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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模(🏯)式的出海之路

7档中国原创模式亮(✂)相戛(🔛)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🤽)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🤰)中国原创模式的综艺(💦)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🔹)年在戛纳电视节举办。该(🥢)活动由国家广播电视总局主办，吸引(💩)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去(🌸)海外通路。

当地时间4月6日，第(😯)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(💥)人心》《闪亮的名字》《上新了(💏)·故(🕟)宫》《我是(🚮)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(⏱)吧英雄》这七档在(🎿)过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(🖥)式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🏼)和代表人物讲述了节(🦔)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🍋)模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(🍍)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(🕴)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🌷)中国优秀的原创(👆)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🎼)式逐渐在国(🦉)际电(🐣)视节目市场上展露光芒(🐷)，曾经高度依赖海外模式的中(🛶)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完(🍂)成(💢)了由模式进(👓)口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(📵)外出口(✏)、真正在海外落地(🚡)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(♌)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞(😑)台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学(🖤)习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律(🚦)，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节(🛰)目与国际接(🔇)轨。

湖南卫视(🔅)沈欣工作室负责人、(🥑)《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(👰)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受(🥂)国际客户青睐(📁)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(➰)这十几(🎯)档节目中占(🧠)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(💚)中(🔬)国文化产业领域的瑰宝，也几乎(💇)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🗯)。衣食住行，中华文(🎵)化辐射到生活的每个(🌆)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(〽)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🌰)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🌮)》用传统中餐讲(🐦)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中(💠)华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(👤)化即为我国文(🐾)化产业(🥫)中“人无我有，人(🆘)有我优(🦔)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(🧠)方面也(🏹)为国际文化(🥅)市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于(😦)大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🚭)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(📫)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🐌)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🐁)魅力也吸引着国外观众的注意(♒)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(🎪)助(🔹)于世界各国观众更好地(🌙)认识(📌)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(🧠)容来看，都是具(⚾)有借鉴意义和(⛏)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(🦅)中国传统文化的内(🔶)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行(♐)、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🏽)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(😫)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(🚯)顶尖娱乐经纪公司(🤞)CAA中国区CEO顾抒(😾)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(😛)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🧟)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🚯)文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人(🐪)。”

出国参展，这的确(♋)是中国电视模式走出去的重要途径，但(👍)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口(👼)的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🍻)视原创大(🏚)型音乐对战节目《全能星战》和以色(🌟)列知名节目模式公(⏬)司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(〽)步。

而(📣)后的(⛳)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购(🤺)模式节目(🧥)《中国(🤕)好歌曲》，并负责其(⛅)国际发行(😰)权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(😥)目模(👭)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳(🔮)电视节(🤵)上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🌞)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制(🌔)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🅾)售。

结合本次《声入人心》正(🚉)式出口北美，中(🧖)国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起(🎎)到了扩充眼(🧚)界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🤽)去”，实现高质量的节目出海，这是(👻)现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出(💟)符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(❌)用户产生关系，将(📨)热点和社会话题作(🚑)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🧞)掘中(👄)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复(💺)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🏝)许才是会受国际买家(🙀)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🤤)深的中华文化为中国原创综艺提(🔇)供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(💲)综艺(🛑)节(💯)目市场上独树一帜(🤹)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式(❇)，要考虑相关节(🔎)目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(🎊)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🤝)中。

再者，出(💑)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(🛄)语言，以高品味的审美(👟)与高水准的制作技术，成就世界通用却(🍱)带有中国特色的节目模式。

中(🥓)国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(👪)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初(🐉)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🔛)外分(🖨)享(💬)，是中国智慧和中国思路的对外输出(🔌)。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(🍮)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🧜)于国内市场本身，而对于原创(🍠)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(✊)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(👿)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(🚲)一方面，原创模式“走出去”所需具备的要(📢)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(✖)性的精神内(💂)核和文化、价值观(🈵)表达，同(🤨)时还需(🛣)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到(🚝)高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的(🚺)中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(🍙)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面(🤰)上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🐹)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(💺)可复制(🛳)性的节目模(🔋)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(🚎)。

从近几年中(🏂)国原(🥅)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🐁)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(😈)之中的(🀄)原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(👤)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(⏩)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(🏞)变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🕶)人仍(🕙)然在向着原创不懈进发，其未来更值(🐩)得期待。

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