《三级香港片》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🎺)去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(📽)为何能登上国际舞台？中国模式(❔)出海有哪些成(🐪)功经(🔎)验？

文 | 小熊

法国当(👝)地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登(🐴)上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(🍳)国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球(📲)电视人参与，是每年中国原创节目(🙊)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(😷)行。

《声入人心》《闪亮的名字(🤟)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🏯)的一年中受(🤛)到过市场检验、且具有国际模式输(👤)出价值的精品力作，在这一(🔥)环节亮相(👼)，并由相关制作人和代表(😈)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🕠)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(👫)》《明日之(🕳)子(🚢)》《功夫少(🚣)年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(😚)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在(🧤)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(♓)和制作能力的显著提升和政(❤)策、市场的(😴)引导下，完成了由模式进口到(❕)出口、由复制、抄袭(🉑)到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正(🤢)在海外落地，已然是中国电视节目蓄(💌)势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要(🤮)平(😹)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🤕)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🦌)新主旋律，新鲜的节目模(🧙)式依次诞生，并逐渐实现出口(🎻)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、(💈)《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中(🗨)国特色备受国际客户青睐。如《上(🗺)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(🚐)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(🤑)目中占据(🌽)了主要席位。

中国传(🌮)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🌩)用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国(🙃)各种类型的综艺(😺)都可以带(♊)有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(👎)发，还是《国(🎋)家宝藏》在文博(🛌)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(🐢)中餐讲述背后的动情故事，再或(🗼)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🈂)中可以“遍地(🔇)开花”。

《上新了·故宫》总(🤣)导演、(🍓)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(🎡)我国文化产业中“人无(📙)我有，人有我优”长板所在。深耕独具(🍦)中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(⬆)方面也为国际(😒)文化市场提供了优质内容(🔤)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🏌)历史都(🍚)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🎭)达诺(💀)就曾(⚡)表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(🧛)家宝藏》总导(📂)演于蕾(🎺)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴(📁)的对象。

另一方(🎫)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国(🗃)广播公司世界(🐡)新闻频道内(🖋)容编辑埃(🥍)玛(🍤)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(⏩)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🌄)专员张劲超

因而具有中国特色(🏏)的综艺节目，无论(🆙)从开发的模式本身(🤸)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🆚)此类节目模式，实际上是看中了中国传(⛱)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾(⛎)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(⏰)丁(👖)诚在戛纳国(🎣)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(⏱)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🗺)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(👟)出(🤥)口”。

今(😓)年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(🙄)要立足于(🤛)'卖出去'。通过我们的价值观，影(🚅)响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🤶)出(🥏)去”，使(🎗)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🎹)未能达到文化出口的目的。

实(🌏)际上，早在2013年，就有中(🏸)国原创节目模式出海的(🧀)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(🛳)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式(🖊)“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购(🙈)模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(🌉)和英国播出权。同年(🛫)，汉字拼写类节目《汉字英雄(😎)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🙂)创棚内(⛴)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🔫)《我就是演员》原创节目与(🗽)美国IOI公司签署(🤚)模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(🥀)”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🥘)斯传媒买下优酷原创综艺节(🗂)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(🍳)制(🏼)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🐼)销售。

结合本次《声入人心》正(🦄)式出口北美，中国正逐渐从综(🐽)艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充(🥞)眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(👫)成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🌨)节目模(⛱)式“卖出去”，实现高(😮)质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(👀)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻(🦅)乐见的节目模式。

在强化生活感(😷)的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(🤙)有可复制性，能与国际接轨，如此的综(📕)艺节目或(❤)许才是会受国际买(⏩)家青睐的模式。

中华文化(🌿)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(🍌)且长(🧤)

国产综艺(😥)节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(🤯)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🕐)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是(🚳)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服(🐒)”的“病症”。这也给制作方提出(🏾)了更高的要求，若想出口模式，则其必(🐶)须具有可复制性。

这需要策划和制(👢)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🛎)透进环节与细(💳)节(🎓)当中。

再者，出海模式要与(💞)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🈂)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🤥)的(🐊)制作(💑)技(✈)术，成就世界通(🐂)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知(🐤)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🎹)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🌱)，电视节目走出去，亦是中(😼)国文(🧦)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(🍨)出海，仍然道阻且(🕜)长(📪)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(🤧)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(📮)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的(🏚)意义更集中于代表中国文(🍣)化产品，积极(😂)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对(🕴)不足，成为中国原(🥇)创模式出海(💎)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(🌜)”所需具备的要素和条件较为严苛(🔞)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并(🍿)有普世性的精神内核和文(🤭)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖(🐽)水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(👱)达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(⏱)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(👅)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(🚱)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金(👇)钥匙。

从近几年中国原(😖)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🏭)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🤸)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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