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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模(🎺)式的出海(⏮)之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(🥙)有(🏳)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(👱)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(🚕)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(📆)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🍉)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活(🎈)动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(👽)全球电视人参(🎒)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(😓)模式走出去海(✔)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(📆)新机遇”举行。

《声入人心(😢)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🚚)国际模式输出(🚉)价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代(💢)表(🥧)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节(🌵)“中国节目(🏽)模式新机遇”上的中国制作人

这(😵)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(💵)其境》《跨界歌王》《明(😓)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(📒)首次集体亮相戛纳春季电视节(🌆)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为(🤡)中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(📉)是，中国节目模式逐(➡)渐在国际电视节目市场上展(🐮)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🚮)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(🤶)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(⬜)是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(🥥)目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(📯)人打开了眼界，也为众多(🔡)电视观众提(🐏)高了审美标准；引进和学习过后(🚿)，创新成为中国电视生产的全新(🛂)主(📽)旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(🏎)欣

从两年登(🖌)上戛纳电视节的国(🏒)产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🔤)典咏流传(➰)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(🌁)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🎴)以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(💋)食住(🥤)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这(🤑)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(👫)化的影子。

无论(⛄)是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🚷)发，还是《国(🛰)家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(👳)的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🎴)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(😏)春田(📎)影视(🕔)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主(🖥)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🌕)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🗄)纳电视节之际，泰国买家(🌏)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🚝)内(👳)容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(😦)式本身，还是从结(🌙)合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(🥣)潜力的。国际客户看中此类节目(🔳)模式，实际上是看中了中国传统文化的(📇)内核。

以(🅰)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(🎻)际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🔄)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🦗)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(📓)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🏝)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🍞)说道：(📳)“我就(🥖)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(📑)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(🤖)真正在海外其他国家落地，仅仅(🌿)参展还未(🔋)能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例(🚲)。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全(⏪)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签(😋)约仪式，现已在(💾)越(🥋)南等地播(💘)出。这(🕳)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(⏮)际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🚓)布，将从(👱)中国的灿星(🃏)制作订购模式节目(🎞)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(🐯)播出权。同年，汉字拼写类节目(🍤)《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🤦)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🕛)德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(👙)，浙江卫视就《我(💡)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🚞)地(🏍)北美。

去年以来，中国原(📐)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🐴)戛纳电视节上与(🔅)福克斯传媒(💕)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🖌)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(👽)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(📮)推出销售。

结合本(💱)次《声入人心》正式出口(⛵)北美(🤮)，中国正逐渐从综(🍖)艺模式消费大国向模式输出(🌲)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🛰)式的(🔷)不自信，以及模(📳)式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(👁)生形式出口着中(😧)国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🃏)去”，实现(🏀)高质量的(🍶)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目(👥)研(🔽)发不是“拍脑袋”，而要将眼(😠)界放于基层，用电视语言和专业技能(💎)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(👯)模式。

在强化(🐳)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接(🧡)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(✍)文化、接轨国际

原创(🤙)综艺规模化出海(🚆)仍(🌨)道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🌦)大的素材库，也为(🤠)我国(🚗)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🖍)模式，要考虑相关节目是否能在(🙉)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🍓)也给制作方提出了更高的(♍)要求，若(🆘)想出口(🍽)模式，则其必须具有可复制(👕)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从(💊)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🚫)进环节(🤠)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品(🏢)味的审美与高水(🅰)准的制作技术，成就(🕌)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🧣)站(📗)上展出(🏃)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(🚘)成果。作为文化(🚅)传播的(🚟)重要形式之一(⛹)，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海(🐂)，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(🐌)于代表中国(💅)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(😥)为严苛，既要立足中国文化、彰(🍸)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、(🏛)价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(🚪)有在内容、形式等各维度创新上均达(😾)到高水准的原创模式，才能获得国际(💥)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🐟)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(📟)档中国原创节目(🏓)模式(🔝)，在不同层面上存在一定短(🐴)板，与全世界范围内流行(🍍)的模式仍有着较(💣)为(🍯)明显的差距。

未来，如何使(💝)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制(🕎)性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(👆)一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🏣)内的电视和视频平台(📞)综艺版面已与几年前对(🀄)比鲜明，持续强大之中的原创内容(🐈)不断改变着综艺市(⏸)场生态，然(🍱)而，从以复制和引进为(🤽)主(💰)要创意来源，到具有强大(💋)国际影响力和规模化输出能力的创意大国(⬛)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(📣)的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🗄)期待。

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