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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档(🧑)是否太(👕)挤了？昨日(🤰)，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五(💜)一”档(🤚)预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(👽)档影片数的两倍，几进几(🈺)出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五(👶)一”档电影预售开启已有一(😘)周，据灯塔专(🎺)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业(🏓)内人(👱)士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期(🉑)”，但(🍑)就是这个腰部档期，却迎来(✊)十几部电(🔘)影争抢，仿佛比春节档(⛪)还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该(📿)如何重新审视节(🎞)庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷(🏡)思考。

“五一”档值不值(🥛)得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明(🐊)档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多(🌟)强”的局势，影片口(➗)碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出(🛸)感叹。《古(💶)董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预(🛀)售阵容(🧓)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未(😟)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理(😲)》等也一度悄无(🏐)声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时(🕧)》则在近几日突然补位。目前开启预(♉)售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·(💟)决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成(📍)为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五(🥛)一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(❌)试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译(❌)、于(㊙)和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻(🌴)考验下与敌人斗智斗勇、执(🔣)行秘密行动的故事。上映前，影(🎀)片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过(🚕)，随着两部较(🏝)有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生(🔷)认为，今年“五一”档期的(♐)电(🙊)影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游(👺)戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(🍣)教授石川比较看好《悬崖(❇)之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(😹)帆、(👾)路(🔆)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了(🍟)春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(🎙)力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一(🎋)”档的历史(☝)最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(🕔)不算假期(📫)时间延长带来的自然(🤴)增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元(🗞)的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影(🧐)市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振(🖐)飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🎎)。2018年围绕“五一”档布局的新片(🌔)总(🥞)数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(🌸)不算明朗，最终决定权在观众(😞)手中。口碑对(🌝)于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去(❗)看烧脑悬疑(🍼)、谍(🎎)战片自然敌不过令(🏨)人轻松愉悦的青(🌩)春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(🥔)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨(🤳)看来，“五一(🧝)”档不(🍂)属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票(🌏)房(⤴)均(🍑)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影(Ⓜ)片扎堆上映，自然有(🔓)人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼(🛤)》映前(🔅)总预售已超4100万元，张艺谋(🛋)执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后(🍷)的又一悬疑电影《秘密访客(📖)》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少(🚘)时(🐎)一见倾心(💱)的尤咏慈奋(⛰)不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(🛥)爱情故事，原本(🌂)打算在谐音“我(😀)爱你”的(🈷)5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱(🅿)情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、(🙃)段奕宏、张子枫等主演的《秘密访(🐫)客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬(👇)崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战(🌪)片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年(🙅)“五一”档从类型分布上看，存在爱情(🍣)和动作悬疑交替占上风的特点。从受(⛓)众类型上看，爱情片的核心观众体量大(🐀)于(📃)悬疑谍战片。能否让观众共情，产生(💩)强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后(🌒)，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上(🚐)，该片以“十年爱情长(🌌)跑，最终(🚇)还是败(💲)给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的(🎤)感情过往和分手经(⛰)历。正如该片在(💿)宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部(🔝)电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己(📚)的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核(🏃)心受众的认同，这是(🔍)它能否称霸档期的关键因素。“爱(🐩)情片通常难挤进大档期(🌂)，称霸小(💶)档(🤗)期(🕹)并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(🔛)新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(🔱)表现不是(🎶)太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(🐼)高的艺术水准和精良制作(🚋)，但也面临和当下90后、00后主流观影群(⏩)体审美脱节的问题。

在(🐻)快节奏生活下(😡)，去(📳)影院看一场烧脑的悬(⤵)疑、谍战片自然敌不过令(🐿)人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(👱)口碑不(🥔)理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破(🕸)血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小(🚪)档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性(🌃)消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同(💦)比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着(🤝)出行人群增加，势必在一(🚸)定程度上抑制电影消费，这使得今(🕞)年(🔮)“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🍷)第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房(👕)应该不会太差。”石川认为，今(🥨)年“五一”档影片的(🚓)阵容不算弱，导(🤹)演、演员、故事……(🏡)大都在及格线以上，如果能有两三部影片破(❕)10亿(🛹)元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直(🌔)接原因是今年‘五一’假期长达5天(🐬)，更深(⬇)层原因则是复工以来档期效(🎏)益(💙)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春(⛏)节档竞争趋势，与之相(👇)对(😈)的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场(⏯)整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都(🎼)创(🍸)下(😂)档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元(⏭)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还(⤴)是现在市场对于档期(🐵)的依赖性越来越强(🌽)。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后(🤺)，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束(🔷)后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘(🐷)五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附(🔳)性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调(🕵)节档期，比如通过适当降(😡)低票价等方式(🚩)来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有(🎖)些适合走长线的影片在相对冷清的(🕤)月份(🎥)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(🍁)》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加(🦐)健康良性地发展。牧晨也认为，如何(🌆)提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线(🥀)的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来(🙏)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球(🤝)》《你好，李焕英》这样的片子，总量多(🕴)和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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