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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🍂)走出去到卖出(🍳)去：国(🥀)产模式的出海之路

7档中国(🚅)原创模式亮相(📛)戛纳电视(🛴)节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上(🐉)国际舞台？中国模(😖)式出海有哪些成功经验(🚢)？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(⬅)目的是，七档中国原创模式的综艺节目登(🌯)上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🏟)式推荐(🐰)会连续第二年(👐)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(💽)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(🉑)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(📺)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第(🏄)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(📮)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(🚉)英(📌)雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的(🌭)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🐁)藏(🎰)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🐑)日之子》《功夫少年》《好久不见》九(🥤)大中国优秀的原创(🚿)节目模(🏼)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(💞)节目(💚)不容小觑的绝好证明。不可(🛏)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依(✳)赖海外模式的(🏼)中国电视综艺行业，在自(🔑)身原创和制作能力的显著提升和政策(❎)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(😡)、真正在海外落地，已然是中国(🍒)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(🐶)

作为全球规模(💾)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(🌻)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🏵)开了(🏽)眼界，也为众多电(🈲)视观众提高了审美标准；引进和学习(⬛)过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(☕)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(💑)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(❕)底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(⏭)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(💇)生活的每个角落，这也让我国各(💪)种类型的综艺都可以带有传统文(💣)化的影子。

无论是《上(🚄)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(📁)悉(👫)的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🔸)上“村长”对电子音乐的(😉)“土洋结合”，中(🔐)华文化(🐦)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🦁)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(😻)产业中“人无我(🦊)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🔒)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🦌)化类内(👻)容的制作思路，实现中(🛡)国价值观的对外输出。

对于大部(⛷)分国家来说，深厚的历史都是值得挖(📣)掘(⛽)的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(💅)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🎲)生动有趣，更易于理解和接受，希(🧀)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🎶)文化类节目中固然有着独树一(🚥)帜的特点，但对其进行充分(🐘)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(💈)方(🖍)面，古老中国的传奇魅(🏁)力也吸引着国外观众的(🥋)注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(🍿)更好地(🥪)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果(🧞)。

从“走出去”到(📦)“卖出去”

中(📣)国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(♑)航以及美国Vainglorious制作公司首席执(🕒)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(🥑)北美地区发行(🏠)合作，实现了中国模(🤕)式在本届戛纳(😗)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🚗)长吕(🏟)焕斌在接受采访时(🐻)说道：“我就觉得我们文化走出(🗂)去，还是要立足于'卖出(🔷)去'。通过我们的价值观，影响别人(😈)。”

出国参展(🈲)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的(🐪)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(👇)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模(👨)式“走出去”的重(🏯)要一步(㊗)。

而后的2014年(🔮)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🃏)，将从中国的灿星(⛑)制作订购模式节目《中国好(🍁)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年(🛷)，东方卫(🚭)视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(📞)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(🛺)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(🚬)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🐃)斯传媒买下优酷原(🍒)创综艺节目(🎏)《这！就是灌篮》的模式版权(💪)。

近日，英国投(🤷)资、制作、(⏮)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(♟)艺形式的国际(🐤)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输(🔦)出国家转变。

消(🐢)费他国模式，的确起到(💰)了扩充眼界的作用，但其背后(🔢)是从业者对国产原创(💙)模式的不自信，以及(🥚)模式研发机制的不成熟。而(🤡)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(👍)现高质量的节目出海，这是现(🌹)阶段中国(🔔)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🌉)层，用电(🛬)视语言和专业技能设(🔓)计出符合时代特征的节(😋)目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(⛓)闻乐见的节目模式。

在(⛏)强化生活感的(🎑)基础上，继续挖掘(💘)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视(🔥)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🥓)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(💌)为中国原(🌆)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(🎩)艺节目市场(🔍)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出(🤳)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(📟)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(🌯)划和制(⏭)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🏢)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🤢)和电视语言，以高品味的(🥔)审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🚭)却带有中国特色的节目(🕸)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实(👎)现了初步探索阶段的成果。作为文(🚕)化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(👼)是中国(⛩)文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(♿)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(🎫)于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(🔥)”所(📉)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(🔸)国特色，并有普世性的精神(🔸)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念(🌋)和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水(🕗)准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(🎅)上的中国制作人

然而(🧑)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🌲)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打(♊)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(👝)艺版面已与几年前对比鲜明，持续(🍪)强大(🆓)之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(🚦)进为主要创意来源，到(🏴)具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创(👡)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🌗)得(👨)期待。

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