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独家观察||七档原创综艺亮相(🚉)戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(😊)的出海之路(🍫)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🌚)。这些原创综(🌟)艺节目为何能登上国际舞台？中(🎿)国(🍛)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视(💁)节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(🧟)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(❤)平台，铺设中国节目模式走出(😛)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(👙)遇”举行。

《声入人心》《闪亮(♿)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(🚀)吧英雄》这七档在过去的一(🕒)年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相(🐀)，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(🅰)的中国制作人

这并非(🈁)中国节目(🤧)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之(🏿)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功(👪)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(❇)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(✖)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(🛤)度(😏)依赖海外模式(🚵)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能(⛑)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(㊙)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(🔆)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的(🐓)新目标。

中国(💣)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国(🍵)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(🤟)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(🤔)众提高了审美标准(👅)；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(💻)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(🐐)悉的味道》《国家(🐾)宝藏(👩)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中(📑)国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🤺)中国文化产业领域(🕣)的瑰宝，也几乎(🚑)可以看成取之不尽(🏧)、用之不竭(🤴)的IP宝库。衣(⏳)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(🌠)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🧞)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕(🎚)，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(👊)洋结合”，中华文化(🖲)在综艺节目中可以“遍(🍢)地开花”。

《上新了·故宫》总(🍊)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(⭕)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🛒)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路(🥀)，实现中(🕷)国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🏷)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进(💡)行充分挖掘的(🍼)模式，却可(🌁)以成为国外同行参(🔠)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🥑)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合(🥈)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(👸)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有(🌫)中国特色的综艺节目，无论从(🎿)开发的模式本身，还是从结合着(👵)传统文化的内容来(😤)看，都是具有(🗞)借鉴意义和推广潜力的。国际客(💴)户看中此类节目模式，实际上是看中(😱)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以(📳)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🚟)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的(🏹)出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🥤)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(🤰)作，实现了中国模(👶)式在本届(🚅)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全(💠)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(😏)要立足于(🤔)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🏫)参展，这的确是中国电视模式走(🦒)出去的(🔉)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(🎸)还未能达到文(👽)化(🎻)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🥗)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(✏)星制作订购模式节目《中国好歌(📿)曲》，并负责其(👤)国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(🅿)音乐挑战节(🛏)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(😬)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权(⬇)协议，实现国产节目首次落地北美。

去年(🥙)以来，中国原创节目模式“走(📤)出去”加速。2018年10月16日，优酷(💽)同样在戛纳电视节上与福克(🏄)斯传媒集团正式签署合作(📣)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🐂)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从(🕉)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模(🚉)式研发机制的不成熟。而模式(⏰)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🎖)“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(♋)艺行业的发(🖍)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与(🦏)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🔊)考，设计出观众喜闻乐(💷)见的节目模式。

在强化生活感的基(🏧)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(〰)国(🌖)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🌅)才是会受国际买家青睐的模式。

中华(💮)文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背(🧥)景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素(💅)材库，也为我国综(⏹)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树(🌩)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化(🥩)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(💸)关节目是否能在其他文化(🈶)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(🤓)高的要求，若想出口模式，则其必须(🔍)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化(👔)和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环(😘)节与细(🌬)节当(🐡)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水(🍔)准的制(🧀)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(😀)国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播(♑)的重要形式之一，电视节目(🎊)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(👊)综艺市场规(💓)模和想象空(🤼)间的巨大，使得电视行业(🐑)从业者的(🖥)产(🙉)业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(💷)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交(🌵)流，传播中华(🍪)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条(🕸)件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国(💐)际顶尖水平的制作(🎯)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(🏽)到高水(🐩)准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(🕵)落(🛀)地。

2018年戛纳(🕰)电视(😆)节中国原创(⬜)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的(🐮)十余档中国原创节(🐼)目模(🏮)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式(😘)仍有着较为明显的差(💆)距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🚎)语言和技术，打造具(👪)有中国特色且具有(📃)可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索(🚢)的命题，这也是原创节目出(🖌)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一(🌟)系列动作来看，中国原创力量在国(🙂)际市场的崛起是显(⛹)而易见的。

国内的电视和视频平(🍑)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市(💿)场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(🏤)，到(🐀)具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(📆)，不是一蹴(🛄)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原(😍)创综艺当前取得的(✅)成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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