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13部电(♉)影挤上“五一”档期 档期依赖愈演(🔏)愈烈

今年的(🏐)“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专(📢)业版的“五一”档预(🆗)售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(🤨)春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数(🆗)据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月(🎧)30日上映新片）(🍀)预售(🐓)总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档(🖕)还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(👦)该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(👃)

“五一”档在产值上(😱)明显高(👘)于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春(🙀)节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档(📒)，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目(🌭)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果(🍗)定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档(🕊)片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预(💓)售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫(🥑)黑(🙅)·决(🥫)战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪(🚱)侠大(🎪)电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史(🔜)上“五(⬜)一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(⛪)试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、(🛎)朱亚文(🕥)、刘浩(📎)存等主演，讲述20世纪三十年代，名(🤷)为“乌特拉”的小(🏇)组被特派前往东北，在严(🧕)峻考验下与敌人斗智(🌆)斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑(🤟)，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(👔)“太挤”外，不少人分析是为了避(🗿)让《悬崖之上》这样的强片(🕎)。不过，随着两部较(🔟)有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片(💰)并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群(🤦)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸(🍔)引众多三国(🍴)迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要(♐)看导演的发挥程度。”他认为(🛂)，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳(🖍)等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当(🛤)下(👙)创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片(⌚)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从(✂)历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是(📸)2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研(🍑)究院分析师刘振飞介绍，2021年“五(✝)一”档影片达13部(💙)，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想(⏳)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片(🍑)数还是热门影(〽)片数都创历史新高。“整体(🔡)来看，今年‘五一’档在预售阶段(👘)呈现出春节档般‘一超(🌻)多强’的局势，不(🎅)过‘多强(🕶)’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激(🤧)烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋(🏿)势。”

爱(📸)情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦(😚)的(🥎)青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前(🐚)预(📃)售情况还算正常，“最近四五年，‘(🐭)五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平(🏎)均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片(🔴)《你的(📙)婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业(🕣)版统计，截至4月28日，《你的婚(🌵)礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演(😝)陈正道继《记(🎤)忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由(💿)许(🌳)光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少(🦋)时一见倾心的尤咏慈奋不顾身(🐔)追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(🤠)称霸“五一”档票房。今年的《悬(🍋)崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受(🤧)市场欢迎吗？

灯塔研(📦)究院报告(♏)显示，近几年“五一”档(🛡)从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬(🐷)疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵(🗃)容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖(🥒)音平台上，该片以“十(👪)年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做(🤘)营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己(😾)的感情过往和(📦)分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱(👥)情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在(🍾)爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼(🗡)》是一部社交属性非常强的影片，它的题材(💎)类型包括主创阵容都非常(💱)贴合当(🌋)下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质(🎺)量能否获核(🖖)心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不(🆎)奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预(🛄)售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年(🌅)也没有太(🔠)多突破，票房表现不(🖊)是太好，《秘密访客》预(♑)售不理想(🈯)在意料中。张艺谋电影尽管有(🏥)较高的艺术水准和精(🏋)良制作(🌖)，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活(🍇)下(🎆)，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(🏓)悦的青春爱情片。不过，在业内(🚀)人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客(🎰)》显然比《你的婚礼(👤)》更有(✅)口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也(🍏)有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换(💌)了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(🤸)场不好。业界应思考如何主动(🌆)调节(💦)档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档(♍)，离不开“就地过年”号召下产生(👸)的转移(🚎)性消费。随着疫情防控常(👨)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍(🐺)，“五一”全国旅游人(🕝)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电(🖤)影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿(👨)元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今(📿)年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以(🧦)来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今(🐗)年的“最挤‘五一(🧢)’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今(🚾)年电影市场整体票房走势的(💚)一个缩(🤸)影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的(🌛)187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对(🛬)于档期的依赖性越来越强。”

“说(💤)实话，春节档后我最担心的事发生了(🦉)。”石川发现，春节档过(💹)后，电影票房断崖式(🔼)下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了(🍭)出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🐿)近年来中国电影市场档期的集中度越来越(🍢)明显有(🛳)关。对于大体量影片而(😹)言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分(🌫)散节庆档期的竞争压力，刺激大(🥦)众消费，挖掘小档期(🥥)的潜(🕚)力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应(🐭)该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不(🔩)俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房(🆑)的重要途径。”刘振飞呼(🐷)吁，行业在(👰)档期的(🚹)选择中(⏱)，对于非(🐱)热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健(♟)康良性地发展(🏰)。牧晨也认为(🚝)，如何提升内容(📩)供给的(🤛)多元化，增强观众走进电影院的兴(🔕)趣，是接下来大半年时间整个行业(🤲)需要思考和认真对(🍕)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国(🧣)产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上(🥩)映(🏯)，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞(🌺)争力的影片，大量影片低水平重复是(👊)最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(🏙)焕英》这样的片子(🚇)，总量多和少就(🧕)无所谓了。关键(🏖)还是要提(👹)高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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