《久久亚洲天天做日日》

独家观察||七档原创综艺(🍶)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(🌚)式亮相戛纳(⏳)电视节(👃)MIPformats主舞台。这些原创(🐆)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(🤰)功经验？

文 | 小熊

法国当地(🛺)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🤸)国原创模式(➿)的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(😑)”中国原创节目模式推荐会连续第二(🐖)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参(💪)与，是每年中国原创节目模式集体向(🐭)世界亮相的重要活(🕊)动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(📃)中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🍂)国节目模式(📫)新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(🖐)式输出价值的精品力作，在这一环节亮相(👏)，并由相关制作人和代表(🌊)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中(🏿)国(🚿)制作人

这并非中国节目第一次登(🕘)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🚓)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(👰)》《好久不见》九(🛰)大中国优秀的原创节目模(🍼)式就首次集体亮相戛纳春(📁)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🎮)上(😤)展露(🏏)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(💋)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(🐨)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(📒)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(🚑)中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🦋)原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(🎖)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让(🧐)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习(🔋)过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(📙)逐渐实(📯)现出口，让(👛)中国(📂)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电(🥪)视节的国产(🍈)节目看到，中国元素(😏)和中国特(🐮)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(🌜)的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(⛔)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(👯)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看(🤼)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🔴)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(➿)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(😃)《国家宝藏》在文博领域的探(📆)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(✨)讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🍼)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🌍)中可以“遍地开花”。

《上(🔐)新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价(🐆)值观的积极响应(🔞)，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓(🤔)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🚳)，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🗻)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(🈯)比达诺就曾表示，该节(⏩)目通(😛)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(🎇)藏》总导(♟)演于蕾

中华文化(🏵)在当下的文(👽)化类节目中固(🌻)然有着独树一帜的特点，但对其进行充(🌜)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传(⏪)媒海外模式专员张劲超

因而具(🤮)有中国特色的综艺节目，无论从(🥉)开发的模式(🍙)本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🚋)上(🎐)是看中了中国传统文化的内核。

以(🛥)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🍱)创模式(🔖)的出海之路

当地(🏉)时间4月(💄)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🍸)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🌄)席执行官(🔄)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(🗜)了中(📭)国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(🦃)播电视台(💄)党委书记、台长(🍊)吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(😎)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🧒)，但相(🗂)比将版权“卖出去”，使之真正在海(📰)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(🔭)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原(🐦)创大型(🔰)音乐对(👋)战节目《全能星战》和以(⏱)色列知名节目模式(🚡)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(📠)下发行部门宣布，将从(🌯)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(💑)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(Ⓜ)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(📺)落地北美(🔬)。

去年以来，中国原创(🗒)节目模(👕)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(🎟)资、制作、发行公(🤱)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(🦇)国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充(🤴)眼界的作用，但其背后是从业(🛂)者对国产原创模(🎚)式的不自信，以及(🚀)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🖱)着文化自信。

如(😙)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🤕)技能设计出符合时代特征的(🎺)节目模式。节目研发需要与(😮)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(🌗)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(💌)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深(🤘)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(🛑)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(😺)于其依托的深厚文化背景。博大(🍾)精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(📟)辨识度，成(💖)为国际综艺节目市场上独(🔀)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🦆)业化和流程化，从筹备，到布景(🎪)、拍摄，再到制播，模式需要渗透(😐)进环节与细节当中。

再者，出海(⚽)模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(📞)作手法和电视(🏵)语言，以高品味的审美与高水(🔑)准(🕷)的制作技术，成就世界(🌩)通用却带有中国特色的节目(🦗)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国(🌟)原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🌆)初步探索阶段的成果。作(🐚)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中(🏟)国(🍽)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(😒)模化出海，仍(🧥)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目(👗)光多聚焦(🌖)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文(⏭)化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(🙎)足中国文化、彰显中国特色，并有普世(💃)性的精神内核和文化、价值观表达，同(👏)时还需融入国际顶尖水平的制作(🚁)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🎄)国原创节目模式推介会上(💍)的中国制(🥋)作人

然而(😥)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🏠)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🖍)电视人持续探索的命题，这也是原(🤝)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国(✡)原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🛸)内(🤨)的电视和视频平台综艺(🌥)版面已与几年前对(🖨)比鲜明，持续(📫)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(😁)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(🚏)国际影响力(🥑)和规(🔋)模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(⚪)远远不够，而中国电(🌅)视人仍(🐞)然在向着原创不懈(🥐)进(📃)发，其(🤳)未来更值得期待。

【久久亚洲天天做日日的相关新闻】