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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🙈)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🚂)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(👮)99公(🌈)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(🎮)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🎸)大小，都通过腾讯公益这样的互(⌚)联(⏰)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(🌂)光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🔸)得更多配捐金额，让上线的公益项(📡)目筹集更多善款，公益组织每(🚅)年都会集中在99公益日活动期间共同(🧒)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(🎲)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🚝)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(♈)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(😨)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🦒)不同(🗂)背(🏊)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🦔)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没(🍞)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🛠)构会注重把募捐(🤟)当作一(⏰)个(🎨)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益(📮)日活动期间(🔖)捐赠，慢慢发(📖)展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(♉)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(💡)抢配(👀)捐，募捐“背(📓)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时(💂)，我们都会说先(😻)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🕦)高(💆)的金额，以此获得更高的配捐，今年(📕)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(😱)活动，就能够获得更大(🥔)比例的配捐。

记者了解(🕕)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(💠)不是专业的(🍛)公益人，只(🐚)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🕌)速的阶段(🕓)，增加了很多全职人(🚻)员，但在互联(🎽)网筹(📺)款(🖲)领(🍬)域算“小白”，为(💶)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我(⛳)觉得99公益日像公益机(🐴)构每年的考试日，在(⛱)99公益日活动之前，机构需要做很多(🤤)筹备工作，机构(🎵)的动员能力和其他能力(🍍)得到了锻炼(Ⓜ)。”曾鹏在接受《华夏时报(🔂)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🌥)抢得很快，两三个小(❓)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(📲)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效(👺)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更(🗑)多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(🈶)己的影(🔇)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(🌓)定疲劳，有(⬇)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(🐠)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🌂)，可能(⛪)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(🤶)筹款活动更加谨(🏒)慎；今年腾讯99公益的规则出(⛳)来(🍊)比较晚(🐏)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🧓)99公益日带来的流量或(🕚)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不(❓)是(🌳)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(⏩)已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🐽)觉得99公益日就那样(🍬)，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(🔹)日相(🏿)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(🕰)真到了过年那天，还是要做(🐅)一顿年夜饭的。”该公益(🛡)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动(🥠)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(🤳)给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(🏏)费是不够的(🎷)，非定向资金支持给(🚗)了(🚭)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(♎)益日活动感受与以往(👞)不太相同：“最开始的感受就(❗)是不了解互联网公益(⛓)，但是会尝试，中间阶段(💺)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🥨)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中(🚛)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能(🕳)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🔨)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(🚍)年(🦅)开始做月捐的一(🍦)个很重要原(❤)因，就是(🦀)不想局限在一个时间里(🐼)进(🐮)行募(👿)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🌳)，我会觉得更多的是公益人彼此(🤶)互动的(♊)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🈯)在基金会参与99公益日活动(🔜)已有五六年时间，此前基金会没(🛰)有专门进行筹款运(🍩)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(🧗)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🎇)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🎭)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🚯)不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们(🗺)理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🕍)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹(🌫)集到的善款(🏔)就变得很少，去年(♓)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🛢)好多场直播，但我们发现，活动(🐆)并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🤭)看(🔒)来，对项目的认可远比对项目的次(💯)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🕜)做(🕞)月捐，并不是为(⬜)了钱而筹款，而(🕓)是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🕯)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🐶)坦言，99公益日给自己最大的感(📽)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🖇)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🕡)是他们一年中筹款最重要的一个时(✒)间节点。”袁泉说道(🔱)。

“不希望公(👜)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(🆙)思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不(🆑)用再(✈)往配(⏩)捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(⛵)们的项目和(🎱)传播(🏺)内容(🌃)，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步(♋)杨告诉《华夏时(🚣)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🍰)跑完(📃)或许会(🏜)感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(😾)感。“跑完后看到大家都在发(😪)我们的文章，到处(🗓)能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心(🚦)，这时候心里会多了一(❔)些满足感和成(🕋)就(🎧)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(➡)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(😵)转变，就是从(🦒)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(🚖)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(🎙)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(👹)与公益，让更多的人形成长久的(🎣)捐赠，而不是把我们原(🔕)有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去(❌)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(➡)是一个公益文化节日，让更多(🕞)人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🥀)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🚠)：文梅

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