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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🚼)节目为何能登上国际舞台？中国模式(📓)出海有哪些成功(🎥)经验？

文(🍹) | 小熊

法(🏄)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(🍌)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动(🚄)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(⛲)年中国原创节目(👃)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打(🐷)造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(🕗)外通路。

当地时间4月6日，第二(😛)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🦍)目模式新机遇”举(🙅)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🧗)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在(🥂)过去的一年中受到过(➗)市场检验、且(😯)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🦗)春季戛纳电视节“中国节目模(🚁)式新(💰)机遇”上的中国制(🤢)作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(💢)电视节。早(🤚)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(📑)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登(🐆)上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依(🤵)赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势(💈)待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(💫)原创节目为何登上国际舞台？

作(🛤)为全球规模最大的电(🦓)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(🍵)目模式交流和(😂)版权购买的重要平台。

2010年(👒)以来，引进海外(💧)节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为(♐)中国电视生产的全新主(🙀)旋律，新(🎊)鲜的节(🧘)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨(🏧)。

湖南(📣)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(📵)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(⬛)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🌽)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角(🤐)落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🐗)探索，亦或《熟(❗)悉的味道》用(📐)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(🏨)典咏流传》对传统诗词的深(🆙)耕，甚至是《即刻电音》总决(😝)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(🚿)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🏰)为我国(✳)文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(🏵)独具中国特色的文化(😥)产(🌌)品，一方面是对主流价值(🕧)观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(🐕)优质内容，拓宽了文(💐)化(🏉)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(⛸)年，《国家宝藏(🏀)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🍧)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(👽)能够学习这种方式。

《国家(🤜)宝藏》总导(🔶)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘(💿)的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(🤓)着国外(🎀)观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内(🛠)容编辑(🦊)埃玛·戴思说(🏔)，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍(🍡)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(➕)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(📚)是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🆓)化的内核。

以丰厚(🧝)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(🃏)产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🎡)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(🛬)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席(📓)执(🥇)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(🤫)入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🏰)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🐓)过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(🎥)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🕸)口的目的。

实(⏸)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(😨)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(📋)签约仪式，现(💶)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(♍)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🤚)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(🐬)字拼(💝)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(👔)的促成下，浙江卫视就(🕸)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🏺)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(🚑)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(💟)传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🙌)用，但(🚿)其背后是从业者对国产原创模式(🍽)的不自(🏠)信，以及模式研(🐑)发机制(🏘)的(💶)不成熟。而模式输出，则是以内生(🙆)形式出(🗼)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(🦋)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研(🧓)发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(🐥)节目模式。节目研(💘)发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🔓)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(🔮)的综艺节目或许才(🈴)是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(⛄)创综艺规模化出海仍道阻且长(🕳)

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🧛)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(🈸)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(🚎)综艺节目市场上独(⏬)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(♍)口模式，则其必须具有可(🥤)复制性。

这需要策划和制作过程的高(🌮)度工业化和流(🈷)程化，从筹备，到布(🚃)景、拍摄(🌕)，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🈹)节当中。

再(📗)者，出海模式(🏹)要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语(⏺)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中(🔙)国(🗾)原(🏻)创节目在国际知名行业网站(🍚)上展出(🐊)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国(🔆)门”，实(🈺)现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(👥)一(⛩)，电视节(🎨)目走出(🥇)去，亦是中国文化(🔅)对(⛱)外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(➖)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🥅)场规模和想象(⛽)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化(🏈)自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🕌)较为严苛，既要立足中国文(🧑)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🛰)制作理念和技术(🏦)标(📬)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到(✅)高(🏋)水(🕕)准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能(🚲)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节(🐺)目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通(👹)用的前沿(🌰)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(📵)是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(👘)一系列动作来看，中国(🏬)原创力量在国际市场的(💪)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(🔨)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(😶)市场生态，然而，从以复制和引(⬇)进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🌃)蜕变，不(😏)是一蹴而就的。

就目前的(🎖)原创成果和出(👲)海表现来看，中国原创综艺当前(🅿)取得的成绩还远远不(📎)够，而中国电视(🐵)人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🏓)得期待。

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