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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(🧘)国产模式的出海之路

7档(🌆)中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🏝)些原创综艺节目为(♋)何(🏬)能登上国际舞台？(🤝)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🤮)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🥣)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(😬)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第(🎍)二年在戛纳电视节举办(✈)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中(⚫)外沟通平台，铺设中国节目(🎷)模式走出去海外通路(🕒)。

当地时间4月6日，第(🔘)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(😝)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(🧑)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(⚾)一次登上戛纳电视节。早(⏳)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(📥)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(🕣)可否(🔧)认的是，中国节目模式逐渐在国际(❓)电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式(😨)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完(⚽)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创(🛩)节目为何(🎞)登上(🕣)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(😽)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(🚹)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🅱)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🌸)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🌹)故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🥖)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(🔋)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🌘)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🌺)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🐧)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化(😈)在综艺节(🃏)目中可(🚧)以“遍地开花”。

《上新了·故宫(😣)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(📂)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流(🍼)价值观的积极响应(🚗)，另一方面也为国际文化市场提(🤲)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制(⚓)作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分(🚬)国家来说，深厚的(🌼)历史都是值(👳)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🧦)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(📍)接受，希望泰国也能够(📔)学习这种方式。

《国家(📙)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🏄)独树一帜的特(🛬)点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(🍰)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(👩)国(🌐)广播公司(🖋)世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思(🎄)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄(💨)纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(💕)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(🏻)户(✉)看中此类节目模式(💥)，实际上是(✒)看(✂)中了中(🔢)国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以(👜)先进、流行、国际化(🐏)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(⛔)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶(🤳)尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(⛪)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🐚)两会期间，湖(🔜)南广播电视台党委书记、台长吕焕(📮)斌在接受采访时说道：“我(🍝)就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(🐔)展还未能达到文化出口的目的(🤝)。

实际上，早在2013年(💏)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对(🖍)战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🌘)节目海外(🌯)模式“走(⏬)出去”的重要一(🏺)步。

而后的2014年，英国国际传(🚪)媒集团ITV旗下发行部门(👦)宣布，将从中国的灿星制作订(🌉)购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🥟)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🍪)棚内音乐挑(🖌)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🍬)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🌨)地北美。

去年以来，中国原创节目(📑)模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署(👗)合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权(🚆)。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将(🛩)于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🔅)售。

结合本次《声入(🍂)人心》正式(🌋)出口北(📗)美，中国正逐渐从(😏)综艺模式消费大(🚗)国向模式输出国家转变。

消费他(🏎)国模式(🥧)，的确起到了扩充眼界的作(🚄)用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(🕗)成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自(🐲)信。

如何让节目模式“卖出(😄)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🐲)中国综艺行业(⛏)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(💰)要与用户产生关(🧚)系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(🐻)喜闻乐见的节(💀)目模式。

在强化生活感的基础上，继(🌉)续挖(🐌)掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(🔑)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国(🐫)际

原(🚳)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🛠)综(🥉)艺节目模式(🗾)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(👤)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(🕟)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的(🚇)，出口综艺节目模式，要考虑相(🎽)关节目(🧐)是否能(🐁)在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🖐)制性。

这需要策划和制作(📁)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🍥)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🦂)的制作手法和电视语言(🧘)，以(🕐)高品(🤦)味的审美与高水准(🏠)的制作技术，成就世界通用却带有中(✊)国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中(🔚)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现(🈴)了初步探索阶段的成果。作为文(🎐)化传(➗)播的重要形式之一，电视节目走出(🔏)去，亦是(🐄)中国文(🈸)化对外分(🤝)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国(🔎)，国产原创节目实现规模(📸)化出海，仍然道阻且长。

一方(⛽)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🔋)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(🌘)于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(🛥)相对不足，成为中国原创模式(🏞)出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🤺)需具备(📏)的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(🕟)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(🤼)、价值观表达，同时还需(🔈)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创(💧)模式，才能获得国际市场的认可(🦆)，并可能在其他国家落地(🛌)。

2018年戛纳电视节(🕹)中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节(🕐)目模式，在不同层面上存在(🥫)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🏡)言和技术，打造具有中(🦌)国特色且具有可复制性(🌼)的节(👃)目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🍢)的金钥(👬)匙。

从近几年(🚕)中国原(✡)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(📙)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版(🚁)面已(🍽)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(🏬)创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(💑)就的。

就目(🍰)前的原创成果和出海(🕛)表(🍭)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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