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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🛋)出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(🧛)中(✍)国原创模式亮相戛纳电视(📝)节MIPformats主舞台(🐤)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至(😟)11日，第56届春季戛纳(📿)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(📑)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(📪)，第(🍽)二届(💟)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(📦)行(🔷)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(💸)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(😝)英雄》这(🏡)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具(🗽)有国(👤)际模(🗨)式输出(🔅)价值(👋)的精品力作，在这一环节亮相(💑)，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季(⛴)戛纳电视节“中国(🚁)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(✡)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(🏂)临其(💞)境》《跨界歌王》《明(💩)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(😾)优秀的原创节目模(🔠)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🗣)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🏛)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(🔽)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(😮)

这些(💇)原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(😡)大的电视节之一，戛纳电视节(🕜)一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🌍)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习(💚)过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(🥅)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🈸)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(😽)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目(🥜)中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(📬)领域的瑰宝，也几乎可以看(😗)成取之不尽、(💤)用之(🈸)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(👠)辐射(📚)到生活的每个角(🖖)落，这也让我国各种类型的综艺都可(🙄)以带有传统文化的影子。

无论是(🚶)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(❌)悉的(🔜)味道》用传统中(🛸)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(😙)音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地(🍛)开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🆔)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🖇)面是对主流价值观的积极响应，另一方(🐳)面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的(🌊)制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🈚)于大部分国家来说，深(🆎)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(💈)相戛纳电视节之际，泰国买家(💶)巴里察·斯他比达诺就曾表(💖)示，该节目通过独特的(🌱)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(😀)接受，希望泰国也能够学习这种(👐)方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🚗)下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(⛵)提供(🚚)的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(🌱)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(🕘)超

因而具有中国(🏫)特色的综艺节目，无论从开发(🎢)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史(✳)底蕴佐以先进(💚)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞(🔴)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🌻)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🥕)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(⛵)受采访时说道：“我就觉得我(🦅)们文化走出去，还(💊)是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影(📆)响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相(🔉)比(🗿)将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🎪)地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在(🙅)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了(👔)海外模式(👺)发行签约仪式，现(👹)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🈲)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🌞)年，汉字拼(👧)写类节目《汉字(💕)英雄》也(🏺)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(💙)内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约(🍼)，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(🍓)节目(📂)首(🛺)次落地(🐑)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(⛴)斯传媒(📢)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🎿)原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🔶)模式(🚆)版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🍞)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口(🌄)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节(🌴)目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🔗)脑袋”，而要将眼界放于基(📥)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🙈)需要与用户产生关系，将热点和社会话(😼)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(⏩)目模式(👠)。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(🥓)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(🌕)使之具有可复制性(🗝)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🤯)家青睐的模式。

中华文化、接(🛤)轨国(🕞)际

原创综艺规模化出海仍道(⌚)阻且长

国(📼)产综艺节目模式的成功出海，有赖(🗿)于其依托的深厚文化(📷)背景。博大精深的中华文化为中(🏩)国原创综艺提供了庞(🔄)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🎂)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🛵)不(🐪)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关(📧)节目是否能在其他文化中生根(🏣)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🤖)制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🐠)、拍摄，再到制播，模(🦂)式需要渗透进环节(🏜)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🌵)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🦌)站上展出

中国原创综艺，伴随着(🎈)一档档节目模式成(🤢)功“踏出国门(🔡)”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要(🔅)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(😡)外输(🧛)出。

不过，中国要成为国际模式(🌝)输出大国，国产原(💨)创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间(❗)的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身(🕚)，而对于(🤓)原创(🔜)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(👅)化产品，积极参与国际文化交流，传(㊗)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🏓)需具备的要素和(🚥)条件较为(⌛)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(😭)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(👇)尖水平的制作理念和(🍘)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(🔕)国家落地。

2018年戛纳电视节中(💽)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(🍋)创节(😄)目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式(🧝)仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(🍏)国特色且具有可复制性的节目模式(🕜)，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一(🛳)系列动作(📇)来看，中国原创力量在(😶)国际市场的崛起(🙍)是显而易(🤒)见的。

国内的电视和视频平台(📮)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(🏊)之中的原创内容不断改(🚢)变着综艺市场生态，然(📔)而，从以复制和引进为主(⏺)要创意来源，到具有(🌆)强大国际影响力和规模(🏟)化输出能力的创意大(⚪)国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(😰)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(🚳)，其未来更值得期待。

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