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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(🦅)道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(😱)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(🏓)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(📃)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(🏾)在逐(🐨)年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(💣)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🐲)能够获得更多配(👚)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则(🛤)和玩法一直(♐)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(📹)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到(🙊)答案(🐘)。

“更加润(🏍)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的(🧗)消耗(➕)速度没有以前快了(🤳)，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(➖)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🌺)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🚷)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🙍)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(♟)大家捐(🐖)赠较高的金额，以此获得(⛔)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配(⛴)捐。

记者了解到，曾鹏所在(🚪)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🕊)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(🔍)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(📼)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(👕)鹏选择(👟)加入99公益日活动。

“我觉得99公(🆒)益日(🤪)像公益机构每年的考(🍓)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🛴)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🥗)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢(⛲)得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说(💑)，这(🏷)些年我们感觉拿配捐越(🛥)来越难。”曾鹏告(🈸)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🎪)赠，所以99公(🏭)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(💂)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🔹)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(😽)公(🥟)益提供的工具和玩法(🍗)，能够帮助很多中(🌨)小公益机(🎁)构更规范，综(📳)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动(🏎)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🥟)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🕺)10年的公益人士告(☔)诉《华夏(🔯)时报》记(🚎)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(🌖)多公益机构很难在短时间破圈更(🖖)多流量，所以干(😰)脆“躺平”了(📮)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(⏭)作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🀄)动更加谨慎；(⛷)今年腾讯99公益(🍱)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(📷)家会(😒)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态(🥓)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🍻)味变淡了，但真到了过年那(😰)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(🍽)台给的一(✔)些非定向资金的激励，获得了一批生存(🤕)发展资(🆖)金(🕖)；此外(🥠)机构创新项目和技术发展需(🛁)要(🙉)成本，仅依靠管理(☝)费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(🥐)对其间的99公益(🔴)日活动感受与以往不太相同(🐁)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🖱)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🛰)竟学会了一些东西，到现阶段(🤗)，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点(🚺)跟不上，带(📕)来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🙌)公益组织需要“静一静(🍣)”，沉下(👠)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(📆)应该(🈳)给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(💛)们今年确定不参与99了，但是同步启(😟)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(✅)局限在一个时间里进行募捐，我(✡)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配(⛲)捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此(🥂)互动的(🌳)一种(🐃)行为，更加(👢)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🤒)公益(🍤)基金会(⏫)秘书长(🚩)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🏈)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我(🍻)们参(📩)与99公益(🏑)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那(😭)我们也一起参与进去。另(🎌)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🐏)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🎓)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(💟)是基金(🆑)会内部人员。“以往99公益(🌯)日活动，我们基金会每个(⚫)小伙伴都有组团队，每(👬)个团队基本上都筹到(📕)了一两万到十几万不等，但(🕷)最后发现捐款最多的(💘)还是(🏁)同事，大家最后感觉消费(🦏)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🍽)，袁泉认为如果专职(🐃)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🍇)。“去(🍦)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐(💣)款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直(🛎)播，但我们发现，活动并没有带来人们(🏨)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(☝)能够从侧面体现(👡)捐赠人对项目的认可程度(😼)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须(🔓)做的事情。我们(💒)做月捐，并(😶)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(🚮)公益(🛋)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项(✍)目，月捐比(🛅)99公益日更适合我们做筹款(🏁)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么(🌃)多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🕥)于很多公益组织来说，99公益日就是他们(🈵)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希(🏋)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有(💕)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(✂)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家(🍣)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个(🗃)节日怎么玩好，怎么样大(🏐)家会热热闹闹开心一些，如何让更(♏)多人关注我(📺)们(🔽)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🆚)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(🌘)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许(🔼)会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(😽)讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🐗)升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🆎)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更(🚍)像在研究传(🤤)统(🥉)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(💲)贵的东西是(🛫)破圈流量，可以帮助公(👣)益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(💂)节日，增加捐(🎬)赠(🚫)体量，让更多的(🖋)人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有(🚻)的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐(📲)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样(🔷)很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享(😚)受公益本身，我们需要一个集中的时(⛴)间点，去理解公益，让大家一(💰)起出来呼吁做公益，看到原来还有这(👨)么多的社会问题，看到在为(🦉)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🚭)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🕒)说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🔽)：文梅

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