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宠爱、迷雾……视频网(🗯)站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在(😌)有(🔬)意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电(🔡)视台就常对不(🥐)同(⏩)的剧集采取剧场化方式(🏩)排播，有(♊)的剧场延续至今。如今，长视频平台(🧘)也热衷于剧场化排播(😤)，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的(⏯)分别是什么？(🐽)未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式(🌦)？新京报记者就此专访了优酷内(🕸)容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并(🔦)非视频平台独创的新模式。互联(📐)网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫(🛂)视的“中国蓝剧场(🕯)”、江苏卫(😟)视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新(🌕)的考量？答案因不同的长(🛫)视频平(🛫)台而有所不(🚎)同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电(🈚)视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做(🏀)法。优酷内容(🏋)运营中心负责人刘燕(👕)红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类(🍻)型上的区分，不管剧(📋)场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的(🥓)剧场化主要(🤤)根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方(🐸)便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场(🚜)里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言(🤯)情’展开，就是方便喜欢看言情的(♈)观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记(😲)》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇(🌱)艺高级副总裁陈潇也认为(🕷)，视频平台的特点决定了它不需要像(☔)电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以(🔃)把垂直分类(🥫)和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段(🥃)划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂(🐼)直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的(🚠)优(🚗)质内容(🖐)的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系(📹)出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(😿)芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集(🍓)播(💢)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒(✳)果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要(⏭)配(🏆)合湖南卫(🗼)视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这(🌌)一轮剧场化排播，迄今已运(🦀)营了三四年，但并没有形(📞)成统一的划分标准。什么样的剧(🧞)集适(🔅)合进行(😠)剧场化排(🚢)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类(🍚)型有关，或(🦃)者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长(⛩)视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季(🌅)风剧场”—(🧓)—

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊(🌾)、尹昉等主演的《猎(🌷)狼(🏩)者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材(💗)，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭(💳)剧……

任素汐特(❓)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数(👠)两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材(🕉)，且都(👡)是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(😞)新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生(🛃)活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、(📼)韩剧这种剧集长度(🎓)的(🚘)语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容(🍇)。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时(😑)，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及(🏭)付费内容的属性也能(🐛)逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分(🏹)，和剧(⛺)集的长短没有太大关联(📃)。“悬(🍞)疑剧(🕠)场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场(🍐)”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源(🚄)计划》，也有24集(😩)的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好(🚷)是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧(😷)习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们(💖)喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(💆)说(🔖)，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧(✏)导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维(🔣)架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年(🐇)的剧场化，长视频平台(🔃)在排播方式上做出改变的(🏠)原(🌴)因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路(😙)是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户(👞)

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现(😉)在用户的需求(🕛)比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层(💩)爆款。剧场化就(🌛)是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用(🥢)户。”

2 便于(🔓)招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货(👧)思路(⛓)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的(🛀)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提(🔡)高了(🔆)播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧(🏓)推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣(👚)势，比如时长短，排播(📡)周期无法拉长。在注重故事情节发(😨)酵和社交媒(⛵)体讨论(🛴)的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运(✔)营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前(🔲)规划，设计统一的(🏤)品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容(⤴)的情况下拉长整体(🔣)的排播与宣传期，也让剧场内的(💨)内容作品反过(🎿)来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的(📊)单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统(😾)一、面向的用户群体也更加精(🤪)准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(🚦)足用户特定(🍇)观剧需求的(🦉)同时(🚷)，也(😋)建立起差异化的内容定位，实现对垂直(👘)用户的深度绑定。一旦剧场内出(🎤)现(⏹)了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依(🎭)靠剧场的粉丝效应，形成系列(🏢)IP持续开发下去。

邓家佳、(😎)张新成主演优酷悬疑剧场《回(🔑)廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有(🛩)助于摸索付费新模式(🐍)，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因(🎟)此(🕣)短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应(🕓)

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了(🔥)内容大方(🤧)向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧(💵)创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕(🥣)圈层为(🌰)亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播(🎶)对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉(🎠)新京报记者，项目筹(🐉)备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在(🍿)制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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