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99公益到久久公益：(🔴)是配捐疲劳还是筹款转(🍭)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的(👕)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(🍳)在逐年升高。参与99公益日活动的公(🔃)益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🐩)的公益项目和感人故事被看(🌜)到。

为了能够获得(💯)更多配捐金额，让上线的公益(🏁)项目筹集更多善款，公益(🚕)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链(🕓)接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(🐋)出来较晚，热度似乎(🦋)在往下沉，99公益也变成了“久久(☝)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(🤰)什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🔗)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🌕)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(🌈)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🐩)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公(🕺)益日再捐(📌)，可以拿到配捐。”曾鹏告(😯)诉记者，以往都会动员大家捐赠(📧)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(🏜)99公益日规则修改后，即(📅)便每人捐赠(🕡)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🚡)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🕸)中区红(🏀)樱桃义工协会开始(🏳)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(👱)构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(💉)，但在互联网筹款领域算(🌘)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(🕋)工作，机构的动员能力和其他(🥢)能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🌡)受《华夏时报》记者(🍖)采访时说道。

“最初(🏿)接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中(🖱)在某一个节点抢配捐，那个时候(📢)配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(📃)捐越来越难。”曾鹏告诉(👘)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🐎)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐(㊙)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的(😡)IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🌈)公益提供的工具和玩(📽)法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🕛)道。

“年味淡了，但也要(🕋)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🎹)我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(👦)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(🤬)益日活动(🐐)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流(🕷)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🍅)慎；今年腾讯99公益的规则出来(🥃)比较晚，加上经(😢)济(🥙)原因、企业裁员、缩减成(🈴)本等，公(🐑)益领域的资助(😲)等(🤑)可(🎤)能会减少，大(🤖)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很(🚚)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🎉)构几年前就已经开始让(🍧)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(♿)了，也会发一发99公益日相关的东西。就(⚽)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(🏼)本报记者。

这位公益人表示(🔦)，99公益日活(🌗)动不仅能够(🎙)帮助很多中小型公益组织(🗳)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(👗)的一些非定向资金的激励(🍪)，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(😐)术发展需要成本，仅依靠管理费(📭)是不够的，非定向(💞)资(🈁)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🏙)其间的99公益日活动感(🤛)受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(📋)，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(⛑)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(🍅)不上，带来的(🏌)结果就是，原来暗流涌动的(😘)缺点暴(☔)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(🚊)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🔶)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(🚷)动了月捐的筹款运营，我(⚾)们今年开始做月捐的(🗺)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(♈)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同(🛒)时，现在 99公益日活动(🤘)的配捐形(👕)式(🧣)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🔚)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动(📴)已有(🤩)五六年时间，此前(👠)基金会没有专门进行筹款运(🔯)营，99公益日是基金(📁)会唯一的筹款渠道，也(🚪)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(⏸)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(💸)有其他渠道(⛲)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🦃)阅读的重视程(💊)度并不高(🎏)。”袁泉说道。

袁(🌻)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🖐)还有(🧙)一个重要(🦅)原因，那就是以往99公益活动的筹(🤐)款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都(🌆)筹(❕)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(🚕)泉认为如(🔦)果专职员工没有参与募款，筹(🏏)款成果就会变得(🛰)很惨淡。“去年99公益活动中，我们(👍)基本上没有再让员工主(🌍)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好(🔺)多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🔅)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体(🌭)现捐赠人(🛬)对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(😾)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(💇)是为了钱而筹款(😥)，而是希望更多(🛺)人认可我们(👠)的公益项目，愿意参与到(♐)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次(🍉)性的激情捐款，而(🔻)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(😈)有这么多公益组织(🥝)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(👯)公益组织来说，99公益日就是他们一年中(😡)筹款最重要的(📄)一(🕰)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的(😌)是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🚂)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🌘)配捐花(🤬)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基(😊)金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家(⛎)都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年(🚕)的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(😕)累，但很快(🈯)乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(📠)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🦄)盯着配捐(🌓)和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🚠)则更像在研(💡)究传统企业筹款的逻辑，但互联(🥥)网平台最珍贵的东西是破圈流(🏏)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🚶)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🌮)麦田，让更多人参与公益(⛽)，让更多的人形成长久的捐赠(💫)，而不是把我(📄)们原有(♈)的捐赠款放到了这个时间窗口(🍖)打进去，去赢得(🚽)配捐。”关步杨说道。

郑(👞)颖和关步杨均向(👉)记者表示，他们更(🅰)希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(💯)个筹款的节(🐸)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(📝)公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这(✌)么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(🕎)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(🛶)公益(🌕)日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🆕)。

责任编辑(♋)：方凤娇(🏏) 主编：文梅

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