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99公益到久久公(😝)益：是配(🙅)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(🚗)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(📫)日活动(✡)上(🎆)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🏃)平台的(🗃)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🎏)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(👘)同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🌒)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(🕳)键词逐渐被大众熟知，互(🍪)联网(🤓)公益的公众参与度也在逐年升高。参与(🗞)99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(📄)得更(🌭)多(⛳)配捐金额，让上线的公益项目筹集(🈴)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活(㊙)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(📓)了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🔂)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(✅)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🚡)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🐜)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的(🐒)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(🥞)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(⛑)久了，今年的周期更长，配(⏯)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐(🚡)当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🔓)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(🔡)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(🚋)受《华夏时(📝)报》记(🛤)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(🎏)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(⌚)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(♈)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每(🏼)人捐赠的金额较少，只要(🔻)动员(📬)更多人参与99公益日活动，就能够获(🖐)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机(👞)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公(🚅)益。

2019年，重庆市渝中(🔭)区红樱桃义工(🈶)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在(🥡)互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🤪)获得更多流量，被更多(🌓)人看(💣)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🐐)构每年的考试日，在(🏇)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(🛬)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(😣)接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(🎾)个时候(👔)配捐(🎩)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较(🔃)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🏴)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(📜)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(👝)身(😻)影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🚾)响力，路可以走得更稳更(🤺)有方向，腾讯公益提供的工(🙋)具和玩法，能够帮(🥋)助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更(🛬)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🌒)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日(🍮)的活(😻)动(🍔)了。”一位从业(🔖)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(😮)年99公益日活(⛳)动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎(🗃)；今年腾(🛴)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(⏰)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🐟)能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(🧞)。

这位公益人表示，99公益日活(🕯)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🗿)背书，还能(🕸)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(🍵)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(📩)激励，获(🚶)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(🐟)不够的，非定向资金支持给了他们很大支(😖)持。”

10年(💘)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(🎨)以往不太(🔪)相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🎓)公益，但是会尝试，中间阶段(👑)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展(😠)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🐦)就是，原来暗流涌(🚨)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不(💸)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(✳)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🙊)界应该给予公益行业一些试错的空间和(🎤)改过的机会(🥀)。

“我们今年不参与(🏜)99了”

“我们今年确定(👛)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🐸)始做月捐的一个很重(🏾)要原因，就是(🚖)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(👒)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在(🥩) 99公益日活动的配捐形式，我(🆑)会觉得更多(🐚)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🌳)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(😕)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(🆕)其他渠道能筹款，我们(㊙)是非公募(📥)基金会，我们的大多数项目公众捐赠(🖌)的积极性并不高，大家的生活节奏(⌚)很快，对(🍹)阅读的重(⚓)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🍋)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🔸)是(🎑)以往99公益活动的筹款额度贡献(🥄)最大的都是基金会内部人员。“以往99公(🌌)益(🧒)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🤾)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🎗)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🎗)日筹款热度方面，袁泉认为如果(🥊)专职员工没有参(🛐)与募款，筹款成果就(🍍)会变得很惨(👍)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果(📓)筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(📒)事情，做了好多场直播，但我(🤧)们发现，活动并没有带来人们的捐款(⬜)。”

相比99公益日活动的筹款形(🕴)式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要(🛄)。“筹款对基金会来说是一(🍱)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(👤)件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(👧)望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项(🚈)目，同时愿意宣传(🏯)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不(🛁)希望是一次性的(🕣)激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还(🚳)活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(👅)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🎇)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🔘)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐(😔)已经有特定人群，大家不(🕚)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🏢)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(⛹)接受《华夏时报(🥞)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长(🎋)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🚪)，到处能看到我们的户外广(✏)告，大家都在讨论今年的(🚯)专属配捐(🚵)很开心(❕)，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉(🗻)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🌩)教育基金会以来，一共经(😢)历3次(📫)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转(🐌)变，就是从(🖱)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🆘)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(💀)辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(🐗)体量(🏊)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(🔔)到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道(🔬)。

郑颖和关(😶)步杨(🈶)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(🐽)公益。“我很反感公(🚈)益(🔜)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(📐)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🕣)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(👨)：文梅

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