《70岁老太婆A片》

独(🤝)家观察||七档原创综艺(🌋)亮相戛纳！从走出去到卖(🔭)出(🔀)去：国(🎹)产模式的出海之路

7档中国原(💔)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综(🕯)艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）(🌽)在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(🏅)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🦉)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🐱)原创节目模式集体向(🔇)世界亮相的重(🌏)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(🏛)外通路。

当地时间4月6日(📬)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🔖)国节目模式新机(🕌)遇”举行。

《声入人(♏)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🌟)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🧟)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人(♿)物讲述了节(🛑)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节(✈)“中国(🤤)节目模式新(⚡)机遇”上的中国制作人

这并非(🤑)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(🛠)其境》《跨(💳)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🛋)目模式就首次集体亮相(🏟)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🎞)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好(😲)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(🏅)行业，在自身原创和制作能(🚻)力的显著提升和(💞)政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(😾)国电视节目蓄势(👰)待(🎧)发的新(⚓)目标(♉)。

中国元素、中国特色(🍏)

这些原创节目为何(🚛)登(👼)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模(♿)式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(❤)学习过后，创新(🥄)成为中国电视(🆕)生产的全新主旋律，新鲜(🏎)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(🍽)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(💙)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🥑)统文化，一直都(👅)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个(📸)角落，这也让我国各种类型的综艺(⏯)都可以带(🐓)有传统文化的影子。

无论是《上(💸)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(🕶)《国家宝藏(👑)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(🔅)味道》用传统中餐讲述背后(🥔)的动情故事，再或(🌭)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(🌒)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(👦)品，一方面是对主流(🤫)价值(♿)观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(🎨)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(📌)都是值得挖掘的。去年(📇)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节(📗)目通过独特的方式让比(🧚)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🐐)能够学习这种方式。

《国家(🤱)宝(🕜)藏》总导演于蕾

中华文(🥐)化在当下的文化类节目中固然有着(🎫)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🔝)国广播公司世(🚂)界新闻(🖋)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🔅)提供的文博资(🕯)源(😜)与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🏘)世界各国观众更好地(🆓)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(🆚)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此(🏴)类节(😙)目模(🖥)式，实际上是看中(🎴)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🛬)作方式，国产原创节目模式的突然(🎖)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(🎭)地时间(🈶)4月7日，湖南卫视总监、党委副书(👘)记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(🐬)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(🚿)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确(🙇)是中国电视模式走出去的(🛎)重要途径，但相比将版权“卖(👺)出去”，使之(☕)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(⏭)例。江(🎀)苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名(🚑)节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🖊)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🕢)宣布，将从中国的(🤠)灿星制作订购模(😰)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(❤)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🚥)字英雄》也被(🦃)推向国际市(🌬)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🌶)节目《天籁之战》与(🎆)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🍯)优酷原创综艺节目《这！就(🎐)是灌篮(🔠)》的模式版权。

近日，英(😕)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(🚌)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(👪)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(💻)。而模式输出，则(🎴)是以内(🔩)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🏿)质量的节(🌽)目出海，这是现阶段中国综艺行业(😸)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(👌)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让(🏧)中国电视具有中国特色，并使之(🏌)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(Ⓜ)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(💊)功出海，有赖于其依托(🗡)的(🕐)深厚文化背景(⛹)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(💂)大的素材(💎)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成(👫)为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(😻)必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的(🏖)高度工业化和流程化，从筹备，到布景、(➰)拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(🛡)。

再者(🏭)，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用(🐑)时代领(🌆)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🕍)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中(🍑)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🏔)外分享，是中国智慧(🔄)和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(📒)际模式输出大国，国产原创节目实现规模(🏞)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(👅)规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(📬)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与(🥝)国际文化交流，传播中(👇)华文化，彰显(🌥)文(📀)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏(🚗)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(📦)国特色，并有普世性的精神内核和文化、(🕶)价值观(🌶)表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作(🔋)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才(🌼)能获得国际市场(😕)的认可，并可能(🕊)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(👢)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(🎨)模(🍪)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(👼)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的(🏚)前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复(📏)制性的节目(🍰)模式，仍将是中国电视人持续探索的(🥘)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原(🏏)创综艺节目在海外的一系列动(🕐)作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🥀)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中(🗜)的原创(💼)内容不断改变着综艺市(🦆)场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🍕)大国际影响力和规(🥏)模(🈂)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🐊)前的原创成果和出(💂)海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着(🚊)原创不懈(🥨)进发，其(🕧)未来更值得期待。

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