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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧(🍂)场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场(📁)化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的(😇)剧场延续至今。如今，长视(👈)频平台也(🔀)热(💜)衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播(💅)的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台(🗄)剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化(🧤)排播并非视频平台独创的新(📳)模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运(😴)营至今，比如浙江卫视的(🏟)“中国蓝剧场”、江苏卫(🎈)视(👁)的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有(😂)何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(🐎)全(⏬)新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它(🌺)们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中(🔕)心负责人刘燕红表示(📬)，电视台是以时(😥)间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱(⏳)剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的(⛪)观众快速找到。”

成毅主演的《南(👩)风知(💨)我意》和(🛷)冯绍峰(🔨)主演的《九(🐕)州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇(🥧)也认为，视频平台的特点(🍑)决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以(🙏)把垂直(✔)分类(🍞)和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式(😅)逐渐从‘(🗽)粗放式放送’(🧛)到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了(❄)台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周(🎫)播剧场的播出时间。

划分标准

集(⏱)数？类型？各(🚓)家有各家的(🎾)逻辑

长视频平台兴(📢)起的(🎡)这一轮剧场化(🤢)排播，迄今已运营了三四年(🕴)，但并没有形成(👩)统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播—(💟)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与(😾)集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己(🚇)的一套判断逻辑。而不同的“剧场(🥣)化标(💍)准”的背(🔞)后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

—(🍕)—(🖖)芒果“季风剧(🚚)场”—(🛢)—

大部分是12集以内的(🈶)短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市(😴)题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛(🏃)骏峰、邬君梅(🔶)等主演的《婆婆的镯(🌠)子》是探讨婚姻关系的家庭(➖)剧……

任素汐特别(🏷)出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选(🤷)剧集兼顾了类型与集数两大(😎)因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧(🤫)场(🕸)”的剧集都是爱(🕡)情题材，大多是(🖊)24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短(🚧)剧的偏好有迹可循—(🦔)—陈潇接受新京报记者专访时提(🎿)到，爱奇艺(🆚)创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对(🚣)标美剧模式的超级网(👈)剧将成(⛑)为未来(🤑)主流：基于“季播+周播”的播(🎆)出模式(🍩)，倡导缩短集数、增加单集时(📘)长，同时提高单集制作成本，用合适的演(🐚)员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经(💆)适应美剧、日剧、韩(🤫)剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内(⛽)容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能(🐋)的观剧体验不断提高用户预期(㊗)后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐(♍)推升整个剧场的精品化印象。”

—(🐁)—优酷数(👗)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集(🙃)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家(🐵)欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场(👁)”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🕞)剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(📃)好是(🥅)相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内(🕒)容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌(🥍)、吸引创(🏟)作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频(🦀)平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平(🐜)台运营(👂)的基本思路是拉新留(🈸)存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户(🐣)

剧场化(🚶)排(🎢)播，一方面通过连续播出(🚱)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户(🚨)的需求比较垂直化，他们可选(🕞)择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所(🕊)有的(😽)圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧(🍾)集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初(💨)就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的(✒)运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的(💸)影响。刘燕红称(⛰)：“从用户数量的增加、用户在单剧上的(🦊)停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效(🖤)率。”陈潇也表(📬)示(🕣)，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没(🐴)有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排(🦓)播(🎡)周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天(⛩)，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的(👯)运营能(🤩)很好地解决这一问题。剧场化运营(🏀)会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉(💸)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类(🎂)型上更(⚪)加统一、面向(⛺)的用户群体也更加精准。陈潇(🚽)说，剧场化排播能够通过(🚸)连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的(🖊)同时(🎍)，也建立起差异化的内容定位，实(🖇)现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、(🧠)张新(⬆)成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇(⛴)提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市(🚶)场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量(🎟)，因此短剧集可以很容易地提高单位时(🎻)间的(🏋)内容质量，这样的优质内容会增强用户持(💆)续买单的意愿。”

4 刺(🌒)激(🎻)短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方(🚦)向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态(💉)度，“精(⛹)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作(🌲)者的关注，优质剧集(♉)也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之(🏺)外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一(🏄)位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔(🗨)着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定(♊)制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心(🍠)，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京(😏)报(💈)资深记者 杨莲(💉)洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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