《日韩精品极品美女久久久》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突(🌰)破千亿美(🙆)元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发(📛)布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报(👣)显示，Netflix第四季度营收(🔏)为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了(🈚)连续六个季度超30%的增长(🖍)势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立(📂)在Netflix会员费涨(🥁)价的基础上(🥣)。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走(🔽)在亏损路上的优爱(🎟)腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报(🏦)显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万(👡)美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了(🐗)199%——晋升“千亿市值俱乐部(🌂)”，是市场给Netflix接连交出远超(⤵)市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用(🍟)户人数达到了636万人，超出此前预计的(🈁)505万人，再创历史新高。去年截至第(🤤)四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是(📰)至(😼)关重要(🗂)的数据。由于Netflix该季(⬜)度在海外订阅用户(🔵)上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用(💰)户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升(🏝)，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来(⏳)实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购(📞)来实现(⬆)，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然(🕰)后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士(🖱)星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了(🏊)海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大(🤮)内容采购和制作，动不动就高达上亿(👂)美元的制作费(🎮)用，然后进行全(🔸)球渠道分发，Netflix几乎(👠)是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛，一些投(🎭)资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可(🍸)言(🛰)。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的(㊙)激励方式来不断升级内容评估(📓)、算法推(🧙)送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告(⏪)的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断(🐌)地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来(😰)预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德(🥠)斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手(🚀)

在过去(🈚)一年中(🧀)，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果(🎡)关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯(🌲)曾经公开表示“负的自由现金流(⛺)是(🍷)取(📥)得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会(🌵)有一大笔的现金流出，在所(🍯)有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·(📩)桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿(📕)美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用(🔆)户方面都是非常成功(🤟)的，“这部剧是我们最有(🍳)效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在(🛩)羊身上(👫)”的道理，会员的付费价格将(➗)面临不断(🐘)增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受(🥙)欢迎的标准套餐(🛎)提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提(🌅)价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美(💰)元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是(🙆)收费最高的，然而在过去的三个月中，涨(🗻)价超过10%的Netflix不仅没有流(🗝)失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其(💊)是在涨价的前提下不仅没有被(⛅)市场看衰，会员数(🚉)量仍然持续增长(🎏)，股价不断上涨。这(📇)些是不是对国内三大视频网站优(🚶)酷、爱奇艺和(⬆)腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的(⌛)收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒(🛥)：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）(🐀)业绩显(🌏)示，因(🚏)为优酷土豆内容购买成本的(👤)增加，数字(☕)媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来(🏠)看仍然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站(👘)的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞(🦃)咨询数(✔)据显(🌘)示(🤬)，随着付费会员数量的不(🥢)断增长，广(🌒)告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的(⏺)付费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就(🎸)有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨(🚒)价队伍中来，这(🚼)对于缓解亏损、摆脱对(🐻)广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站(🛁)会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不(🌹)现(💱)实，起码首先得做好用户的留存。

在过(🍴)去(🖐)的一年中(🔽)，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自(🦂)在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出(🦒)了生态赋能，各自在技术上展(🚽)开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋(🧜)能”概念

但(👉)是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在(⚓)内容上的投入超过(🐺)130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制(⏮)剧获得了观众的高口碑评价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相(🖖)对较少的爱奇艺(😲)的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇(㊗)艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的科技基因(🎳)使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优(🎢)酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾(🐩)讯视频的(🥕)流量基数(🛴)巨大，市场优势则更加明显。

但总(💣)体而言(🍧)，相比起Netflix的竞争(🍘)环境，国内的市(🌁)场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场(🥞)无疑是各大视频网站的最优策略(💁)。但从长远来看，在这个内容为王的(👗)时代，即(🔻)使抢占了流量入口，如果没有好的内(💪)容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户(🐶)也会逐渐流失(🎡)，付费也只是一纸空(👚)谈。

【日韩精品极品美女久久久的相关新闻】