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宠爱、(🔻)迷雾……视频网站剧场玩的是什么(⛸)套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始(🥟)，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时(🙌)代之前，电视台就常对不(✂)同的(🚿)剧集(🧡)采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着(♌)全新的考量？(📋)剧场化排播的标准和目的分别是(🌠)什么(💥)？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中(☝)心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场(🛬)的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(🍕)创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播(🈺)有何(📬)不同？这种方式是对“前辈(🕔)”的(👪)借鉴，还是有着全新的考量？答案(㊙)因不同的长视频平台(🏎)而有所不(👓)同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并(🎪)无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考(⛎)电视台(🕴)过往的做法。优酷内容(📴)运营中心负责人刘燕红表示，电视台(📓)是以(😗)时间维度进行线性的剧场化排播，分(🤕)为黄金档和非黄(🚙)金档(🐅)，没有题(⛷)材和类型上的区(⏭)分，不管(🥑)剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群(🚉)的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但(🌳)内容都围(🐠)绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成(⏱)毅主演(🎊)的(🧒)《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱(🍟)奇艺高级副总裁(💗)陈潇也认为，视频平台的特(🖊)点决定了它不需要(💣)像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反(🐫)而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂(🗞)直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今(🖍)更垂直的短剧集(🔒)剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精(🦔)悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统(📀)电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风(🙏)剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果(💢)TV主导创制，在台(🍇)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播(💀)剧场的播出时间(🖋)。

划分标准

集数？类型？各家有各(⚾)家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧(👮)场化排播，迄(🗽)今已运营了三四年(✴)，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？(⛎)判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套(🕶)判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思(🕣)路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是(📌)12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主(🗡)演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的(🐜)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花(🦋)园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅(🆚)等(🏭)主演的《婆(🎮)婆的镯子》是探讨(🎇)婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在(🚧)他乡挺好的》。

——爱奇艺(🏀)“迷雾剧场(🏊)”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧(😃)，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱(🖖)奇(🚱)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇(🖇)艺剧场对类型短剧的偏好有迹(🌆)可循——陈潇接受新京报记者专访时提(💊)到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单(🍎)集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质(🛀)。另一方面，当下用户生活节奏快(🐑)，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的(✒)“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(👣)行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑(📕)、高能的观剧体验不断提高用户预期后(💸)，高品质、(👘)高口碑以及付(🐧)费内容的属性也能逐渐推升整个(🦑)剧场的精品化印(📨)象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集(😚)的长短没有太大关联。“悬(📶)疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🔶)《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都(🆑)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是(🏤)因为(🚓)观察到平台上不同用户群对剧集(😸)的类型化喜好是相对(🍺)固定的(⛵)。于是以此细分用户人群，通过剧场(🏖)化的运营形式(💾)为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让(💌)固定的用户群形成稳定的观剧习惯(⬜)，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内(🗃)容，提(🕍)升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化(📄)排播跟(🥈)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和(💝)编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引(🏭)创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的(🥦)原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新(🔉)留存，通过爆款拉新，通过(🌇)日常(🙋)同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出(➕)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候(🤜)都是圈层爆款。剧场化就是希望针(🤘)对不同的(👛)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集(🕦)制作方明(🏧)确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自(🚖)己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运(🏍)营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积(💉)极的影响。刘(🕕)燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播(🥎)出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走(🦑)，黏性不(💕)高。“没有剧场之前，分散的短(✳)剧存在一定的劣势(🍩)，比如时长短，排播周期无法拉长(🐁)。在注重故事情(💃)节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场(🛡)化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会(🚧)对剧场的内容进行整体的提前规划(🤽)，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧(🎛)场内的(🎪)内容作品反过来为剧场(🏭)厂牌本身增值，实(🕷)现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频(🌃)平台剧(📱)场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇(🔭)说，剧(🐡)场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式(🚘)、强互动的观剧(💧)社区，在持续满足用户(🐪)特定观剧需求的(🐴)同时，也建立起差异化的内(🍧)容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦(🥎)剧场内出现了爆(☕)款，平台可以根据实际情(⬇)况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发(🎭)下去。

邓家佳、张新成主演优(⛳)酷悬疑剧(🌄)场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增(🔻)强用户持续买单的(🍪)意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场(😄)化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必(♑)会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太(🌪)大(🛋)的影响。一位网剧制(⛲)片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能(🌇)否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是(🏡)以创作一部好作品(🐜)为核心，该怎么拍(🆎)就怎么拍，剧集会以何种(😽)方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲(🕵)洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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