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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至(🥨)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(💞)人瞩目的是，七档中国原创模式的(🔽)综艺节目登上了戛纳春季电(👅)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🅰)第二年在戛纳电视节举办。该活(🐥)动由国家广播电视总(🚼)局主办(👖)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重(🐤)要活动。活动旨在打造中外(🌳)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字(🍐)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场(🍴)检验、且(💐)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🛹)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(📳)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(😹)》《好(🏄)久不见(🦂)》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🦀)视节，成为中国(🌂)原创节目不容小觑的绝好(🦓)证明。不(🥞)可否认(🧒)的是，中国节目(🉑)模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(😊)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(🚂)政策、市场的引导下，完(🔤)成了(🎢)由模式进口到出口、由复制、抄袭(🏛)到自主原创的显著升级。

如(👒)今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规(👥)模(🛺)最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🔢)是各国(🥀)电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🐋)进(🌇)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜(🐂)的节(⛏)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(🏚)工作室负责(🎈)人、《声入人心》制片人沈欣(🚸)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(🎷)文化(🤹)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(🖋)以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(👵)。衣食住行，中华文化辐射到生活的(🌺)每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(🥦)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(🆕)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(⛏)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🚪)电子音(🙃)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🔁)·故宫》总导演、(🦓)春田影视CEO毛嘉

而事(🧜)实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(🎛)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响(🈂)应，另一(🌭)方面也为国际文(🧑)化市场提供了优质内容，拓(🙈)宽了(🛀)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(🍉)是值(🍠)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(💜)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🐠)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🌘)文化类(🔎)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充(🍲)分挖掘的模(🍥)式，却可以成为国外同行参(🌊)考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🌮)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🔧)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(🛄)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🍲)千足传媒海外模式专员(🏂)张劲超

因(🏉)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(📳)以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(💿)果(🔮)。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(👤)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(🔞)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🚙)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🦁)电视节上的“真出口”。

今年(🍼)全国两会期间，湖南广播电视台(🎂)党委书记、台长吕焕斌在接受(🚷)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还(💏)是要(🎉)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(👹)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🧔)权“卖出(📖)去”，使之真正(🕕)在海(🦂)外其(👀)他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(👊)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🔛)视原创大型音乐对战节目《全能星战(🐰)》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(🏡)在越南等地播(🥪)出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🎊)际(🧐)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🖊)《中国好歌曲》，并(🌻)负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(😙)英雄》也(💍)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🕢)德莫(🛥)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就(🖨)是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权(🐓)协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(💭)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(⚫)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(🥕)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模(🏒)式版(🎗)权。

近日，英国投(💘)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(😚)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口(🤞)北美，中国正逐渐从(😇)综艺模(🦕)式消费大国向模式输(💍)出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是(🥝)从业者对国产原创模式的不自信，以及模(🎾)式研发机制的不(🍪)成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧(⛄)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(📁)综艺行业的发力点。

节目(♎)研发不是“拍脑袋”，而要将眼(🐩)界放于基层，用(🌵)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感(🎶)的基础上，继(👗)续(➰)挖掘中华(🙊)优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(😜)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家(📗)青睐的模式。

中华文化(🐘)、接轨国际(🥋)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(🥕)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(🧚)素材库，也为我国综(🕰)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(📌)目市(🧢)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🥫)艺节目模式，要考(🐐)虑相关节(📗)目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需(🤵)要策划(🤴)和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(😇)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(㊙)语言，以高品味的审美与高水准的制作技(🏎)术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原(👸)创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节(😛)目模式成功“踏出国(🥡)门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的(🐈)重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🤗)中国智慧和中国思路的对外输出(🎁)。

不过，中国要成为国际模式(👴)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🍽)空间的(💛)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(🍳)聚焦(😜)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(📧)，积极参与国际文化(🍲)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(💍)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准(😻)，只有在内容、形式等各维(👮)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🔖)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围(🌯)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(🤤)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性(🐫)的节目(🤩)模式，仍将是中国电视人持续探(💈)索的命(🕌)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(💘)看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(🗼)版面已与几年前对比鲜明(🚼)，持续强大之中的原创内容不断改(👂)变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到(🤣)具有(🦖)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(〰)现来看，中国原创(💶)综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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