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13部电影挤上“五一”档期 档期依(❣)赖愈演愈烈(📧)

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突(🌕)然出现在灯塔专业版的(🙎)“五一”档预售榜单(📭)里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却(🏇)未如人意。“五一”档电影预(❕)售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月(🙌)30日上映新片(🙏)）预售总(☝)票房突破1亿元。业(💳)内(😅)人士(🙈)指出，相比春节档(👪)、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这(🙃)个(🚬)腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档(🌈)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超(🐖)多(🍀)强”的局势，影片口(🍑)碑变得越来越重要

“我的快(🖐)乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感(🌵)叹。《古董局(🧟)中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、(🌨)陈冲导演的《世间(🍻)有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(📴)斯人》《候鸟》《狗果定(💳)理(🚉)》等也一度悄无声息地出现在(🏝)“五一”档片单里，又(⛄)悄无声息地离开；《奔流到(🛢)海》《爱(🐮)情来时》则在近几日突然补位。目(🤭)前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪(🗣)》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片(🉐)数量最多的。

今年“五一”档影片(👾)中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦(🤠)海璐(🔓)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在(🚄)严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的(🚒)故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(🚺)》《世间有(🖼)她》等影片撤档，除“太挤”外，不少(🌕)人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(⏯)注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影(🐋)片并不多。

上海一家影院经理于先生(💸)认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体(📪)关注的《你的婚礼(♎)》、群星荟萃的《悬(🤽)崖之上》与(👄)《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片(🦓)预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面(🍃)完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、(📋)郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力(🍕)量不足的问题。“他们的影片(🚀)进了春节档(🚩)后，“五一”档拿不到强片(🛶)，尽管有(🏇)张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿(🍿)元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市(🔑)场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影(🍽)片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数(⛑)过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现(💶)出春节档般‘一超多强’的局势，不(😵)过‘多强’局势目前还不算明朗，最终(🤼)决定权在观众手中(😰)。口碑对于档期激(🍦)烈竞争中的影片越来(🥑)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(🚓)片自然敌不(🍟)过令人轻松(🎞)愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘(🚵)五一’档票房一直(👾)保持稳定增速，近两年单日(🤳)平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉(😬)长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都(🧛)没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上(🔬)排(👻)第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你(🌡)的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名(🛀)其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大(💦)师(🐥)》后的又一悬(🍖)疑电影《秘密访客》以超1000万(🤵)元排名第三。

从影片主(🤭)题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲(🆒)述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不(🍨)顾身(🖐)追寻15年，但在命运(🐮)的(❕)捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片(🔣)和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一(🔈)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告(🎸)显示，近几年“五一”档从(🍧)类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战(💭)片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(🏍)题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍(🥞)给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合(🍩)当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很(😃)正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期(♈)的关键因素。“爱情片通常难(🌈)挤进大档期，称霸小档(👫)期并不奇怪。”

石川认(🚩)为，《你的婚礼》排在“五一”档预(🦈)售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电(😵)影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但(🌩)也面(🛠)临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的(😯)问题。

在(🔂)快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片(😃)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(🐴)不理想，也有可能在上映首日(🚤)被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档(🈴)期效应，难免有赌博(💨)心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场(🔰)不好。业界(🥘)应思考如何主动调节档期(🎲)，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转(🐂)移性消费(💩)。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增(😷)。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得(👳)今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一(🎣)”档(🆘)整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的(💡)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🍑)会太差。”石川认(👧)为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事…(💏)…大都(⏺)在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是(😬)今年‘五一’假期长达5天，更深层原(🍎)因则是(🐜)复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了(🛂)春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房(🛫)走势的一个(🅱)缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年(🛹)的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市(🕉)场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但(📀)归根结底还(😁)是现在市场对于档期的依赖(🏪)性(🐬)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房(🔑)仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段(㊗)时间，带动情人(📁)节等小档期上涨，我们称之(💁)为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了(🙂)出品方拼命挤进(🕟)节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’(💋)档”的出现(🕛)，和近年来中国电影市场档期的集中度(😸)越来越明显有关。对于大体(🔪)量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取(⏰)更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打(🤺)得头破血(👘)流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应(😑)思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平(🎂)时排片(🤚)，分散节庆档期的竞争压力，刺激大(🚏)众消费(🤗)，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但(⛺)也有些适合走长线的影片在相对冷(✉)清的月份取得不俗(🦋)票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(👍)的票房。“培养(🍼)观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档(🖥)期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间(🤵)整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比(✔)的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(⏮)求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线(🚈)的体量来看，一个星期(🔌)可能就有10部影片上映，‘五一’档也(🚭)不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一(😘)年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少(🛏)就无(🕥)所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者(🛃)：钟菡

来源： 解(🎛)放日报

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