤵)槛(✏)。在审核较为宽松(✏)的海外，不少平台(🗄)都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有(🥑)力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的(🛬)。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几(🎅)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻(😭)。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的(👺)贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄(🐊)的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(🔯)一个研(🛅)究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却(🛤)有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围(⛔)，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全(👪)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(🤐)颇(🏓)为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措(🚻)，但在最后都无济于事。就在马斯克(📕)声称要收购Twitter之(🐃)前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未(🌾)能实现。

Onlyfans作为互联网新贵(🎈)，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富(🏞)密码或许还不止如此。在后疫情时代(🥉)，人们对情(🆖)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主(⛽)之(🚾)间的关系远不止消费和(🌏)凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与(⬛)视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一(📑)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定(🧡)制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(👍)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸(💅)的色(📝)情内容之外，给用户提供了(🎩)一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎(👡)已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了(🌖)一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚(⛑)至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满(🐪)足一部(🚍)分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐(🚑)秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想(🛎)周(😖)报

3.《被马斯克翻牌(💂)，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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