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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧(♒)，国产的(👱)就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）(㊗)的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓(🌥)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄(🏡)园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？(📥)

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发(🗒)展史。

2

时(🌼)间回到1992年，中国(✌)为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国(🕉)家的步伐。

摆在全世界(🏝)专家面前的最大难题不是技术题(🧡)，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机(🤳)，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于(☔)：到(🗡)底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一(⛳)台数字处理彩电，还因此(🌋)拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的(🏤)炮灰，后来(🐡)数(😪)源科技还是靠着转(😂)型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出(🗡)现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清(🥊)内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清(💥)时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总(⏱)销量已经超过80万(🛍)台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力(🎸)。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年(🕳)，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是(🔛)：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就(⬆)发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在(🌥)全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继(🚾)续(➰)往(👞)下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专(🥏)业化的高清节(🤔)目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁(🚇)边是不是(🔗)多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是(🏈)到了2008年，中国观众就真的透(🚬)过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府(🏨)投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成(🔛)产业联盟，坐到(🐣)一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错(🕜)。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简(👪)单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划(🕍)用十几年(🌵)的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再(🏿)也回不去了，主动掏钱买(🕢)高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外(🎤)国的清了(🚿)呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像(🦖)龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶(😹)盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切(🍉)发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费(📽)，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声(👕)息(🈷)地从电视转向电脑和手机(💉)。

在那(🖌)个盗版影视漫天飞(😁)的年代，别说为高清付费，能(🆑)为正版内容付费就谢(🎪)天谢地了。

高(🔁)清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都(📿)是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说(🐾)，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意(🥚)味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定(🎭)能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一(🍁)环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个(🏄)挡位，比如(📥)360P、480P、720P、1080P，观众可以(😎)自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度(😓)大约100kb/s，一部720P的高清(🉐)电影少说也有2个G，大部分人根本没法流(🏆)畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩(🗑)视频。

制作方就(😁)会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既(🐂)然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？(🦅)

于是，高清视(⛏)频就分成(😖)了两种：“踏(😉)踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国(🗞)外是个啥情况(🔧)？电视节目且不论，在线视(🙅)频网站(🐚)有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的(♉)“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要(🍍)么买(〰)片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片(👤)子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容(🐔)版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍(⛓)片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年(🖌) Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视(👸)频(👀)网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免(💼)费内容和广告，只可惜(🗨)YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频(🥫)网站：优酷、(🕍)腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠(🗯)着各自的爸爸。

本质(㊙)上(😛)，还(💟)是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年(🔖)他们也一直(💑)探索(💏)会(🌙)员制度、付费观(🍍)看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看(♑)片子(✖)，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷(🚃)。

电视剧(🧖)是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观(🥂)众掏的钱只够(🚌)买“及格分”的高清。

3

历史不一(🏓)定重复，但经(🍎)常押韵。

2019年3月1日，国(😁)家有关部门定(🎦)了个小目标(📬)，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围(🛅)成像，简单来说就是亮(🥥)的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上(🔓)了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作(👅)的质量控制问题却依然摆在面前。

资(🍑)深影视从(💢)业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概(💊)60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利(♋)性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视(🚀)觉(🎴)效果(✊)需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到(🍱)瓶颈，需要(🐝)更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做(😝)不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多(😗)少。

4）内容审查(🐣)

在中国，每一部影视作品都要提交内容(🍗)审查，一般是(💭)上新之前一个月才开始(🍴)，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月(😊)根本不够。

在这种情(👴)况下，制作方要么就干(🌬)脆不做超高清，非做(❕)不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这(📀)又导致另一个魔幻(🖱)的情况：最(🆚)狂热的那批(🍳)粉丝一定会第一时间追剧(🏘)，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会(🕶)选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅(⛅)着历史就要押韵，我(🅱)们要从(😃)“60分的高(🙇)清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实(😎)际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家(🖲)都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形(🍶)势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能(🚔)假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制(🚁)这种事，靠机制也(🈷)行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视(🕹)这边谁来(🕒)主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门(😤)之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站(✏)同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉(🐞)上内容制(🈚)作方和设备厂(🏩)商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗(🌉)，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的(🎇)，只看制作水平。

水平足够(🍄)，就能贴上‘帧(❌)享’的标，优(🥑)酷会对这些香喷喷的内容特供一条视(🍾)频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片(⏬)子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标(🐉)准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设(🔞)备，打光、机位等一定硬(🆚)设(🤘)施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就(☕)能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他(🚬)们后期制(❎)作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后(🔻)期工作室进(💮)行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着(🍭)很大的上线(🚀)压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一(🗼)批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合(🛂)起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放(🤟)得了，也不是所(🗳)有设备都(🌻)能播出最(💹)佳效(🦇)果。

所以还得做(👒)一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的(📰)保真度足够(🏪)高的设(🌴)备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧(🈴)享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐(😜)跟我(⏲)聊到杜比（就是杜比音(🌤)效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有(💰)一小部分用最好设备的人才能看高(🐕)品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高(🌨)清能实现普惠(💕)。”

对于那些中等成(🌾)本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片(🎈)最大的差距在(⚾)于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的(🤷)效果(🎩)”，江文斐他们做了一套(⭐)技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内(㊙)容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理(🗑)能让画面达到(😠)最佳效果。

什么(🔰)是最佳效果？(🍬)

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家(📒)的屏幕显示效果最好，所(🚭)以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很(🍦)艳丽，这样更好卖。

“假如(🖥)画面是下雨时人们参加(🕰)葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么(😛)？画面就很亮堂，忧郁(🏼)感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没(💺)什么不好，可观众看完整个片子，就感(💌)觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想(🌻)表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人(🌽)们还是不愿意付费，这个(🥈)成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来(🏇)情况还算乐观，去年(🤚)初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观(💪)众愿意为高品质的内容付费。

依照前文(🤪)提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一(🦀)座(🦁)冰山，超高清表面上意味着影视娱(🍘)乐，背后还关乎着我们(🔃)生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医(🌶)疗水平要打折扣；路上就没有高清的(💰)安防、道路(🧘)监控，人身安全要打折扣；在线(👐)教育、远程(♒)医疗、视频会议(🦅)……这些都离(👲)不开高清技术。

牵(⛅)一发而动(🚌)全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量(⬇)更大(⚫)的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降(💴)费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今(🎿)，我们又一次站在新时(📂)代的大门口，决定是否买票入场。

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