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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(👇)有(💹)哪些成功经验？

文 | 小(🍊)熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🌄)国原创模式的综艺节目登(🈸)上了戛纳春季(👭)电视节(😟)MIPformats主舞台。

这(🈶)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🏈)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(💾)播电视总(🏢)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🌉)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时(💁)间4月(😸)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🎤)节目模式(🌖)新机遇”举(🍷)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(❕)》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(😎)讲述了节目模式的创新(🤶)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(🔧)”上的中国制作人

这并非中国节(🚗)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(🌎)子》《功夫少年》《好(🐥)久(🌿)不见》九大中国优秀的原创节目模(🖋)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🏩)，成为中国原创节目不容小觑的绝(🎽)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🥅)渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(👜)创和制作能力的显著提升和政策、(🐩)市场的引导(📿)下，完成(🏩)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(💊)、中国特(📧)色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🥓)是各国电视节目模式交流(🛳)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(㊗)视人打开了眼界，也为众多电视观(🖤)众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律(🐺)，新鲜的节目模式依次诞生(🔑)，并逐渐实现出口，让(🧟)中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🔆)登上戛纳电视节的国(💱)产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🐣)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(⏸)蕴的节(🍰)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🦓)几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🐥)生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(🚝)，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🏀)餐讲(❣)述背后的(㊙)动情故事，再或《经典咏流传》对传(🐸)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(❣)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(😽)综(👼)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🐄)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文(🦒)化产品，一方面(⛩)是对主流价值观的(🚭)积极响应，另一方面也为国际文化市场(🕕)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(♑)的(⏺)对外输出。

对于大(🕜)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🐛)相戛纳电视节之际，泰(😊)国买家巴里察·斯他比达诺就(⬇)曾(🚊)表示，该(🔇)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🕘)式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🏞)华文化在当下的文化类节目中(🕗)固然(🦌)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🤑)，古(😭)老中国的传奇魅力也吸引着国外(💂)观(💲)众的注意。英国广(🖍)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思(🤲)说，利用有关节目(🤹)提供的文博资(🖕)源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发(😖)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🔼)的。国际客(🐙)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的(🧘)突然腾飞，是厚积薄发的(😏)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(👎)抒航以及美国Vainglorious制作公司(🌦)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🤙)场签约仪式(🧔)，达成《声入人心》节(🤢)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🔼)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🥎)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🛄)，影响别人(🌈)。”

出国参展(💠)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🌖)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(🎲)外其他国(🤳)家落地，仅仅参展还未能达到(🥦)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(🗞)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模(㊙)式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🙇)的2014年(📀)，英(♊)国国际传媒集团ITV旗下发行部(🌟)门宣布，将从中国的灿(🗞)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(💜)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(🔎)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🥑)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(🍲)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🚇)国投资、制作、发行公(👒)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🧥)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了(🚻)扩充眼界的作用，但(🚝)其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(💫)中(💰)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🐊)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(📑)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和(🐋)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见(🕑)的节目模式。

在强化生活感(💭)的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(😳)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🍲)才是会受国际买家青睐的模(💺)式。

中华文化、接轨国际(🍴)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(👧)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华(🅱)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是(👬)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(💯)必(😟)须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(🎪)，模式需(👃)要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(⏫)和(⛽)电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技(💐)术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目(💓)模式成(🐞)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节(🛁)目走出去，亦是中国文(💲)化对外分享，是中国智慧(🦒)和(🆗)中国(🏦)思路(💕)的对外输出。

不过，中国要成为(🅾)国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(🐨)大，使得(🚺)电视(🔯)行业从业者的(👞)产业目光(👈)多聚焦于国内市场(💠)本身，而对于原创节目而言，“走(💶)出(🚃)去”的意义(✨)更集中于代表(🚑)中国文(🍈)化产品，积极参与国际文化交流，传播(🔛)中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(👲)要立足中国文(🍎)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值(🚊)观表达，同时还需融入国际顶(🥍)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(🚭)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(🧞)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的(⛔)十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🐡)界(🏫)范围内流行的模式仍有着较为明显的(💁)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(🌯)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也(⛰)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🎅)已与几年前对比鲜(🏰)明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(👛)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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