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99公益到久久公益(👏)：是配捐疲劳还是筹(💑)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🤼)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(💦)动期间获得(🎩)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能(🎬)够匹(💀)配相(🈁)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(😌)网(👏)公益”等关键词(🈲)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(📭)构无论大小，都通过腾讯公益这(🍈)样的互联网(🖖)平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🐲)一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(⬜)上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动(🗨)期间共同(🍧)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链(🔭)接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(🍢)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(😓)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(🐓)则出来较晚，热度似乎在(🚤)往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了(🏐)。

所以，99公益日，疲劳了(🍓)吗？10年时间(😜)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🔸)不同背景的公(🉐)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🚺)物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🌌)是(🈲)热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的(😰)消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🦎)会(🍄)注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🏌)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(👀)曾鹏在接受《华夏时(⛺)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🕸)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(🚾)，目(🏿)的性很强。“当企业给(📿)我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(🦗)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(🌐)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配(🔥)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(💫)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益(🤫)人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(📀)日活动，曾(📵)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(🤶)，增加了很多全职人员，但在(📧)互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(👠)要(🏝)做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🖇)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(➖)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🐄)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(🥀)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(🚀)。”曾鹏告诉(😷)本报(🚣)记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(⛑)外，从扶持中小(🚓)机构的角度来(👴)看，曾(🥒)鹏对腾讯公(🔥)益平台和99公益日活(🥕)动给予(🚭)了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(🧗)中小公益机构可(🐏)以依靠腾讯99公益日的IP扩(🤪)大自(🖖)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(💄)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🕑)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🍐)，有可能今年最疲劳，今(💦)年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估(🖋)，没有更多精力再投(🌼)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报(📃)》记(📱)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🍴)，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🆔)的流量或者筹款运动效(⛅)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🗜)化的工作了，而不是(🎹)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(🗄)开始让筹款运营常态化了。”该公益(🔃)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那(🏡)天，还是要做一(㊗)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(💫)记(🛒)者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很(🕍)多(👜)中小型公益组织获得好的背书，还能(😤)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批(🅱)生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(😷)金支持给了他们很大(😇)支持。”

10年的公益从(🤴)业时间，这位公益(🐥)人对其间的99公益日活动(🤒)感(🕺)受与以往不太相同：“最开(🏾)始的感受就是不了解互联网(🛍)公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(⛲)综合能力(🐍)有点跟不上，带来的(💄)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(😕)出来。但我认为这也是一件好(🐨)事，在实践中验真伪，面对不足，知(💄)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能(🐟)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(😤)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(🌬)定(🔪)不(🥓)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是(🍠)不想局限(🏗)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(😩)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(💵)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(🏎)时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🍓)来不面向公众筹款的(🥪)前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(🌂)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(😰)其他渠道能筹款，我们是非公募基金(🎓)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(⚾)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🌛)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(😬)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🐀)到十几万不等，但最(🕕)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(♎)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活(💡)动中，我们基本上没有再让员工主动(🛏)捐款和募款(🏩)，结果筹集到的善(🔯)款就变(👌)得很少(🛺)，去年我们还和(🌔)腾(🐲)讯公益平台做了好多联合的(🚶)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带(🥚)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🎫)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可(🎅)远比对项目的次捐更重(💒)要。“筹(🌨)款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🆘)是为了钱而筹款，而是希望(🥔)更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我(🌴)们做筹款，我们不希望(🆘)是一(👲)次性的激情捐款，而是真正认可这个项目(🏾)。”袁(🚨)泉坦言，99公益日给自己最大的感(⏪)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🐴)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(🚫)，以往(🕟)的99公益活(🦀)动，可能会(🌯)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🏹)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🎏)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🛫)日怎么玩(🎏)好，怎么样大家会热热闹(🤫)闹开心一些，如(🍶)何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(💶)我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(🖋)道。

广东省麦田教育基金会(🗒)秘书长关步(🥩)杨告诉《华夏(🍤)时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(💅)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(💓)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(😘)步杨加入麦田教育基金会以来，一(😽)共(💸)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成(⏳)了思考如何提升捐赠体量。”

关步(🏳)杨告诉记者，在以往的99公益(🤰)活动中，研究配捐规则(🙈)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(❌)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(😥)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(🦔)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(⚫)表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(📆)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🤢)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益(⬛)，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这(🧠)些社会问题去(💻)践(🌳)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：(🌴)文梅

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