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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超(😓)过10年；互联网(🔭)应用(🥒)YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的(🌼)一张梗图。虽未必准确，但或许能带来(⏭)某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更(🧟)像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅(🍋)有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯(🥋)羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的(🤳)互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历(🤠)史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流(🏝)向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯(💂)的感官刺激(🌟)，也成(📠)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意(🤑)识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(👎)居上的色情(🥥)网站。正相反，Pornhub在2007年创建(🥅)于加拿(🎽)大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习(💳)的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(🔼)已经(✡)开启了美式成人电影的时代。而在日(✂)本，AV的诞(🌹)生时间被一致(😛)认为是(🥧)1981年5月。色情片不稀奇，给色情(🏨)片(🖨)建立一个平台式(🏬)的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深(🏬)喉》

有了(📅)YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(📩)北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象(👉)一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🍞)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而(🍙)网站的商业模式，据(🛤)其运营(🙎)副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚(🎊)动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝(🏚)大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以(🌁)为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚(🗺)需，是人类不可(🧢)撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人(🖥)电影，Pornhub还是完全免费(✅)的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被(🐉)位于卢森堡的神秘公司(🉐)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最(🐵)大的色情视(㊙)频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平(🐗)台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情(🍾)片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是(🤡)色情网站中的YouTube，那么(♒)X-Art，虽然同样是互联(⛺)网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠(🐲)不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有(🚤)着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选(💾)角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也(🚪)极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模(🚘)式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚(💀)定不移地使用了会员制的模(🐟)式，用户只要每月缴纳会员费，就(⏩)可以无限制地观看或下(🤰)载网站中所有的影片。自制内容并且采(😓)用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网(🤖)站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道(✒)，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴(🐁)叹。

当然，无论是用(🤢)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于(📪)马布里海滩的价值1600万美元的豪宅(👆)，侧面也可以认定，该公司在商(🔴)业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代(🎂)的产物(🍖)。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究(🚩)的是专(🛌)业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内(🔟)容吸引用户，最(🕴)终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不(📐)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂(⛪)牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了(➖)互联网气(🦗)息的新东京热，只是其与东京热标(🥤)榜(🗼)的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制(✌)片厂控制的传统电影时代，无论是日本电(🍁)影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片(⏲)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影(🔈)《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取(🤫)近(😰)6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为(🧢)《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道(🍿)的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）(🐀)在此前文章(🧖)中曾提及，日(🐛)本片(😷)商“芭奇视觉企划”为(🥪)了制造节(⏺)目效果，曾在拍摄时让女(👇)优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才(🎪)康复。

女(🍤)优们在付出(🧔)辛苦和血泪后(⛱)，也未必能得到自己满(✂)意的收入。如琳达一样的自不必(😙)多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分(🦀)。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星(🐝)之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自(🍠)己所(🎲)赚的财富，亦或者不受到压迫(🏠)和侵袭(📨)，传统(💸)的色情产业演员也往往容易受到毒品的(🔗)侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远(🤑)远超过了此前普(🏮)通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了(🌎)人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(🖊)流(🐷)量并拿到(🛣)了金钱，看起来是一个多(🚓)赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(♉)色情产业的特殊属性都(🐵)注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利(💧)兹新闻奖(🔕)得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪(💇)思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中(🍥)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🚤)待儿童、非自(🔠)愿暴力视频、非法偷拍、种(🐓)族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁(🦅)证的消息让(🌑)许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了(🚿)否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡(🈴)的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🕯)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人）(📤)，Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部(💾)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还(🕤)修改了用户(🖲)协(🚇)议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中(😃)出现的人必须(🐖)为其模(🌑)特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存(🚠)，素人上(➿)传的视频被迫消(🙍)失，用(🐪)户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工(🐙)整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(👲)操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨(✋)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员(💟)有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置(🔎)审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个(👽)现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月(🏅)，国外知名社交网(🔎)站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(🌋)绩报告，财报显(👍)示，OnlyFans该财年总净收(🖕)入(🥝)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有(📃)了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的(🛎)功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心(🏆)，用户需要关注并为成为某个用户的(📊)follower，才能够在信息流(📐)中看到相关内容(👵)。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(👴)需(♑)要付出真金白银的支持。

知(🧗)名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(💃)事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这(💿)样的价格，已然足以让(🕐)Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更(🅰)加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认(🏻)为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内(🦖)容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为(🖼)什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大(🍝)获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺(🛶)乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完(🚔)全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(🍱)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新(🚽)闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例(🛎)子就是已经(🎽)禁黄的Tumblr，2017 年意(⛑)大利两所大学和贝尔实(🍲)验室做的一个研究(😜)表明，该网站(🐖)中仅有(🏸)1%的用户提供色(🚝)情内容(🌋)，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病(⚪)毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一(⏭)个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对(👰)其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(😔)台曾多次想要摆出一些要(🌿)禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这(🙌)曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终(🎉)并未能实现(🚵)。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这(📯)么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的(🍈)佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(🤽)息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感(🐺)的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(👀)不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提(❎)是(🎢)合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视(🍭)频，用户有时还会渴望语音陪聊(😘)。在这方(📢)面，Onlyfans并不像一些国内(🥕)语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(👎)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困(🐙)扰着它、甚至整个(🕍)色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足(⌛)一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟(📥)能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(⏱)道。

1.《我，一个女生，研究了(💳)一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人(🏣)网站要上市了 》价值研究所

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