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99公益到久久公益：是配(👸)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🥦)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🔔)讯公益平台，入驻腾(👏)讯公益平台的公益慈(👸)善组(💥)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🥚)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(📹)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好(😢)事。

从(👄)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐(📑)渐被大众熟知，互联网公益的公众参(👰)与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(📟)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(😼)中在99公益日活(👷)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🍞)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(🥩)活动的参(🧗)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(🧥)作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(🕺)，99公益日(😏)，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🐌)了什么？(😿)为此，《华(💒)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(😸)物细无声了(🗝)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(💔)力变得更持久了(🏊)，今年的周期更长，配捐的消耗速(🍫)度没有以前快了，这(🍃)并不是募捐疲劳了(🐒)，而是变得润物细无声(🍦)了。公益机构会注重把募捐(🕞)当作一个长期的工(😋)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益(🏎)日活(🚱)动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(🉑)工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🎾)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🏒)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🥧)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(⛏)较少，只(🐴)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得(🀄)更大比例的配(🤸)捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🖨)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🆎)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🍜)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(🛺)活动，曾鹏(🤤)表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(🏹)人员，但在(📬)互联网筹款领域算“小白”，为了帮(💰)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🛑)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日(🤫)活动之前，机构需要做很多筹备(🙅)工作，机构的动员能力(📝)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🚌)，规则比较简(🔲)单，就是集中在(🍘)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对(📓)腾讯公益平台和99公益日活动给予(♟)了很高的评价。“一些小机构很难通(🐹)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的(🐄)IP扩大自己的影(⬛)响力，路可以走得(📫)更稳更有方(🔐)向，腾讯公益提供(🥍)的工具和玩法，能够帮助很(🥇)多中小公益机构(🎖)更规范，综合能力提升更快。”曾(📅)鹏(🔃)说道。

“年味(🛴)淡了，但也要做一顿年夜(💗)饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🐢)动期间，恰逢我们机(🍴)构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活(👘)动了。”一位从业10年的公益人士(🆖)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(⛹)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(😬)日带来的流量或者筹款运动(⛷)效(😂)果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🛀)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(✴)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(⛩)淡了，但真到了过年(🔞)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(👵)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(⌛)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🐢)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(⛸)的激励，获(⚓)得了一批生存发展资金；此外机构(🈚)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(🍃)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🆔)人(🚡)对其间的99公(🚊)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(😼)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(👵)流涌动的(🏫)缺点暴露出来。但我认为这也是一(😣)件好(🕌)事，在实践中验真伪，面对不足(🐠)，知耻而后勇。”该(🏿)公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🐶)不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🆙)今年不参与99了”

“我(😳)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(😝)们今年开始做月捐(👐)的一个很重(🎋)要原因，就是不想局限在一个时间里(🏕)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🍱)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书(🍢)长(📏)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时(🏷)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日(🚃)活动已有五六年时间，此前基金会没有专(🎶)门进行筹款运营，99公益日是基金会(🔳)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(⏹)参与(🖥)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🌁)重视程度并不(🎆)高。”袁泉说道。

袁泉告诉(🏉)记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🎟)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基(👐)金会每个小伙伴都有(📣)组团队，每个团队基本上都筹到了一两(🎢)万到十几万不等，但最后发(🥡)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(🏝)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🌅)。

在 99 公益(👵)日筹款热(🎞)度方面，袁泉认为如(📧)果专职员工没(🧐)有参与募款，筹款成果就会变得很惨(🕳)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(🍖)款，结果筹集到的善(🕰)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(🐧)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(⏺)面体现捐赠人对项目的认可程度，在(🤭)她看来，对项目的认可(🦊)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(📬)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(🔺)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(💦)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活(🐤)着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🥊)于(😻)很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🐭)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(⌚)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(🛣)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🧀)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐(⛱)花更多心思了，更多的是思考一下这(🏷)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🚌)教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🧞)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金(🕊)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(📵)心里(❤)会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(😰)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🐑)益日活动，他表示：(🏂)“我们有了(👘)一个思想上的(📎)转变，就是从盯着(😤)配捐和(🍿)规(➗)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(☔)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(👳)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(🏐)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(😙)参与(🐍)公益，让更多的人形成长久的(⏯)捐赠，而不是把我们原有的捐(➰)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🤓)是一个公益文化节日，让更多人看(💝)到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🎂)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这(🕍)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🥛)说道。

责任编辑：方凤娇 主(🎮)编(⛩)：文梅

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