文:长长(♏) 把时间退回到2016年,在那个网(🌚)络大电影市场还处于萌芽(🏧)的时期。网大影片的两种发行方式——独播发行和全网(🕌)发行,不论从发行效果还是分账收益,都还处于平分秋色的状态。那时活跃的线上发行(🕹)平台不只(👷)是“优爱腾”,搜狐、(🚋)乐视、PPTV、风行、响巢看(🦖)看、芒果TV、暴风影音等一众发行平台都在充分扮演(🚹)着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其(🔴)乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,一方面是网大的会员拉新率不能满足这些平台的(📨)期待(🚣),靠平台自身进行补贴让其(🏼)入不敷出;另一方(🚼)面是,随着“优(🗞)爱腾”三家平台不断抢占网大(🌜)市场,独播发行慢慢成为唯一的发行方式,剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退出罢了。 但在近日,“退出”网大市场(💟)已久的芒(🌵)果TV,却又“悄悄(😀)的(🆚)”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电(🌷)影频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播(🕗)”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形式,没有单独设置单(🏧)片(🥪)购票模式。在非会员可看的时间上,其他主(🏢)流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这个设置跟(📢)该平台其他VIP影片的试看时长保持一致。 首页焦点图的5部网大展示 看到这(⏯)个新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影片排播?难道意味着芒果TV的新一轮低调入局? 据资料显示,在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网(🤳)络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片(🦇)获得了湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被称为是第一部获得该资源的网络电影。有分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大(👕)发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强(🌦) 今年(🍰)6月,一则芒果系成功上市的消息横空(🎇)出世:湖南(🧐)广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打(🏯)包注入快乐购。其(📋)中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运(⬛)营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒(🐒)果(👹)TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快乐购”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为(🔗)此(👋)次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本保障(🌽),下一步(🕧)就是积极(📠)的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在(🕋)2017年10月发布的“2018年内容战略(🛅)”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目((➕)综艺)、品质电视剧(💤)采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒(🐌)果TV打造自制综艺节目无可厚非,并(🏼)且一直也作为它的核心竞争力。之前受制于资(🎼)本,电视剧和网剧的采购方面并不是(🏥)芒果TV的强项,据“2018年内容战略”中显示,该平台2018年计划采(🚀)购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网大(👡),该平台之前的官方表态停留在“步入”二字,并没有给出一些实质性的模式放出。 而(😠)进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突然侧重,是资本的需(🕟)要,还是内容的需要,暂时不得而知。从公开的信息上看(🏔),并没有(🐾)相关(♟)告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的(🎴)答案是“找不到芒果TV的网大(🎸)联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但(👕)期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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