《大学生破处三级片》

99公益到久(📩)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(📧)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动(✊)的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🧠)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(🤭)和感(📥)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(🐼)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(🛑)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(💏)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(💸)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(🥅)什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🚤)不(⛸)同背景的公(😱)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物(👬)细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🔽)响力变得(💮)更(👋)持久了，今年的周(🤐)期更(⬆)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(😱)不(💌)是(🚁)募捐疲劳了，而是变得润物细(💦)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另(👆)外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间(📳)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🔱)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家(🐙)捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🏷)，今年99公益日规则修改后(📲)，即便每人捐赠的金(📎)额较少，只要动员更(👕)多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(👚)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🏰)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示(🦅)，那时是机构发展最快速的阶段，增(💘)加(🚹)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🌱)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日(😬)，在99公益日活动之前，机构需要(😤)做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益(🤥)日活动，规则比较(📽)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(💻)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(🚉)，所以(🚹)99公益日的筹款效果对(😇)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🍋)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(✡)动给予了很高的评价。“一些小(🍣)机(🕟)构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走(➖)得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构(💍)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🤗)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(👃)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再(🕥)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🥑)99公益日活动规则公布(💱)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(👚)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(🏠)织的担忧，开启筹款活(🚟)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(😩)员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(😦)减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🛩)或者筹款运动效果如何，很多公益慈(❓)善机构已经把(♟)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(🏤)集中式的运(🥜)动，我们(🎏)机构(📘)几年前就已经开(🛠)始让筹款运营常态化(✉)了(📧)。”该(⚪)公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🧝)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🕷)了过年那天，还是要(👊)做一顿年夜(😺)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🏯)好的背书(🍟)，还能助力机构创新。“99公益日活(🍜)动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🧕)一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(🙍)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(🐱)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🔇)的公益(🎭)从业时间，这位公益人对其间的99公益日(❇)活动(🔹)感受与以往不太相同：“最开始的感受(☕)就是不了解互联网公益，但是(💤)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🔎)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(👋)的缺点暴露出(💰)来。但我认为这也是(🍼)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知(🏯)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(🔀)给予公(🚤)益行业一些(🔊)试错的空间和改(🚝)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(🛋)动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🥤)是不想(🍎)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的(⚽)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🚟)公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(🍟)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🏃)基金会没有专(😫)门进行筹(🥍)款运营，99公(🥡)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🦖)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(⚪)候，首先觉得，既然整个行业都(🎦)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🌀)道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(🛄)的积极性(🌯)并不高，大家的生活节奏很(📡)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(🎬)与99公益日活动还有一个重(⛷)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🏹)的都是基金会内部人员。“以往99公(🍈)益日活动，我(👣)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🌵)泉说(🌇)道。

在 99 公益日筹款热度方面(🏚)，袁泉认为(🐂)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(😷)基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少(🐎)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🏑)动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🍓)捐赠人(🔢)对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(🐒)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(💿)基金会来说是一件(👋)很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🐲)须做的事情。我们做月捐，并不是(🐦)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(⏹)99公益日更适合我们做筹款，我们不希(🎡)望是一次性的激情捐款(🧠)，而是真(🎅)正认可这个项目。”袁泉坦(🔞)言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(📀)有这么多公益组(💐)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益(⛱)，对于很多公益组织来说，99公(🌠)益日就是他们一年中筹款最重要的一(🎹)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感(🍄)觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🙈)款。今年99公(🙉)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(⛸)下这个节日怎(⚡)么(🤑)玩好，怎么样大家(🚀)会热热闹闹(💕)开心一些(🚛)，如何(🐪)让更多人(🈷)关(🈺)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(👰)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🏌)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🔤)益日活动就像长跑(😣)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看(♈)到大家都在发我们的文章，到处能看(👠)到我们(🤠)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开(🉑)心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(💄)觉得虽(🎩)然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🥍)，研究配捐(🤤)规则更像在(😣)研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(🦉)以帮助公益组织触达到(🎂)以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与(🙊)公益，让更多的人形成长(🐈)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(😌)杨(🕵)均向记者表示，他们更(😒)希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造(😁)一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🤞)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🍆)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(🤱)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🥁)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【大学生破处三级片的相关新闻】