《日日干人人插》

腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面(😞)上看，“片多多”和“拼多多”仅有一(🐙)字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(🥎)“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿(⬛)拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多(🍱)多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的(🦉)也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月(💒)22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯(🧥)已经(😂)推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期(🏼)是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这(🕌)一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容(👈)均可免费观看(🎭)，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片(🕠)多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般(💕)来说，下沉市场的用户(🌳)闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户(🎤)的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相(🎠)似的。

红(🕙)星资本局(🦂)注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币(😫)。每18000金币约等于1元钱(🎚)。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要(✍)在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完(🎂)333部90分钟的电影。

腾(🎖)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏(👯)刷视频(😧)，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量(🍜)已经见顶(🗑)，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是(🤚)县(🌤)城和乡镇。

不过(🆕)，对于手握QQ、微信的腾讯(🕎)来说，过去似乎从来不用操心(🔡)流量的(⬜)事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能(💜)终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并(⚽)月活(🕝)跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对(📠)下沉市场发(🥄)力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是(🧜)想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和(🐨)过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的(🎎)长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不(😓)是各种各样的推荐语和小海报，而是类似(🛁)于抖音，满屏的视频直接开始播放(😒)，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(🎻)多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯(🈷)，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(⏳)闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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