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13部电影挤上“五一”档期 档期依(⏸)赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一(🕘)度多达14部，是春节档(🌼)影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(🛠)多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破(🥓)1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个(⏪)腰部档(✉)期，却迎来十几部电影争抢，仿佛(🚛)比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来(🚂)一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五(⏺)一”档(♋)在预售阶段呈现出春节(🍳)档般“一超多强”的(🚃)局势，影片口碑变得越(🌴)来越重要

“我的(⛰)快(🍸)乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局(🕟)中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档(🈹)消(🧜)失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目(👡)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近(🍚)几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(👆)影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(🔪)三国无双》《猪猪侠大电(👦)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量(🍍)最多的。

今年“五一”档影片中，最受(😰)瞩目(🥓)的要(😚)属导演张艺谋首次尝试的谍战(⤴)题材影(🤘)片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱(⛰)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行(🏚)动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点(👲)映评分高达(🌄)9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她(😲)》等影片撤档，除“太挤”外(🏥)，不少人分(🐂)析是为了避让《悬崖之上》这样的(😓)强片。不过，随(🌾)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重(🕎)量级的影(🈴)片并不多。

上海一家影院经理于先(🥨)生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星(🍡)荟萃的《悬崖之上(🌛)》与《秘密访客》等都有较高的票房预(😼)期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前(🕒)该片预售并不理想，但胜在演(🎍)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导(🍜)演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露(🀄)出当(🤡)下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值(🔚)得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破(😆)10亿元的档(🐹)期，产值明显高于清明档、(🎠)端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位(🤙)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚(🏫)礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(🉑)9部影片猫眼想看(🐲)人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总(🧀)数为10部，想看过万人数为6部。今(🤺)年无论是定档影片数还是热门影片(🐽)数都创历史新高。“整体来看，今年‘(🔧)五(🏼)一’档在预售阶(❎)段(🕰)呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(👨)不算明(🈂)朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激(💽)烈竞争中的影片越来越重(🆑)要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生(🛺)活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客(⌛)》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研(😠)究院院长牧晨看来(🌁)，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’(🔺)档票房一直保持(🏄)稳定增速(📂)，近两年单日平均票房均达(🛑)3亿元以上。今年是5天长假，物理(📬)上(💮)拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想(🕒)到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映(👃)前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其(🌵)后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排(📳)名第三。

从影片主题、阵容来(♌)看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的(🛴)尤咏慈奋不顾(🚹)身追寻15年，但在命运(🛠)的捉弄下一次次错过又重(🎫)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难(🚻)想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(💠)宏、张子(㊗)枫(🏏)等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终(🛠)将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五(😛)一”档票房(🐉)。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现(😭)不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱(🎎)情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近(🍖)几年“五一”档从类型分(🚊)布上看，存在爱情和动作悬疑(📋)交替占(🐹)上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普(🕥)通人的爱(🥛)情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在(💢)抖音平台上，该(🐈)片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情(🚹)不自禁地在视频下书写自己的感(👗)情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎(⬅)爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这(🗃)部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主(😦)创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很(📖)正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的(👄)关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼(🛡)》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管(😊)有较高(🔃)的艺术水准和(✉)精良制作，但也面临和当下90后、(⚽)00后主流观影群(🎐)体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看(🙊)一场烧脑的(🐱)悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速(👞)赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效(🖖)应，难免有赌博心态。资(😮)源过于集中，打得头破血流(🐶)，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年(🚴)诞生的史上最强春节档，离不开“就地过(🕵)年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防(🥎)控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示(🛐)，今年“五一”上海酒店订单同比增(🛃)幅约12倍，“五一”全国旅游人(❕)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这(😗)使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼(📡)》《秘密访客(🧓)》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差(🛄)。”石川认为，今年(🧒)“五一”档影(🦔)片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再(🌻)创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因(🎑)是今年‘五一’假期长(❣)达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一(🌳)个缩影(⌚)。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟(♎)海外市场刚恢复、热门进口片引进(🆗)数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(🏎)市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我(🚁)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单(🏵)日票房仅2000多万元。“往(🍤)年春(🔝)节档热度会延续一段(🧘)时间，带动情人节等小档期上涨(🍦)，我们称之为吊床效应，但今(🏍)年(🗑)春节(🌞)档结束后，票房陡然下跌，这也刺(👴)激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五(🤺)一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影(🔥)片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界(🆒)应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排(👒)片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费(😮)，挖掘小档期的潜力等。《古董局(🎷)中局》等几(🐼)部自动撤档的影片应该也(💃)看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得(🥍)不俗票房。如李(🥕)霄峰执导的《风平(👻)浪静》在(🚦)去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观(♏)影，是提高电影票房的(🗃)重要途径。”刘振飞呼吁，行(✡)业在档期的选择中，对于非热门档期也应(🚠)有所(🏇)重视，推动中国电影市场更加健(🗿)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认(⚽)真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年(🤼)生产1000部(🌅)、约500部(🌱)进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上(🍮)映，‘五一’档也不(😬)算太挤。”石川认为，对于当下国产(🧒)电影市场来说，缺乏有真正竞争力(🐓)的影片，大量影片低水平重(🥖)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键(🏉)还是要提高影片质量。”

作(😄)者：钟菡

来源： 解放日报

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