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视频都(🍩)是高(🗿)清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：(⏩)

“同(🏿)样是高(😼)清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同(😂)期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便(🛠)罢。可(🆖)告诉我这事的偏偏是阿里文(🎡)娱（优酷）的一位音视频技术(🛹)专家，江文斐(🕴)。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观(🙄)》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·(😽)戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑(🛀)一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术(💯)发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是(📇)一(🙆)道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送(💽)命题。你来品一品：

选(🎃)项A：先拍高清节目。没(👂)有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没(🎥)有高清节目，高清(🕓)电视(🔒)机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还(📒)是现有(🌈)蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃(♉)蟹(🐶)，率先生产出我国第一台数(🐴)字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、(📲)鲜花纷纷献上，围观群(🦇)众不计其(📵)数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场(🆘)竞(🎹)争的炮灰，后来数源(🔰)科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从(🔌)哪儿来？这道题出现了两种解法(😫)。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国(🥎)第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵(🙂)。

中国人民迈向新世纪，也走进(💝)“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起(🙏)来。2004年，高清电视总销量已经超过80万(🔒)台，尽管跟3亿的总量相(🐂)比还差得远，但萌芽已经展现(🔱)出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成(🍄)功。国际奥(💜)委会也不知道什么(🐏)时候就有了一条(🌦)规定(♟)：

“凡是申办奥运会的国家(🏔)，其所具备的条件之一(🌃)就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大(⛅)城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的(🐔)奥运会。

发改委发完话，广(💌)电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播(🙊)高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家(🎎)一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是(📍)多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又(🥚)一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲(🏀)，政府投不了那么(🏁)多钱，产业就自己联合(🐚)起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产(🔍)业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费(🌕)，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之(🚩)所(🧤)以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧(😙)电视换掉。

随着第一批节(👋)目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主(🚏)动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿(🈁)佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像(🔏)龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面(🏝)变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为(🐔)高清付费，也没有这习惯(⛔)。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向(🙌)电脑和手机。

在那个(🔂)盗(😙)版影视漫天飞的年代(📯)，别说为高清付费，能为正版内(👠)容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费(✉)来得(🔲)香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来(💘)说，拍(😩)高品质的内容，未必能带(💝)来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟(🕗)是商业行为，不是慈善(🔇)，投入也很(💜)大。

更何况，你拍了高清(🚑)，观众也不一(😁)定能(🕢)看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台(🎀)（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的(📂)质量决定于整个环(🍂)节中最差的那一环。

为了确保在线播(🌲)放的流畅，内容平台会把所有视频压缩(🍌)转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据(🐴)网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不(🛒)了太高码率，会压缩视频。

制作(🐖)方就会(🔰)想：(😢)即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还(⚡)是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然(❓)如此，节省一些制(🍚)作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高(🏘)清”。有生意头脑的都选了(🏇)后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了(💈)选前者的人。

国外是个啥情况？电视(😢)节目且不论，在(🏖)线视(🤱)频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要(❓)么买会员，掏钱看片天经地(🍴)义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不(🏑)愧(😢)为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广(🧡)告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还(👿)是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜(🍀)似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧(🥃)，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今(🏊)我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解(🤸)一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力(👀)打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付(🔶)费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观(🎮)众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清(🔸)时代”又要(🏒)来了。

简单解释一下，按照国际标准(🥡)，“超高清”意味着：

帧率要(🔜)达到每秒60帧，画面更流畅，没(👀)有(🐲)抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态(👐)范围成像，简单来说就是亮的地方更亮(📎)，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更(🔞)多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面(🥐)，支持4K、8K播放(🚟)的电视、手(⏲)机(💬)早已两开花。

可是，超高清(🤓)制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉(🕦)我，要(👶)做超高清，至少有四个大难(🤰)题摆在面前：

1）存储

一个剧(📌)，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(🙇)按照超(🍣)4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便(📓)利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些(⏺)视(🔓)觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按(📷)照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按(🐗)照超高清标准，一个人1天(🌭)1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢(😏)多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般(🎶)只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆(🎼)不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最(🛐)好的(🌻)视频体验。

当然，也有(🏦)人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅(🌁)着历史就要押韵，我们要从“60分(⤵)的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要(🏍)有预算就能(🎬)走，他们说的“有预(🎽)算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好(📘)像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见(❎)。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是(🤛)国(📐)家广电总局。

据我所知，广播电视规划局(🧘)就做了一套“超高清节目技(🔹)术质量测评系统”，用技术手段鉴别(🚭)真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事(🍳)的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方(🕌)，苹果iOS系(🤰)统的(😍)APP质(⚾)量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果(🚓)靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清(⛰)的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不(🈯)清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容(🎋)制作(🕸)方和设备厂(🌃)商一起(🃏)来做这件(🚚)事，在超高清内容的阵地竖(🎆)起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷(🌺)设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的(💸)制作水平打分，不看(✡)别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一(👧)条视(🍟)频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新(🏅)片子(🎗)，如果制片(😚)方愿意严(🆑)格按(⏯)照“帧(🌃)享”的标准来(🕢)拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件(📓)，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工(🤤)作室进行“帧享”认证。

“很多片子(🏧)在后期制作的环节不断(🐖)压缩成本，不断地接新单子，每(🍿)周顶着很大(✋)的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个(🕦)问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设(🔝)备做“帧享”认(🦁)证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证(🔐)。

只有这些设备在(🤳)观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜(🚫)比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的(🍭)高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实(🚨)现普惠。”

对于那(🍼)些中等成本的(🗡)设备，优酷会联系厂商专(🍝)门做适配。

“好芯(🌗)片跟便宜芯片最大的差(🚵)距在于，好(🏔)的芯片能适应各种播放(🦉)场(🤶)景和(🚣)内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算(🕌)法，教它们如何处理能让画面达(👥)到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想(🥕)告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会(♌)把自家屏幕效果调(👱)得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼(😳)，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画(♋)面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确(🖨)实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表(⚪)达的东西原封不动的让我们的用户看到，这(🍼)个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活(🕝)一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐(😤)告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一(🕯)档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越(⛎)来越多中国观众愿意为高(😼)品质的内容付费。

依照前(🌛)文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即(👄)将打开。

有些人(🆕)可能心想，不就是看电视、(⛅)视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座(💲)冰山，超(⏭)高清表面上意味着影视娱乐，背后还关(🌃)乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院(👯)就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、(🔁)道路监控，人身安全要打折扣；(🔡)在线教育、远程医疗、视频会议(🔸)……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票(🔑)入(🛑)场。

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