《大香欧美蕉伊人》

独家观察||七档原创(🎦)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路(🧀)

7档中国原创(🆒)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(🍦)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🕓)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛(🏢)纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第(🔰)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🔐)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(💿)模式集体向世界亮(⛱)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🕓)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(👺)未来》《熟悉的味道(🌀)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到(🔀)过市场检验、且具有国际(💏)模式输出价值的精品力作(🍥)，在(🤤)这一环节(🚮)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第(👸)56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(🐳)并非中国节目第一次登上戛(🐪)纳电视(🍃)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(😚)典咏流传》《天籁(🏉)之战》《声临其境(⚽)》《跨界歌王》《明(🈹)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(👏)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(🌐)电视节(🕧)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(📐)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国(💍)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🌁)何登上国际(🍰)舞台(🔃)？

作为全球规模最大的电视节(📩)之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(⛓)为中国电视生产的(🚺)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(⛴)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🚰)轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(👝)

从两年登上戛纳电(🏄)视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🥈)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位(🚷)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🎙)以看成取之不尽、用之不竭的(🌰)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类(🍢)型的综艺都可以带有传统(🌫)文(🍟)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🤱)宝藏(😱)》在文博领域(🍒)的探索，亦或《熟悉的味(🏍)道(⛺)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(🧚)”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(🎗)春田影视(🌤)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(🌒)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年(💞)，《国家(🏺)宝藏(👮)》亮相戛纳电视节之(👚)际，泰国(🗿)买家巴里察·斯他比达(🎚)诺就曾表示，该(💟)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🌺)学习这种方(🌗)式。

《国家宝藏》总导演于蕾(❌)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可(💯)以成为(💞)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🈁)，古老中国的传奇魅力也吸(💇)引着国外(🔁)观众的注意。英国广(😅)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🏠)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(🎀)，将有助(👪)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有(⬆)中国特(🆔)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(🍸)容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(💡)以先进、流行(🆓)、国际化的(💈)制作(😎)方(👳)式，国(🌞)产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(⛸)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🌉)南卫(🔍)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(🏁)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席(📍)执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🏓)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(📫)的“真出(💎)口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我(🐲)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(📞)视模式走出去的重要途径(🍾)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原(😺)创大型音乐(👻)对(🗄)战节目《全能星战》和以色(📉)列知名节目模式公司Armoza举行了海(🥣)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(🚑)着国产原创节目(💸)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(📇)宣(🔅)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(👼)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🚴)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🆖)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(🦉)上与福克斯传(😔)媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(👈)模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🧥)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺(📔)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🏬)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🥜)熟。而模式(😨)输出(🎇)，则是以内生形式出口着中国(📆)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(🍣)艺行业(😮)的(💁)发力点。

节目研发不是“拍(💗)脑袋”，而要将眼界放于(🏫)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和(🏏)社会话题作为重要参考，设计出(🌧)观众喜(⏳)闻(🎢)乐见的节目模(🧑)式。

在强化生活感的基础上，继续(🍴)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(❎)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式(🔰)。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🎬)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文(🆗)化为中国(🍨)原创综艺提供了庞大的素材库(🔈)，也为我国综艺节目增加辨识度(🔏)，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🌻)节目模式(🤼)，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出(🎴)现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(🧙)高的要求(👭)，若想出口模式(➗)，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🥓)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(🎶)需要渗(😅)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代(🍼)接轨、与国际接轨(🤑)。用时代领先(💓)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界(🐙)通用却带有中国特色的(🚙)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🚐)初(🎚)步探索阶段的成果。作为(🐙)文化传播的重要形式之一，电视节目走(🐶)出去，亦(🛵)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大(🏬)，使得电视行业从业(🥀)者的产业目光多聚焦于国内市场(🛑)本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意(😡)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🌸)足，成为中国(🤟)原创模式出海(⛵)的桎(🚇)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(🌠)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(🐂)普世性的精神内核和(🎂)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(🐛)有在(🚼)内容、(🤰)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(⏫)地。

2018年戛纳(🎰)电视节中国原创节目(🐛)模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(🚧)短板，与全世界范围内(🖍)流行的模式(🕡)仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在(🆚)国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(💴)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(📩)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(❕)的原创成果和出海表现来看，中国原创(🥕)综艺当前取得的成绩(🐶)还远远不够，而中国电视人(❣)仍然在向着原创不懈进发(🍈)，其未来更值得期待。

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