《日本三级2020电影昼颜》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么(🐫)套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注(💘)意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新(🏏)模(😸)式。互联网时代之前，电(🏟)视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场(🍐)化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了(🤚)优酷内(❔)容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺(😖)高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场(🔶)的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直(📧)运营至今，比如浙江卫视的“中(🔫)国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联(🍡)网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不(🌺)同？这种方式是对“前辈”的(🤺)借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长(🐵)视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺(🛣)崛起于互联网，和传统电视台并无密切(🖇)关联，它们主(😵)导的剧场化排(👇)播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没(👿)有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别(💋)。而视频平台的剧场化主要(🔮)根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的(📎)用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市(🥉)青春偶像剧，也有古装爱情(💗)剧，但内容都围绕‘言情’展开，就(🏋)是方便喜(🙊)欢看言情的观众快速找到。”

成毅主(😫)演的《南风知我意(🐷)》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认(💂)为，视频平台的特点决定了它不需要(🗾)像电视台一样在时(🛍)间(🔍)维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让(🔞)内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂(🏕)直(🎿)分类和剧(🛩)集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧(🎥)场，剧场模式逐渐从‘粗放式(🦐)放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门(🥎)，“季风剧(🍍)场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫(😲)视在招商会上宣布，将以芒果季(🦉)风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(👤)2集播(👵)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融(🔯)合的新模式(⏺)：由芒果TV主导创制，在台网双平台(🙊)联合(🍃)播出，剧场运(🏥)营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖(🕘)南卫视周播剧场的播(⛎)出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻(👻)辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四(🎟)年，但并没有形成统一(😞)的划分标准(👕)。什么(🚯)样的剧集适合进行剧场化(🌖)排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(🗨)视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分(🌬)是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉(🦐)等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🏢)的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨(🍯)婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出(🙁)演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧(🚮)场”——

入选(🛫)剧集兼顾了类型与集数两大因素(🥣)。“迷雾剧场”的作(☔)品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋(⏪)恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行(🎓)者》。

爱奇艺剧场(😗)对类型短剧(⤵)的(😉)偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长(📴)，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户(📫)，已经适应美(🛀)剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内(🦒)生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化(👔)排播的剧集类型。同(🎇)时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象(🚎)。”

——优酷数个剧场—(🌁)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧(🉐)场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的(🏿)《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新(📀)剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由(👫)欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(📀)观(🌺)察到平台(♈)上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为(👬)他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长(🐋)短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何(🏧)

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直(⏲)言，视(💯)频平台运营(🐺)的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存(📖)。

1 吸引新用户

剧场化(🌠)排播，一方面通过连(➖)续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们(👪)对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直(🕗)化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候(🌰)都是圈层爆款。剧场化就是(🔎)希望针对不同的(👤)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货(🧑)思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅(🕎)长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的(⏫)运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极(🤣)的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时(🌻)长等数据来看，剧场化排播大大提高了(🎥)播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候(🗨)，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣(⚪)势，比如时长短，排(😐)播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响(🐞)剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规(🌽)划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一(🦂)体化的包装(🈯)。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实(🦌)现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场(🐲)内的所(🏵)有剧集在类(👓)型上更加(🍔)统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇(🕹)说，剧场化(㊗)排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层(⛷)式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧(📂)需求(🥅)的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆(🚤)款(🔃)，平台可以根据实际情况决定是否(🍱)需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷(🎂)悬(🚺)疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化(🏸)模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场(📚)为例，从ROI（投资回报率）角度来看(🏝)，提高单集制作成本就可(🕡)以提高制(🥧)作质量，因此短剧集可以很容易地提高(🆑)单位时间的内容质量，这样的优质内容会(⬜)增(🎢)强用户持续买单的意愿(🙈)。”

4 刺激短剧供(😃)应

对于制片方而言，剧场化排播(🙏)为他们提(🐻)供了内容(🤔)大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧(👂)场(👆)”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创(✌)作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此(🦁)之外，剧场化排播对剧集的具(🍖)体生产创(😺)作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧(🏹)场的定制(💷)剧(🌋)。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内(➗)。

新(🔫)京报资深记者(🐫) 杨莲洁

编辑(📊) 佟娜 校对(🌛) 翟永军

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