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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(✌)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🛸)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🚷)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🔄)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🧛)联网公益的公众参与度也在逐(🚼)年升高。参与99公益(🆒)日活动的公益慈善(🖐)机(💖)构无(🔀)论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🚣)故事被看到。

为了能够获得更多(📯)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🍕)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝(🔵)募。转发朋友(🎡)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🤺)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(🏗)和玩(👘)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(🐁)来较晚，热(💚)度似乎在往下沉，99公益也变成(🖱)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日(🛑)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🙅)有着不同背景的公益人士，希望从中能(🔦)够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而(📀)是99公益日的影响力变得更(🐮)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(😧)度(📸)没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(🦔)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日(🍜)活动期间捐赠，慢(🍯)慢(⤵)发展到(🎉)月捐。”重庆市(🍖)渝中区红樱桃义工(👹)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🐽)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当(🕟)企业给我们捐赠时，我(🌑)们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多(🕷)人参与99公益日活动，就能(🎉)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🚹)前有7人(🛋)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(🏀)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(😔)展最快速(🌒)的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(🍯)日活动。

“我觉得99公益日像(🚗)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🐦)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(🐙)夏时报》记者采(🚁)访时说道。

“最初接触99公(🐜)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🔆)点抢配捐(💿)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🖇)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较(🍷)稳(🍧)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🖐)效果对机构整体筹款影响(🌮)并不大。

筹款之外，从扶持中(👴)小机构的角度来(🍊)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(⬜)是中小公益机(❄)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮(🖲)助很多中小公益(🤖)机构更规范，综合能力提升(🐏)更快(🐏)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年(📪)99公益日(📗)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(🙎)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🚗)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(🚦)以干脆“躺平(🌿)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对(📽)公益组织的担忧，开启筹款活动(🐚)更加谨慎；今年腾讯99公益(🥊)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(☔)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(⚓)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的(♌)工作了，而不是作为某一(🕶)个集中式的运(🔛)动，我们机构几(🌄)年前就已经开始(🍅)让筹款运营常态(🎐)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🚶)一发99公益日相(🌗)关的东(📓)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🌻)。”该公益人告诉本报记者。

这位(🥤)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很(🍾)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益(🕢)日活动对很多中小型公益机(💦)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(🛥)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(😃)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(🚍)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🦇)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综(💳)合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🆙)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(😍)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(🌗)士认为，当(😯)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了(⛷)”

“我们今年(👔)确(🔓)定不(🐎)参与99了，但是(😉)同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(♍)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🌎)动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🚎)员(➖)能(🧙)力。”深圳市(🈯)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🤼)示，其所(🎎)在基金会参与99公益日(⏲)活动已有五六年时间，此前基金会(🎈)没有专门进行筹款运营，99公益(👳)日是基(🗃)金会唯(🍣)一的筹款渠(🅰)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下(🕠)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🚓)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大(🏈)多数项目公众捐(🌀)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉(🤶)说道。

袁泉告(💊)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(📷)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(🈚)往99公益日活动，我们基金会每(🔦)个小伙伴都有组团队，每个团队基(🎤)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🌿)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(🌼)多的就是他自己。”袁(🍣)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(🔯)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🚜)上没有再让员工主(📙)动捐款和(🤨)募(🙌)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(🚵)我们还和腾(🌧)讯公益平台做了好多(😗)联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(🤧)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(💯)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会(🔜)来说是一件(🌓)很重要的事情，无论有没有(❌)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(🔔)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🏦)更适合我们做(🐗)筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(😋)还活着，还能看到其他的小(🚿)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🏁)是没有感觉到疲劳，其实往(🈳)年会更疲劳，以往的99公益(📬)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🚂)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(💨)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思(🚤)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🖖)热热闹闹开心一些，如何让更多人(🤦)关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(🖨)觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🏴)教育基金会副秘书长郑(🥛)颖在接受《华夏时报》记者采(🏽)访时说(🚁)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(❔)疲劳，但是今(💀)年跑完还有(🔛)一种满足(🕤)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🌗)们的户外广告，大家(💈)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一(📐)些满足感和成就(🌶)感，会觉(🛍)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🧣)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🚴)，研究配捐规则(💒)更像在研究传统企业筹款的逻辑(💸)，但互联网平台最珍贵的(⚽)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以(👊)往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🌕)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(🥦)道(😩)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(💯)把我们原有的捐赠款放到了这个时(🌜)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(🍐)公益本身，我们需要(😔)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益(⛩)，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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