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13部电影挤(👽)上“五一”档期 档期依赖愈演(🆖)愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档(🧗)的影片一度多达14部(💃)，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(🍨)前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启(⛅)已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）(🆔)预售总票(🐄)房突破1亿元。业(😧)内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期(📐)”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电(🔅)影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新(🕤)审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(🎟)来一些(🤞)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片(🔨)口碑变得越来越重要

“我的快乐没了(❣)。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉(❎)、李少红、陈(🔋)冲导演的《世间有她》同(📢)样消失在“五一”档预售阵容中，让不(🥟)少人期待落空，何时上映，目前(💘)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度(🎈)悄无声息地出现在“五一”档片单(🕶)里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时(🚔)》则在(🚢)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包(⛲)括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘(🏯)密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(🌺)恐(🌊)龙日记》《寻汉计》等13部，成为(🐨)史上“五一(🛥)”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首(💱)次尝试的谍(👡)战题材影片《悬崖之上》。该片由张译(👋)、于和伟、秦海璐、朱亚(🚚)文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了(🤷)口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤(💢)档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部(🌼)较有关注度的(♈)影片撤档，今年“五一”档中能算得(➰)上重量级的影片并不多。

上(🕑)海一家影院经理于先生认为，今年“五(🛤)一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、(🍞)群星荟萃(🌉)的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他(😘)同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜(🎾)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游(⛺)戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比(〽)较看好《悬崖(🧣)之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主(🚩)要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿(🚍)不到强片，尽管有张艺谋，但对(〽)于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最(🔜)高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来(✉)的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假(💲)期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档(🍜)假期延长至5天，今后它在电(🎏)影市场的地位也(🎐)会继(🎠)续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五(🚨)一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今(👊)年无论是定档影片数还是热门(🔇)影片数都创历史新高。“整(😔)体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧(🏖)脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松(🐀)愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影(🔓)业灯塔研究院院长牧晨看(💼)来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持(🚾)稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上(🤦)排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的(😃)婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上(🦎)》以超2500万(🎂)元排名其(👣)后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一(🗨)悬疑电影《秘密访客》以超1000万元(🆙)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势(💣)。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(🌐)爱情故事，原本(🍋)打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打(💁)“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭(😳)富城(🏈)、段(⏫)奕(🕑)宏(🏉)、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开(🔨)始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期(🧑)，是因(📙)为悬疑(🚈)、谍战片(🐠)不如爱情片受市场欢迎吗(⚪)？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档(🧐)从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑(🚴)谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长(📼)跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情(🖊)不自禁地在视频下书写自己(🍮)的感情过往和分手经历。正(🌊)如该片在宣传中(🎲)强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找(㊗)到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主(😺)创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段(⌚)的热度(🆗)和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键(😄)因素。“爱情(⚓)片通常难挤(🚞)进(㊗)大档期，称霸小档(🖱)期并不奇(🔥)怪。”

石川认为，《你(⭕)的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影(🖖)市场算是较新兴起的，最近几年也没有太(🙃)多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术(🛥)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战(🕳)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(🐆)片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领(🥜)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅(🚨)速赶超。

电影档(🏆)期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态(🧛)。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(⛸)场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(📓)生的史上最强春节档，离不开“就地过(🈂)年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大(📮)增。有(👄)数据显(🦔)示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游(🏭)人数(🚧)有望创新高。随(🏦)着出行人群增加，势必在一定程度上(🔂)抑制电影消费，这使得今(🎲)年“五一”档的市场前景(🍢)扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上(🐜)》三部处于第(🌹)一阵营。“预(👦)计目标40亿元，总体票(🦇)房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档(〰)影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果(🙅)能有两三部影片破10亿元，票房有(😡)望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益(😜)和市场占比越来越高(🥃)。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一(🌘)’(🌈)档”延续了(🏮)春节档(🅱)竞争趋势，与之(🌄)相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市(📺)场(🎌)整体票房走势的一个缩影。“以第(🆒)一季度为例，虽然元(🦂)旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比(🏝)2019年的187亿元还是有小幅退(🌼)步，这(🚧)跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(🏵)在市场对于档期(🏊)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(😪)现，春(🕑)节档过后，电影票房(〰)断崖式下跌，一度单日票房仅(📥)2000多万元。“往年春节(🎰)档热度会延续一段时间，带动情人节等(🎓)小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘(😟)五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更(👗)高热度、更好票房(🏠)。

寄希望于档期效应，难免(🤛)有赌博心态。“资(🌆)源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期(🐍)，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到(🔭)了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在(🤛)非档期观(😞)影，是提(🐵)高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期(🚸)的选择中，对于非(😆)热门档期也应有所重视，推动中(🌫)国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为(🚋)，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的(📿)兴趣，是(🥎)接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也(🐎)要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🐹)供过于求的。按照(🥊)一年生产1000部、(🔻)约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档(🌜)也(🕡)不算太挤。”石(🚎)川认(🤮)为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一(🎼)年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所(🆑)谓了。关键还是要提(🤔)高影片质量。”

作者：钟(🥅)菡

来源： 解放日报

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