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99公益到久久公益：(🗒)是配捐疲劳还是(😹)筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🌭)腾讯公益平台的公益慈(🍴)善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(🕉)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(📩)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🥊)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(💐)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🎶)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(🍜)与规则和玩法一(🎫)直在更新迭代，相(😩)比(🙄)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎(🍔)在往下沉，99公(🆗)益也变成了“久久公益”，把募捐(🅾)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🌛)么强了。

所以，99公益日，疲劳(😝)了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🖊)？为此，《华夏时报》记者采访(🥏)了有着不同背景的公益(⏳)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是(🎑)99公益日的影响力(⚽)变得(🥁)更持久了，今年(🎢)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(⛎)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🚙)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(🤦)发展到(🍈)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体(🤛)募捐感(🍎)觉更(🕡)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🌰)配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(💌)会动员大家捐赠较高的金额，以(📤)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(🤐)更大比例(🌘)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🚨)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(🍱)区红樱桃义工协会开始(🎂)加入99公益日活动(🎆)，曾鹏表示(🤺)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全(👼)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🕜)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(🚽)初接触99公益日活动，规则比较简单，就(🈺)是集中在某(🍭)一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年(🥋)我们感觉(👪)拿配捐越来越(🤽)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🔬)以99公益日(🈷)的筹款效果对机构整体筹(😱)款影响并不大。

筹款之外，从扶(🥣)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🚠)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(📚)很难通过自身影响(🏴)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🖤)响力，路可以走得更(🚍)稳更(🌅)有方向，腾讯公益提供(🀄)的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则(🧚)公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(🦀)作方(🔓)对公益组织(⛴)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🕞)比(⭕)较晚，加上(🚿)经济原因、(🔢)企业裁员、缩减成本等(㊗)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(🕧)已经(🔸)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已(🔔)经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(🎀)样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了(👇)，也会发一发99公益日相关(⛳)的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🏼)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(🚉)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🍹)益组织获得好的背书，还能助(👝)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(🎱)通过99公益日活动和(🎎)腾讯平台给的一些非(🧥)定向资金的激励，获得了一批生存发展(📹)资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🏩)了他(📽)们很大支持。”

10年的公益从业(🚅)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🔷)是会尝试，中间阶段可(♓)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(🎡)西，到现阶段，当(🌺)公益行(🍡)业的筹款向专业化、产业化(🅾)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🍳)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知(🐈)耻而后勇。”该公益人士认为，当(🎱)下的公益组织需要“静(🥝)一静”，沉下(🍃)来，发现不足，才(🚬)能稳步前行，社会各界应该给予(💸)公益行业一些试错的空间和(😱)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(🎬)与99了，但是同(🚍)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(👾)个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(🤞)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(😛)，更加依赖筹款人的(🎫)动员能力。”深(🚘)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🔊)者采访时说道。

袁(🥅)泉表示(🆗)，其所在基金会参与99公益(👊)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专(🍤)门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🤚)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业(📄)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🥖)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极(🏷)性并(🐛)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🐚)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(🍱)活动的筹款额度贡献最大的都是(🦇)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🥐)伙伴都有(🏄)组团队，每个团队基本上都筹到(🤛)了一(🐅)两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消(❣)费的是自己，尤其是我们理事长(📆)感觉每年捐得最多的(🍼)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🧒)益日筹款热度方面，袁泉认为如果(🌹)专职员工没(🐰)有参与募款，筹款成果(📇)就会变得(🌂)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(😌)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(🤐)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🕖)，袁泉认为月捐更适(⛅)合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🎷)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🍸)必须(💣)做的(🌜)事情。我们做月捐(✊)，并不是为了钱而筹款，而(🏬)是希望更多(📓)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣(💢)传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(🏾)款，我们不希望是一次性的激情(🎫)捐款，而是真正认可这个项目。”袁(🥛)泉坦言，99公益日给自己最大的感(🚡)受就是“活着”。

“活着(😃)，代表还(〰)有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一(🐡)年中筹款最重要的一个(♑)时(🏝)间节点。”袁(😅)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会(😅)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(⏳)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(🚩)么玩好(📼)，怎么样大家会热热闹闹开心一(🙍)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉(📺)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏(🤸)时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会(🛐)秘书长关(👞)步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🍞)益日(😟)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(✂)家都(🕟)在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满(🚪)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(📵)金会(🆔)以来，一共经历3次(✖)99公益日活动，他表示(😵)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(🧛)杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(👶)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(♿)去(💘)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(😹)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(🥓)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个(🥠)集中的时间点，去理(💭)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为(🕣)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🎰)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(👺)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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