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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🕵)走出(📒)去到卖出去：国产模式的出海(🐉)之路

7档(😘)中国原创模式亮相戛纳电(😎)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(💯)

文 | 小熊

法国当(💉)地时间2019年4月(🎨)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(🥄)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(💶)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(⏹)视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(🚒)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模(🧡)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(👰)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🤽)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(👹)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(💉)目模式新机遇”上的中国制作人

这并(🈚)非中国节目第一次登上戛(🐠)纳电视节。早在(🌁)去年4月，《国家宝藏》《朗(🔒)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(📎)》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成(🌽)为中国原创节目不容(⭐)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(🥩)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(🍵)经高度依赖海外模式的中国电视综(😈)艺行业，在自身原创和制作能力(🐥)的显著提升和政策、市(🤹)场的引导下，完成了由模式进口到出(🎟)口、由复制、抄袭到自主原创的显著(💤)升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(🙉)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🤷)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(🍒)国电视节目模式交流和(🐽)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创(💊)新成为中国电视生产的全(😇)新主旋律，新鲜(🥉)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(💤)人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🏝)和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(🥀)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🥦)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🦖)的IP宝库(🏚)。衣(💋)食住行，中华文化辐射到生活的(🍫)每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(😸)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领(🕦)域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🍁)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🤭)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🍢)我优”长板所(🍃)在。深耕独具中国特色的(🎇)文化产品，一方面(🚲)是对主流价(🛄)值观的积极响应(🈂)，另一方面也为国(⏫)际文化(🤥)市场提供了优质内容，拓宽了(🧤)文(🚍)化类内容的制作(🤥)思路，实现中国价(🔙)值观的对外输出。

对于(⛽)大部分国家来(🐪)说，深厚的历史都是值得挖掘的(🐋)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳(🤵)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生(🤥)动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也(🎆)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🏓)艺节目，无(⛷)论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🤐)，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🛑)上是(💒)看中了(🕷)中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🦊)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(⏯)“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(🧀)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(✨)模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(💋)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🎺)广播电视台党委(🕡)书(🌏)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(🌺)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🤣)参(🥣)展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了(♟)海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🚎)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄(❔)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(🥢)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(🚈)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节(👩)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🌖)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(🏭)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合(👳)作协议，福克斯传媒买下(🚮)优酷原创综艺节目《这！就(🕕)是灌篮》的模式版权(📷)。

近日(🕊)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🥈)购得《声临其境》综(🐛)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(🥀)电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(🚠)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🧐)国向模(🖖)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(⛷)的作用，但其背后是从业者对国产原创模(👹)式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🐝)节目模式“卖(🗜)出去”，实(🎤)现高质(✏)量的节目出海(⬆)，这是现阶段中国综艺行业的(🗒)发力点。

节目研发不(🔖)是“拍脑袋”，而要将眼界(👖)放于基层，用电视语言(🤔)和专业技能设计出符合时代特(🔫)征(👃)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计(🖍)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础(📴)上(🌬)，继续挖掘中华优秀(🏟)传统文化，深耕文化内涵，让(⛄)中国电视具有中国特色，并使之(🙇)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🚽)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨(💌)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(⛷)成功出海，有赖于其依托的深厚文化(🔖)背景。博大精深的中华文化为中国原创综(📓)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目(🤓)增加辨(⛏)识度，成为国际综(🚣)艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🦈)。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的(✊)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(🤨)需要策划和制作过(🐤)程的高度工业化和流程化(🌟)，从筹备，到布景、拍(🤖)摄，再到制播，模式需要渗透(🚂)进环节与细节当中。

再者，出海模(🖖)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🍓)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(💸)艺(🐮)，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(🕞)现了初(🍥)步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(🦍)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(👫)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(😫)目光多聚焦于(🥗)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(👈)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🤞)华文化，彰显文化自信，内(🧣)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之(🕡)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(🎴)色，并有普世(♒)性的精神内核和文化、(🛩)价值观表达，同(💤)时还需融入(🤑)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有(😋)在内容、(⛏)形式等各维度创新上均达到高水(🎇)准的原创模式，才能获得(👝)国(🔣)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(👠)视节中国原创节目模式推介会上的(📪)中国制作人

然而，目(🕗)前在国际舞台(📢)亮相的十余档中(🐩)国原创节目模式，在不同层面上存在(🀄)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🎽)年前(🐚)对比鲜明，持续强大之中的(👻)原创内容不断改变着综艺市场生态，然(😌)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能(📄)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🕷)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综(🛃)艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(🏉)然在向着原(💔)创不(👹)懈进发，其未来更值(🔻)得期待。

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