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独家观(🔄)察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🦊)之(🚴)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(🐪)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🙎)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(📀)季电视节MIPformats主舞台。

这(🍻)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(📏)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全(💮)球400余全(💦)球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(😔)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🏤)去海外通路。

当地时间(🐼)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🥝)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道(👺)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(👹)到过市(🐘)场检验、且(♿)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🏜)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的(🍽)创新点。

第56届春季戛纳电视节(🔢)“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🐤)上戛纳电视节。早在(❤)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🆕)。

屡次登上国际电视节，成为(🌵)中国原创节目不容小觑的绝(📹)好证明。不可否认的是，中(🎣)国节目模式逐渐在(🆙)国际电视节目市场上展露光芒，曾(🥫)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🤢)原创和制作能力(🥛)的显(🔯)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(📁)。

如今，向外出口(📎)、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(🕸)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(🛅)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(🤰)，戛纳电视节一直是各国电视节(✖)目模式交流和版权购(🍂)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🏀)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🙇)视(😮)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🦎)节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(🙎)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(⌚)在这十(🛂)几档节目中占据了(👦)主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🌜)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🎲)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🔢)影子。

无(🈸)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传(🦁)统诗词的深(⛷)耕，甚至是《即刻电音》总决(🙆)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(😴)”长板所在。深耕独具中国特(😷)色(🔷)的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响(🦈)应，另一方面(🚴)也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路(📟)，实现中(👸)国价值观的对外输出。

对于大部分(🌽)国家来说，深厚的历史都是(🚛)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🕵)戛(🖨)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🐼)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(📻)化类节目中固然有着(📶)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🧟)国广播公司(🕳)世界新闻频道内容编辑埃(🦐)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(👋)文化。

《熟悉的味道》制作(🚏)方、千足传媒海外模式专员张(🏗)劲超(🏕)

因而具有中国特色的综(🧑)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(🗼)潜力的。国际客户看中此类节(➰)目模(👑)式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(💽)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的(🛅)突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🗻)7日，湖南(🦒)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(🌅)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(😻)官Whitney Sulder-Smith进行现场签(😰)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(📧)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🐓)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🎮)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使(💈)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🥐)出口的目(🐦)的。

实际上，早在2013年，就(💒)有中国原创节目模式出海(📉)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🎼)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(😔)，英国国际传媒集团ITV旗下发(💑)行部(🤔)门宣布，将从中(🍰)国的灿星制作订购模式节(🎅)目《中国好歌曲》，并负责其国际(🌴)发行权和英国播出权(🌻)。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(🐫)视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(📤)出口；2018年，在CAA中国的促成(🍐)下，浙江卫视就《我就是演员(🕶)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🔞)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(✴)确起(📷)到了扩充眼界的作用，但其背后(🆙)是从业者对国产原创模式的不自信，以(🥌)及模式研发机制的(🧛)不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中(😷)国智慧和中国(🍥)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(🛵)海，这是现阶段中国综(🆔)艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(🛬)”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(👥)节目模式(🔞)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(🆘)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🍹)特色，并使之具有(🚉)可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(🏸)轨国际

原创综艺规模(😟)化出海(㊙)仍道阻且长

国产综艺节目(😮)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国(🎹)原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🔫)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚(🌃)的文化是不够的(🔹)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症(💼)”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(🥉)出口模(💎)式，则其必须具有可复制性。

这需要策(🈷)划和制作过程的高度工(✍)业化和(⛳)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🍡)环节与细节当中(📖)。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的(🍒)制作技术，成就世界通用却带有中国特色(🍲)的节目模式。

中国原创节目在(😼)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🤝)果(💴)。作为文化(✡)传播的重要(📶)形式之一，电视节目走出去，亦(🥧)是中国文化对外分享，是中国(😯)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出(🍱)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(💤)然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🚁)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(🐵)者的产业(🥌)目光(🕖)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产(⏸)品，积极参与国际文化交(👸)流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏(🦑)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(👷)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(🔭)模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(🍉)显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(🤠)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(🥪)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原(🥃)创综艺节目在海外的一系列(🎙)动作来看，中(😛)国原创力量在国际市场的(🐤)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🐾)已与几年前对比鲜明，持续强大之(🌮)中的原创内(⛏)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为(😼)主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴(🥂)而就的(👌)。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(〰)，其未来更值(😫)得期待。

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