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99公益到久久公(🌴)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🐨)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获(💾)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🏕)能够匹配相同金额，共同捐赠(💟)到(🗑)相应的(🌴)公(🤢)益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🤰)逐渐被大众熟知，互联网公益(🚰)的公众参与度也在逐年升高。参与99公(🚣)益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🚸)感人(🤦)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项(🐪)目筹集更(🚿)多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动(➰)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(🕯)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🛫)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(🔝)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(♒)10年时间，公益人都通过(🔭)99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(😹)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(⬜)是热度减(🚅)少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(👛)不(🏺)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(😌)人的(🔗)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(📛)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(✳)理事长曾鹏在接受(📰)《华夏(㊙)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🥪)时，为了抢配捐(㊙)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🔓)偏商业，目的性很强(🤲)。“当企业给我(🔚)们捐赠时，我们都会说(😣)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员(😼)更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🧀)段(🏼)，增加(👨)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流(🕰)量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🎶)益日像公(🤾)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公(🙆)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🔅)个节点抢(🍳)配捐，那个时候配捐也抢得很快(🤝)，两三个小时(〰)就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(😛)日的筹款效果对机构整(🥒)体筹款影响并不大。

筹(😕)款(🏒)之外(📧)，从扶持中小(🚲)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的(🥞)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更(👍)多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(🤰)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提(💾)供的工具和玩法，能够帮助(🔒)很多(⛰)中小公益机构更规范(🎩)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(💲)评(📋)估，没有(🐊)更多精力再投入到99公益日的活动了(🦋)。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🦇)规则公布(🗿)时间晚，很多公益机构很难在短(🌒)时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(🕜)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🦉)就那样，但真的(🥩)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🍟)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🌎)，还能助力(🔞)机构创新。“99公益日活动对很(🎉)多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🥟)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(📫)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🗒)’了，但也没关系(🥒)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业(🌇)现有的(💫)总体综合能力有点(😉)跟不上，带来的(🍴)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(😀)好事，在实践中验真伪，面对不足(🔈)，知耻而后勇。”该公益人(🔲)士认为，当下的公益组织需要“静一静(🚅)”，沉(📿)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(♈)给予公益行业一些试错的空间和(🙍)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(🥐)定不参与99了(😧)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(⭕)因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(😂)，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动(🚺)的配(🕠)捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹(🏧)款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🥒)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🍹)，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(❌)专(🚿)门进行筹款运营，99公益日是基(🕍)金会唯(🔬)一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(⏸)众筹(😯)款的前提下，我们参(💫)与99公益(📮)日活动(✔)的时候，首先觉得，既然整个行业都(💖)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(😁)的积极性并不高(🆓)，大(😇)家的(🐏)生活节奏很快，对阅读的重视程度(👆)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(✈)内部人员。“以往99公益(💾)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十(🛐)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(🤜)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(👩)员工(💋)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(💙)活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(🈯)我们还(🤥)和腾讯公益平台做了好(👎)多联合的事(🚑)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🍷)的筹款形式，袁泉(🍯)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(📆)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(🗒)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(🎨)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(🖍)我们的公(✨)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🚿)更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(🎳)目(🚋)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🚿)，代表(⛳)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(🤔)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(👫)，小(🐔)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动(🔉)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(🍔)，更多的是思考一下这个节(📙)日怎么玩(📔)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内(🍴)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(🏷)田教育基金会副秘书长郑颖在接(🔊)受《华夏(📚)时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(☕)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(🤶)有(🤥)一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(💋)到我们的户外广告(📡)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(🌝)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🍷)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(⛹)规则变成了思考如何(🗜)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🈳)，研究配捐规则更像在研究传统企业(💕)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🏍)的东西(🕉)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(😒)放(⬆)到了这个时间窗口打进去(💍)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(♎)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🎡)日是一个公益(👐)文化节(⏬)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(🍏)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🚎)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🕒)要一个(🚈)集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🔆)社会问(❕)题，看到在(🤟)为这些社会问题去践行努力的人(🕞)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(💉)日，最累的还(🌍)是公益人。”关步杨说道。

责(🕐)任编辑(🌘)：(➕)方凤娇 主编：文梅

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