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华为手机重返中国市(🐅)场第一(🐓)？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和(🧢)华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的(👼)秋季全场景新品发布会，全场却几乎(🤜)未提手机新品(🏎)。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等(🚣)方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡(🥣)大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消(😒)费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(🚫)2023年手机出货(🆑)量目标上调至4000万部(🔳)，年初华为将这一目标设定(🎬)为(🧕)3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人(🔑)士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾(🙏)迎来它的高(⛓)光时刻(💪)。根据IDC发布的报(🏹)告显示，2020年第二季度全球智能手机(♉)出货量为2.78亿台(🐷)。因(🖖)三星大幅(🦌)下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三(🏰)星5420万(🍩)台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万(👴)台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市(❄)场是华为手机的基本盘(😮)。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣(💱)耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一(🎲)一家实现增长的国产手机厂商。

值得注(🗿)意的是，华为(🌌)手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上(📌)线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为(😈)92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此(👾)外，据供应链(🎈)消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调(🏽)至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产(❄)能充足(🤦)的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的(🕶)销量。

对于华为手机(🎗)2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终(🚽)端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据(⚓)，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销(🤬)量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从(🐘)华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以(👯)看出其欲重返主战场，重返巅峰(🤶)的决心(📬)。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到(🙁)2023年Q2，在(🔢)全(💁)球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(💷)，华为手机连续三(🧙)个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为(🐍)手机在国内市场的份额(👐)达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国(🤵)内市(🧝)场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强(🏕)的产品力和品牌竞争力。

而(🎰)随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为(🏂)Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长(🏣)。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东(🐽)可能会花更多精(🐶)力放在手机业务领域。

在此情境(✉)下，可以(✍)预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市(⏬)场第一的位置，对于华为(🍄)而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华(🚆)为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全(📼)命令，将华为列入所谓的(⛪)“实(👎)体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令(🤨)”更是试图(📄)进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入(💶)“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不(😸)确定性，华为面临的(🌱)挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品(😀)牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上(❤)的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技(💤)术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为(🐇)在海外(👪)的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华(⏫)为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场(🐻)份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当(📮)前宏观经济面临挑(🔰)战，海外市场支出增长前景并不明朗的情(🖊)况下，资源可(🚶)能会被(🕤)引导到中国国内市场以捍(🆖)卫市场份额(🏃)。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面(🈂)临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但(〽)依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手(🔴)机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实(🙆)对于今年整体市场格局上的体现并(🎶)不会特(👭)别明显，毕竟只有今年最后的(🚨)4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高(🖕)端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最(📭)大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能(🍻)是(🛋)自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但(🏛)是华为的回归引发热(🕊)度，让大(🎊)家重(🏻)新开始了解手机市场，这才是对于整(✔)体手机市场的推动。但(👅)对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察(🚀)。”

与此同时，华为的回归也(🤞)让同样排名前五的“米荣(🈹)OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前(🍮)，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感(🔗)，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商(🤺)目前都明确表示明(🔝)年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：(💴)南都·湾财社记(🐤)者 程洋 严(🥇)兆鑫

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