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独家观察(🐇)||七档原创综艺亮相戛纳(🕒)！从走出去到卖出去：国产模式的出(🐯)海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何(💞)能登(➰)上国际舞台？中国模式出(🎒)海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(🙏)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🌔)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🆙)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总(🐞)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(😨)向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(🚐)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(♎)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🏀)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制(➖)作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🦗)节目模式新机遇”上的中国(💭)制作人

这并非中国节(〰)目第一(🕒)次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(🙌)节目(📳)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为(🏚)中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(🌻)模式逐渐在(💯)国际电视节目市场上展露光芒(🚿)，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(👛)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🎟)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(➕)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(🈴)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审(💳)美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国(🎍)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作(🍑)室负责人、《声入人心》制片(🌸)人沈欣

从两年登上戛纳电视节(😁)的国产节目看到，中国元(🕕)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档(👡)节目中占据了主要席位。

中国传统(♉)文化，一(💒)直都是中国文化(💄)产业(🛰)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华(🏃)文化辐射到生活的每个角落，这(🎂)也(♎)让我国各种类型的综艺都(🎇)可以带有传统文(🚍)化的影子。

无论是《上新了·故宫(🐾)》专注故宫文创的开发(📽)，还是《国家宝(🎈)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典(💡)咏流传》对传(🎁)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🏫)赛上“村长”对电子音(🐏)乐的“土洋(💱)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉(✳)

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(🐔)国特色(🐎)的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(🌘)，拓宽了文化类内(✝)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🕴)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动(💏)有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🖲)学习这种方式。

《国(🛢)家宝藏》总导演于蕾(🆙)

中华文化在当下的文化类节目中(💇)固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外(👌)观(🔑)众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(🥖)玛·戴思说，利用有关节(🐸)目提供的文博资(🆒)源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(📸)而具有中国特(🎉)色的综艺节目，无(📴)论从开发的(⛄)模(🌻)式本身，还是从结合(🍑)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(👗)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的(🚩)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突(🏟)然腾飞，是厚(🌸)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视(🈳)节上与全球顶尖娱乐经(🦄)纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(😾)行(🚪)合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口(😳)”。

今年全(✊)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(✂)我(🌇)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中(🦒)国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出(🐞)去”，使之真正在海外其他国(⏰)家落地，仅仅参展还未能达到文化出(🥂)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🔏)模式出海(🗞)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全(💙)能星战》和以色列知名(🐿)节目(☕)模式公司Armoza举行(😖)了海(🧡)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(🐷)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(🐝)》，并负责(🛵)其国际发行权和英国播出权(📦)。同年，汉字拼写类(🈸)节目《汉字英雄》也被推(🚅)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(👘)签署模式授权协议，实现国产节目首次(🍻)落地北美。

去年以来，中国原创节(🎅)目模(🕧)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(✂)集(🤔)团正式(😁)签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(🕒)篮》的模式版权。

近日，英国投资(👃)、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(😧)际发行权(📡)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(🧗)《声入人心》正式出口北美(🛴)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家(🌊)转变。

消(😄)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(👈)自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生(🐍)形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🎂)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(😰)不是“拍脑(💬)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(⛔)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🥐)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🚒)具有(📔)可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(🐲)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出(👕)海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化(❌)背景。博大精深的中华文化为中国(🛵)原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🦉)国综艺节目增(😄)加辨识度，成为国际综艺节目(🕦)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(💆)虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(🔁)服”的“病症”。这也(🦊)给制作方提出了(🎷)更高的要求，若想出口模式，则其必须具(📫)有可(🍅)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、(🏍)拍摄，再到制播，模式需要渗透(🤠)进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(👰)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就(🌅)世界通用(🗄)却(⭐)带有中国(😯)特色的节目模式。

中(📁)国原创节目在国际知名行(🚔)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(👍)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🥣)，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国(🎁)思路的对外输出(🍏)。

不过，中国(🚵)要(🕗)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电(🏅)视行业从业者的产业目光多(🎬)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(🦎)而(♉)言(📽)，“走出去(🧝)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(✒)桎梏之一。

另一方面(👵)，原创模式“走出去”所(🌹)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(💋)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(🔞)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式(📿)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上(🍩)的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中(🤧)国原创节目模式，在不(💢)同层面上存(💵)在(🔅)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有(🏹)可复制性(🛸)的节目模(👼)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(✈)近几(🥏)年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(🈹)市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(💯)，到具有强大国际影响(💏)力和规模化输出能力的(🏃)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(🙏)的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(🐦)，其未来更值得期待。

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