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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(🍹)何能登上(🏗)国际舞(📃)台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🚫)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳(🍹)电视节（MIPTV）在法(🏥)国戛纳举(🐏)行。令人瞩目的是(🍞)，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(🐀)视节MIPformats主舞台。

这(💃)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🆑)亮相的重要活动。活动(👽)旨在打造中外沟通(🤳)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(💀)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🎷)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🐋)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🗄)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式(🌉)新(📔)机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🌓)。

屡次(🉑)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(🐬)电视节目市场上(🔷)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进(🍻)口到出口(🥑)、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(👮)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞(🎍)台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🐘)流和版权购买的重(🍯)要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(😐)提高了审美标准(🚷)；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律(👝)，新鲜的节目模式依次诞生，并(👰)逐(😅)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🤤)

从两年登上戛纳电(🍔)视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🕋)故(🥈)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(🏠)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🔋)席(🥞)位。

中(🚉)国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🦊)以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(🐱)住行，中华文化辐(😬)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(🤺)综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(👜)《经典咏流传》对传统(👐)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🍭)化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(⬜)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(🐏)化(🌺)即为我国文化产业中“人无我有，人(😟)有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的(🧒)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🔴)内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(👰)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(🧥)，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(😏)独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(🏵)受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(🙁)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(🐾)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘(👓)的模式，却可以(🍷)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(💥)，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(💽)播(🤓)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利(🌺)用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄(🔘)纪录片，将有助于(🧕)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(♉)传(📁)媒海(🔁)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🐑)是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(💄)看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(❤)的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(😏)地(🥒)时间4月7日，湖南卫视总监、党(📓)委副(🐥)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🤯)航以及美国(👠)Vainglorious制作公(🔧)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(🍦)式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🤐)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途(🏯)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🉐)地，仅仅参展还未能达到(🐢)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🏸)中国(💠)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(🚀)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(🎰)Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播(🛩)出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🛴)际(🦈)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🔇)购模(🥠)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(🖱)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🥒)德莫尚签约(🏜)，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🧢)福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(🎭)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🕧)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🥈)出销(🌜)售。

结合本次《声入(📓)人心》正式出口北(🔰)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起(🚴)到了扩充眼界的作用，但其(🐢)背后是从业者对国产原创模式的不(🔩)自(🥫)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化(📴)自信。

如何让节目模式“卖出去(😱)”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(🆖)目研发不是“拍脑袋”，而(🌛)要将眼界放于基层，用电(🚪)视语言和专业技能(✡)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(🦇)要(👦)与用户产生(🔱)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🚳)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🎧)统(🚯)文化，深耕文化内涵，让中国(📝)电视(🚵)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(🙅)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🥣)模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深(♓)厚文(⬛)化背景。博大精(🐈)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🤜)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(🙅)节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🕗)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🐖)也给制作方提出了更高的要求，若想出口(🦁)模式，则其必须具有可复制性。

这需(🐠)要策划和制作过程的高度工业化(🍌)和流程(🌉)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🔥)式要与时代接轨、与国际(😇)接轨(🚵)。用(🆒)时代领先的制作(🎇)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界(🥑)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(👘)国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要(👆)形式之(🛰)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思(🔈)路的对外输出(💬)。

不过，中国要成(🤯)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得(😍)电视行业(➡)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足(🌮)中国文化、(➰)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🔛)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作(🦅)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🕊)视节中国原创节目模式推介会(🔩)上的中国制(🐔)作人

然而，目(📱)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(🎻)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(🥋)流行的模式仍有(🙈)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的(🍆)前沿语言和技术，打造具有中国特色(🐾)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🚉)电视人持续探索的命题，这也是原创节目(🌮)出海的金钥匙。

从近几年(🐳)中国原创(📚)综艺节目(🗑)在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(😘)的崛起是显(🌙)而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(🌃)前对比鲜明，持续强大(👻)之中的原创内容(🏻)不断改变着综艺(🔝)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国(🍪)际影响力和规模化输出能力的创意大国(🔏)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🍣)向着原(🚱)创不懈(👉)进发，其未来更值得期待。

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