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从Pornhub到(🌰)Onlyfans，色情网(🤜)站(🏯)红与黑(🔮)

一(🎢)个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(♈)、(🎚)飞机、电话等(🚉)第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手(🏩)机等第三次科技革命(🦂)的产(📮)物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都(🤱)花了数年时间。而(🏥)Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚(❇)广的一张梗图。虽未必准确，但或许能(🈴)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如(🎎)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入(🚝)为60亿美金。相比起(💧)来，在国内拥有(🔡)3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元(🌱)人民币，收入已经差了一倍(🥋)，遑论比较利润。

关(🏝)乎人(🔀)类刚需的生意如此好做，以至于不少互联(🤦)网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有(🦏)诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(📂)秀，则有新兴(🆓)网站Onlyfans，这已经成为仅次(🍰)于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变(🏇)化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历(🆚)史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网(🕸)站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代(🙎)的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制(😾)意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上(🔦)的色情网(🍑)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这(⛏)个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(🕵)已经开启了美式成人(🕷)电影的时代(🗃)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片(⛺)建立一个平台式的UGC网站(💞)才稀(👋)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民(📝)介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(⛰)内(📼)容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营(🧚)副总(🥟)裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(🎖)喉》上映时引发的社会(🛹)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝(💣)大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(🔕)坞(👔)引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是(📡)人类不可撼动的生物本(🎻)能。更何况，相比于传统(🏼)且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美(🎙)式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🏪)时，已然(🌚)颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神(🚂)秘(🏛)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相(🚴)引流并细分目标用户的目的(🅾)。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它(🌿)的崛(🗂)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情(🥝)产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产(😞)”的模式。

相比Pornhub上(🍯)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着(🚝)出色的摄影与布景技巧。女性向(⬇)的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装(🐜)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商(🈺)业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路(🛬)。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不(😿)过，相比于(🦀)Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸(🤒)牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的(🍣)价值1600万美元的豪宅，侧面也可以(💟)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再(🛩)通过广告进行变现。

X-Art姑且不(🖍)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂(🔒)牌(❣)并没有什么分别。某种程度上(🗓)讲，X-Art只不过是沾染了互联(🤕)网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确(🍅)实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优(➰)，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影(🥓)《深喉》的美国艳星琳达·(🍾)拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的(🚦)个(🔻)人传记中，琳(🐿)达表示，自(💾)己参与拍摄(✅)的多部电影，都是由自己的丈夫(🏡)持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月(🚘)后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制(💅)片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的(🐷)头部明星之外(📭)，也(💭)仅能获得15万-20万日元（约合人民币(🗯)8千-1万）的月(🐦)收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托(🌍)马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露(🗃)了行业的另一种结(🧛)局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(♏)为生的女(😑)演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝(🏷)大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到(🦃)了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角(🎨)落、色情产业的特殊属性都注(🧙)定了(😌)它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和(🎬)谐之下的血和(💻)泪也逐渐暴露(💟)。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族(🈚)主义，以及妇女被困在塑料(🙋)袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(🗞)索“girls under18”（女孩不满18）(🥀)或者“14yo”（14岁）都能得(🎾)到超过10万条视频(🚇)结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵(💣)制Pornhub。尽(🤜)管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调(🧐)查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🌷)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有(💦)80人），Pornhub直接将未验证用户的(🧣)视频一刀切(👼)全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后(🤠)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内(🖨)容合作伙伴上传(✌)的(🈸)视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用(🚌)户需要提交手持写有用户名纸张(🔗)的个人(🍞)照片。

如此一来，其所赖以起家(⬜)的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用(🔅)户就(🕣)只能观看由相对专业的(🍺)“模特”或“演员(🚡)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只(📵)是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有(🗑)超1.5万人。如(🧚)果(🎼)按照同等比例去给(😘)Pornhub配置审核，毫(😶)无疑(🈸)问是一笔巨大的开支(🛂)。

但一个反应人性微妙、且不可避免的(📻)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了(🍪)，并正在(📢)失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答(🎷)案是：Onlyfans。

上个月(🎏)，国外知名社交(🖨)网站Onlyfans发布了截(👬)止2021年(🎩)11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不(😟)同(🔠)，Onlyfans创立(🙇)之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇(🙂)为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加(🍜)视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🥫)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产(👉)品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(⏬)订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户(🔄)的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需(🦓)要(🚌)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创(🍩)作(🐩)者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🐃)然足以让Netflix汗颜(🆓)。能值得了这个价格的，只有色情(👥)视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩(🌼)减更加(❎)促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至(🐔)。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的(🎻)生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(📻)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳(📿)头的新闻。

大平台对色(🌼)情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而(🏴)对平台(📚)的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼(🚞)前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所(🦌)大学和贝尔实验室做的一个研究表明(🥝)，该网站中(🚰)仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病(🛷)毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(👡)一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(📡)颇为受伤。

至于另(🍡)一个为中国人所熟知的社交软件(🎑)Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无(🌮)奈的感觉。平台曾多(🍠)次想要摆出一(👚)些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网(🤷)新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(🍿)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又(🔵)迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然(🥊)而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户(⛱)和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种(🏠)陪伴”。

而正(🖕)是这种陪伴，构成了(🏖)用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商(😘)业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴(💡)体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的(🍃)视频，用户(😄)有(🎸)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸(🌿)的色情内容之外，给用户提(🤯)供了一点别样的(💡)安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情(🔨)网站的地位，商业上(⏺)的突破与(🐜)成功，也将他(🆎)推到了(👼)一个不(🍕)得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性(🎬)欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺(🆎)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其(⛲)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(⛎)道。

1.《我，一(📹)个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上(📯)市了 》价(😙)值研究所

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